Målgruppsanalys Storbritannien

Under april-juni 2024 genomfördes över 1.000 intervjuer bland de globala resenärerna i Storbritannien. Vi frågade dem vad de gillar med Sverige, i vilka kanaler de inspireras till resande, hur de söker information om Sverige och vad de vill göra på plats och hur de helst bokar en semesterresa till Sverige.

Vi kommer i rapportens alla kapitel benämna de brittiska globala resenärerna med intresse för att semestra i Sverige kort och gott för brittiska resenärer.

Intresset för att resa till Sverige är stort

Hela 89% av de brittiska resenärerna tycker att Sverige är ett intressant resmål: 30% har redan varit här och vill återvända och 60% har aldrig besökt Sverige men är intresserade av att göra det. Det är hela 7,4 miljoner britter.

Vad intresserar dem och vilka barriärer finns?

När vi frågade de brittiska resenärerna vad de skulle vilja veta mer om under en Sverigesemester så svarade 74% att de ville lära sig mer om den svenska måltidskulturen, nästan lika många 71% svarade att de vill lära sig mer om vårt svenska kulturarv och våra historiska byggnader och 45% svarade den naturnära livsstilen.

När vi, i en öppen fråga, frågade ”Vad tror du kommer påverka ditt semesterresande om 5 år?” svarade många ”kostnader”, ”pengar”, ”pris” och ”finanser” men även ”klimatet”, ”krig” samt ”hälsan” som viktiga variabler för framtida resande.

Vi frågade även de som inte är intresserade av att resa till Sverige, om varför, och då svarade 31% att de inte känner till tillräckligt mycket om Sverige som semesterdestination och därför inte är intresserade, 27% svarade att det är för dyrt och 25% att det är för kallt. Värt att notera är att 19% ansåg att det inte fanns några skäl emot en semesterresa till Sverige.

Vad vill de brittiska resenärerna göra i Sverige?

Hela 75% av dem som är intresserade av Sverige vill uppleva städer, svensk kultur, tradition och livsstil och vår mat men många vill också uppleva landsbygden (60%).

Britternas topp-fem-lista över aktiviteter i Sverige

Vi frågade de brittiska resenärerna vad som lockar och då svarade de:

1. Uppleva städer.
2. Uppleva svensk kultur, tradition och livsstil.
3. Kulinariska upplevelser.
4. Uppleva landsbygden.
5. Utomhusaktiviteter barmarkssäsong.

När vi sedan frågade dem vad de i själva verket gjorde på sin senaste resa till Sverige så var det följande:

1. Upplevde städer med nöjesliv, muséer, restaurangbesök.
2. Upplevde svensk kultur tradition och livsstil.
3. Kulturupplevelser; design, konst, historia, teater mm.
4. Kulinariska upplevelser som uppleva god mat och dryck eller restaurangmiljöer.
5. Shoppade.

Fem viktiga punkter att som företag ha koll på för att attrahera brittiska resenärer:

1. Vill du locka en brittisk resenär så prata om Sveriges kultur, kulturarv, historia och historiska byggnader samt svensk måltidskultur. De är även intresserade av det som finns att göra på vår landsbygd och aktiviteter som att vandra, åka ut med båt i skärgården för att sola och bada. Överlag så är de mest intresserade av softa naturaktiviteter som att besöka nationalparker/naturreservat och bara sitta på en stubbe eller ligga på en äng. De vill också uppleva de ljusa nätterna sommartid. De är även den målgrupp som är mest intresserad av fågelskådning jämfört med alla andra.
2. Det som påverkade dem i valet av Sverige var att de ville känna sig trygga och säkra, att det fanns kultur och historiska platser som lockade och att vänner och bekanta rekommenderat Sverige. Men det som talar emot är att de inte känner till vad som finns att göra här samt att de tycker att det är dyrt och att vi har ett för kallt klimat.
3. En brittisk resenär inspireras främst av vänner eller släktingars rekommendationer, tidigare semesterresor och via filmer, tv-, och reseprogram.
4. De hämtar främst information till resan genom att googla på resmålen men vänner och familj är också en viktig informationskälla för brittiska resenärer och information från de stora reseportalerna (t ex Expedia).
5. Brittiska resenärer bokar helst sina resor på egen hand, t ex online, men 35% tar hjälp av en resebyrå eller researrangör för att boka hela, eller delar av resan.

I följande fem kapitel djupdyker vi ner i mer fakta kring innehållet i de här punkterna, läs vidare för mer underlag och fördjupningar.