Målgruppsanalys Tyskland
Mer om tyskars värderingar och drivkrafter till resande
Vad som gör att en resenär väljer ett visst resmål styrs bland annat av personens värderingar och drivkrafter till att vilja resa på semester. Här har vi valt att visa vad som är viktigt för tyska resenärer och vilka deras tio-i-topp drivkrafter är för att just välja Sverige som nästa semesterresmål.
Senast uppdaterad:20 november 2024Vad är viktigt för de tyska resenärerna?
Vi frågade, i vilken utsträckning ett antal påståenden stämde in, och de tyska resenärerna svarade att viktigast är ”min familj...”, ”att värna om naturen och miljön”, följt av ”att ha roligt och att unna sig själv”. På fjärde plats kommer ”att alla ska ha samma rättvisa möjligheter i livet” följt av ”att ha en hälsosam livsstil”. Att ha roligt ha ökat jämfört med 2018.
I vilken utsträckning stämmer följande på dig?
Alla fick den här frågan och skulle svara på en skala 1-7 där 1=Instämmer inte alls och 7=Instämmer helt och hållet. Vi redovisar i diagrammet enbart de som svarade 7 på respektive påstående.
Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Vilka drivkrafter finns hos tyskar för att vilja resa till Sverige på sin semester?
I diagrammet nedan visar vi de tyska resenärernas tio-i-topp drivkrafter till att vilja semestra i Sverige, i relation till totalen för alla nio marknaderna. Här ser vi att de vill uppleva naturen, koppla av men även uppleva nya platser och städer. På fjärde platsen kommer njuta av lugn och stillhet följd av öka välbefinnandet vilket samspelar med tyskars topp värderingar.
Tyskarnas topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige
De globala resenärerna som var intresserade av att resa till Sverige fick ett antal reseanledningar att förhålla sig till på en skala 1-7 där 1=helt oviktigt och 7=helt avgörande. Vi redovisar i diagrammet andelen som svarat 6-7 på respektive påstående. Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Kommunicera för att locka
Man kan också utgå från de här drivkrafterna och dela upp de globala resenärer som är intresserade av Sverige (80 miljoner) i olika drivkraftssegment, dvs att istället dela in dem efter deras reseanledningar till att välja just Sverige. De drivkrafterna är gräns- och demografiöverskridande.
Dela in målgruppen - den globla resenären - i tre drivkraftssegment
Vi på Visit Sweden gör det för att klara att kommunicera mer träffsäkert med resenärerna på alla våra fokusmarknader. Vi har delat in den stora målgruppen - globala resenärer som är intresserade av Sverige - i tre segment: Nyfikna upptäckare, Vardagssmitande livsnjutare och Aktiva naturälskare.
De globala resenärernas drivkrafter för att vilja resa till Sverige indelat i drivkraftssegment
I diagrammet nedan visar vi hur fördelningen ser ut mellan de olika drivkraftssegmenten när vi ser på tio-i-topplistan över varför man vill resa till Sverige.
Topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige fördelat på drivkraftssegment
I diagrammet kan du filtrera per segment genom att klicka bort de segment du inte är intresserad av i listan. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Drivkraftssegmentens storlek i Tyskland
De här drivkraftssegmenten är olika stora på olika marknader och i Tyskland finns det flest Nyfikna upptäckare (34%), därefter Vardagssmitande livsnjutare (31%) och sist Aktiva naturälskare (26%). Differensen upp till hundra procent beror på att vi har ett fjärde, ytterst litet segment, som vi inte arbetar med.
Drivkraftssegmentens storlek i Tyskland
Sammanfattning: Mer om tyskarnas värderingar och drivkrafter till resande
- Familjen och att ta hänsyn till miljön är viktiga värderingar bland tyskar och att ha roligt och unna sig.
- Tyskland är ett av de länder som är mest intresserade av att uppleva den svenska naturen, koppla av och uppleva nya platser och städer. De är också nyfikna och vill lära sig mer om den svenska livsstilen, kulturen och allt det vi har att erbjuda.
- Det visar att just 34% av alla tyska resenärer är Nyfikna upptäckare när de semestrar i Sverige.