Målgruppsanalys Norge
Mer om norrmännens värderingar och drivkrafter till resande
Vad som gör att en resenär väljer ett visst resmål styrs bland annat av personens värderingar och drivkrafter till att vilja resa på semester. Här har vi valt att visa vad som är viktigt för norska resenärer och vilka deras tio-i-topp drivkrafter är för att just utforska Sverige på nästa semester.
Senast uppdaterad:20 november 2024Vad är viktigt för de norska resenärerna?
Vi frågade, i vilken utsträckning ett antal påståenden stämde in, och de norska resenärerna svarade att viktigast var ”min familj...” följt av ”att ha roligt och unna mig själv” därefter kom ”att alla blir rättvist behandlade och få samma förutsättningar”. På fjärde plats kommer ”att värna om naturen och miljön”.
Överlag har många svarsalternativ minskat sedan senaste mätningen 2021 men störst minskning ser vi i påståendena ”min familj...”, ”viktigt att hjälpa andra i min närhet”, ”att alla i världen blir rättvist behandlade” och ”att bry sig om naturen och värna om mijön”.
I vilken utsträckning stämmer följande på dig?
Alla fick den här frågan och skulle svara på en skala 1-7 där 1=Instämmer inte alls och 7=Instämmer helt och hållet. Vi redovisar i diagrammet enbart de som svarade 7 på respektive påstående. Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Vilka drivkrafter finns hos norrmän för att resa till Sverige på sin semester?
I diagrammet nedan visar vi de norska resenärernas 10-i-topp drivkrafter till att vilja semestra i Sverige. Norrmän vill främst koppla av och slippa rutiner, ha roligt och uppleva saker tillsammans, uppleva nya platser och städer, njuta av god mat och dryck, de vill känna sig fria, öka välbefinnandet, njuta av lugn och stillhet, hitta lokala och unika upplevelser och resa tillbaka till platser som betyder något för dem och uppleva något känslofyllt som ger minnen efter resan. De reser inte till Sverige för att uppleva naturen.
Topp drivkrafter till att vilja resa på semester till Sverige
De globala resenärerna som var intresserade av att resa till Sverige fick ett antal reseanledningar att förhålla sig till på en skala 1-7 där 1=helt oviktigt och 7=helt avgörande. Vi redovisar i diagrammet andelen som svarat 6-7 på respektive påstående. Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Kommunicera för att locka
Man kan också utgå från de här drivkrafterna och dela upp de globala resenärer som är intresserade av Sverige (80 miljoner) i olika drivkraftssegment, dvs att istället dela in dem efter deras reseanledningar till att välja just Sverige. De drivkrafterna är gräns- och demografiöverskridande.
Dela in målgruppen - den globla resenären - i tre drivkraftssegment
Vi på Visit Sweden gör det för att klara att kommunicera mer träffsäkert med resenärerna på alla våra fokusmarknader. Vi har delat in den stora målgruppen - globala resenärer som är intresserade av Sverige - i tre segment: Nyfikna upptäckare, Vardagssmitande livsnjutare och Aktiva naturälskare.
De globala resenärernas drivkrafter för att vilja resa till Sverige indelat i drivkraftssegment
I diagrammet nedan visar vi hur fördelningen ser ut mellan de olika drivkraftssegmenten när vi ser på tio-i-topplistan över varför man vill resa till Sverige.
Topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige fördelat på drivkraftssegment
I diagrammet kan du filtrera per segment genom att klicka bort de segment du inte är intresserad av i listan. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Drivkraftssegmentens storlek i Norge
De här drivkraftssegmenten är olika stora i olika länder och i Norge finns det flest Vardagssmitande livsnjutare (58%) och därefter nästan lika många Nyfikna upptäckare (18%), som Aktiva naturälskare (14%). Differensen upp till hundra procent beror på att vi har ett fjärde, ytterst litet segment, som vi inte arbetar med.
Drivkraftssegmentens storlek i Norge
Sammanfattning: Mer om norska resenärers värderingar och drivkrafter till resande
- Familjen är av största vikt för norrmän och att ha roligt och unna sig samt att det är viktigt att alla blir rättvist behandlade och har samma möjligheter i världen.
- Norrmäns största drivkraft till att resa till Sverige är att koppla av från vardagen, ha roligt och uppleva nya saker tillsammans med sitt ressällskap, uppleva nya platser och städer. Därefter vill norrmän njuta av god mat och dryck. De reser inte till Sverige för att uppleva svensk natur.
- Det visar att just 58% av alla norrmän är Vardagssmitande livsnjutare när de semestrar i Sverige.