Målgruppsanalys USA

Under april-juni 2024 genomfördes över 1.000 intervjuer bland de globala resenärerna i USA. Vi frågade dem vad de gillar med Sverige, i vilka kanaler de inspireras till resande, hur de söker information om Sverige och vad de vill göra på plats och hur de helst bokar en semesterresa till Sverige.

Vi kommer i rapportens alla kapitel benämna de amerikanska globala resenärerna med intresse för att semestra i Sverige kort och gott för amerikanska resenärer.

Intresset för att resa till Sverige är stort

Så många som 88% av de amerikanska resenärerna tycker att Sverige är ett intressant resmål: 50% har redan varit här och vill återvända och 38% har aldrig besökt Sverige men är intresserade av att göra det. Det är hela 23,8 miljoner amerikaner.

Vad intresserar dem och vilka barriärer finns?

När vi frågade de amerikanska resenärerna vad de skulle vilja veta mer om under en Sverigesemester så svarade hela 56% att de vill lära sig mer om den svenska måltidskulturen. Nästan lika många, 48%, svarade att de vill lära sig mer om vårt svenska kulturarv och våra historiska byggnader och 42% svarade den naturnära livsstilen och den hälsosamma och aktiva levnadsvanor.

När vi, i en öppen fråga, frågade ”Vad du tror kommer påverka ditt semesterresande om 5 år?” svarade många ”kostnader”, ”pengar”, ”pris” och ”finanser” men även ”hälsan” och ”livssituation” som viktiga variabler för framtida resande. Klimatet kom inte upp som anledning för amerikanerna.

Vi frågade även de som inte är intresserade av att resa till Sverige, om varför, och då svarade hela 23% att de inte känner till tillräckligt mycket om Sverige som semesterdestination och därför inte är intresserade, 22% svarade att det är för dyrt och 18% att det inte finns något spännande att göra här.

Vad vill de amerikanska resenärerna göra i Sverige?

53% av dem som är intresserade av Sverige vill uppleva städer, 52% vill uppleva svensk kultur, tradition och livsstil och 51% vår mat men många vill också uppleva landsbygden (43%).

Amerikanernas topp-fem-lista över aktiviteter i Sverige

Vi frågade de amerikanska resenärerna vad som lockar och då svarade de:

1. Uppleva städer.
2. Uppleva svensk kultur, tradition och livsstil.
3. Kulinariska upplevelser.
4. Kulturupplevelser.
5. Uppleva landsbygden.

När vi sedan frågade dem vad de i själva verket gjorde på sin senaste resa till Sverige så var det följande:

1. Kulinariska upplevelser som uppleva god mat och dryck eller restaurangmiljöer.
2. Kulturupplevelser; design, konst, historia, teater mm.
3. Upplevde städer med nöjesliv, muséer, restaurangbesök.
4. Upplevde svensk kultur tradition och livsstil.
5. Besökte nöjesparker, familjeattraktioner eller djurparker.

Fem viktiga punkter att som företag ha koll på för att attrahera amerikanska resenärer:

1. Vill du locka en amerikan så prata svenska städer med svensk mat och dryck, kulturarv (historiska byggnader) och kulturaktiviteter. De vill också besöka våra nöjesparker och prova vår lokala mat. De vill gärna uppleva soluppgången och bara vara i den svenska naturen och uppleva de ljusa nätterna.
2. Det som påverkade dem i valet av Sverige var den vackra enastående naturen och att det fanns kultur och historiska platser som lockade och att det kändes tryggt. Men det som talar emot är att de inte känner till vad som finns att göra här samt att de tycker att det inte finns något spännande att upptäcka.
3. En amerikansk resenär inspireras främst av vänner och släktingars rekommendationer, därefter av filmer/tv-program följt av vänners inlägg i sociala medier (foton och text). Tidigare semesterresor spelar också stor roll.
4. De hämtar främst information till resan via resebyråer och researrangörers hemsidor eller appar (t ex Indagare Travel, Embark Beyond) tätt följt av nationella turismorganisationers hemsidor eller appar, stora reseportaler (t ex Hopper, Booking) och via hemsida/app från leverantör. Inte så långt efter kommer vänner och familjs rekommendationer samt andra resenärers bedömningar via omdömessidor (t ex Tripadvisor).
5. Amerikanska resenärer bokar helst sina resor via en resebyrå som bokar hela, eller delar av resan. Researrangörsledet är mycket viktigt i USA. Amerikanska resenärer använder sig främst av hemsida/app från resebyrå/researrangör (t ex Indagare Travel, Embark Beyond, Trip.com, Expedia) när de letar information inför sin Sverigeresa. Närmare 7 av 10 vill ta hjälp av en resebyrå eller liknande som boka hela eller delar av resan och närmare 7 av 10 vill boka ett färdigt paket med/utan transport.

I följande fem kapitel djupdyker vi ner i mer fakta kring innehållet i de här punkterna, läs vidare för mer underlag och fördjupningar.