

Kort om USA
USA idag – ökande intresse för Sverige
Intresset för Europa är fortsatt starkt bland amerikanska resenärer – 37% planerar en resa hit under 2025 enligt European Travel Commission [1]. Sverige är ett av de länder där intresset ökar, och prognoserna från Oxford Economics pekar på att antalet amerikanska gästnätter i Sverige kommer att fortsätta växa under 2025 [2].
Under 2024 registrerades drygt 111 000 fler amerikanska gästnätter i Sverige jämfört med året innan – en ökning med 7,8% enligt Tillväxtverket/SCB. Det tyder på att USA-marknaden har god återhämtningskraft och fortsatt potential.
Vill du följa utvecklingen i detalj? Besök Tillväxtverkets statistikportal för mer information om gästnätter per marknad och region.
Bra att veta inför 2025
I vår sammanställning hittar du mer om USAs nuläge, utmaningar under 2025, PR och trender, samt insikter om travel trade och digitalt beteende. Dokumentet ger dig en samlad bild av hur du kan förstå och agera på den amerikanska marknaden – både nu och framåt.
USA:s ekonomiska läge
Den amerikanska ekonomin visar fortsatt tillväxt, men i ett mer osäkert politiskt och ekonomiskt landskap. Oxford Economics har justerat ned prognosen för BNP-tillväxt 2025 till 2%, med hänvisning till en svagare inledning på året och ökad politisk osäkerhet. Samtidigt har prognosen för arbetslösheten höjts, bland annat till följd av minskad offentlig sysselsättning [2].
Ekonomiska indikatorer
- BNP per capita (2025): $90 565 ≈ 978 339 SEK [2][3]
- Genomsnittlig BNP-tillväxt 2024–2029: 2,4 % [2]
- Valuta: Den amerikanska dollarn har stärkts med 47 % mot den svenska kronan sedan 2010, vilket gör Sverige mer prisvärt som resmål (10,8 SEK/USD i feb 2025) [4]
- Konsumentförtroende: 98,45 i december 2024 (upp från 98,15 året innan) [5]
Tänk på: Den starka dollarn innebär ökad köpkraft för amerikanska resenärer – vilket gör Sverige till ett mer prisvärt premiumalternativ i Europa.
Fakta: Så stor är målgruppen i USA
I Visit Swedens prioriterade områden i USA – New York State, Greater Chicago, Los Angeles, San Francisco, Miami och Texas – bor det totalt 57,7 miljoner personer i åldern 18–64 år. Av dessa lever cirka 92% (ca 53,1 miljoner) i hushåll med bredbandsuppkoppling (US Census Bureau).
51% av dessa (ca 27 miljoner) tillhör vår målgrupp – och hela 88% av dem (ca 23,8 miljoner) har visat intresse för att resa till Sverige.
Det här innebär en enorm potential för dig som vill nå en köpstark och nyfiken målgrupp med inspiration, upplevelser och bokningsbara erbjudanden.
När har amerikaner ledigt och möjlighet att resa?
I USA finns ingen lagstadgad rätt till betald semester, men de flesta heltidsanställda får i genomsnitt 10 betalda semesterdagar per år efter ett års anställning. Antalet ökar ofta med anställningstid – till exempel får man vanligtvis 14 dagar efter fem år och upp till 20 dagar efter 20 år i tjänst.
Utöver semesterdagarna finns i genomsnitt åtta betalda helgdagar varje år, då många passar på att resa utan att behöva ta ledigt från jobbet. Augusti och september är särskilt populära för längre resor, men det är vanligt att amerikaner gör flera kortare resor under året i anslutning till nationella helgdagar.
Tips: Tänk smart kring timing – helger som Memorial Day, Fourth of July och Thanksgiving är attraktiva perioder för resor.
Helgdagar i USA 2025
- Nyårsdagen: 1/1
- Martin Luther King Day: 20/1
- Presidentens dag/Washington Day:17/2
- Memorial Day: 26/5
- Independence Day: 4/7
- Labor Day: 1/9
- Columbusdagen/Ursprungs-befolkningens dag: 13/10
- Krigsveteranernas dag (ersättningsdag): 11/11
- Thanksgiving: 27/11
- Juldagen: 25/12
Utöver helgdagarna har de flesta skolor sommarlov, höstlov (infaller vid Thanksgiving), jullov, vinterlov och ett vårlov. Dessa kan dock infalla olika datum beroende på skola och delstat.
Exempel på Skollov i NYC 2025
- Winter recess: 24/12 2024-1/1 2025
- Midwinter recess: 17-21/2
- Spring recess: 14/4-18/4
- Vårterminen slutar: 26/6
- Höstterminen börjar: 4/9
- Winter recess: 24/12 2025-1/1 2026
Hur får du amerikanen att välja Sverige?
Vi har koll på vad amerikanska resenärer drömmer om, söker efter och planerar inför sin semester i Sverige. Genom våra målgruppsundersökningar och insikter från Google får du veta vad som lockar, inspirerar och konverterar – så att du kan paketera och kommunicera smartare mot en köpstark målgrupp med stor reslust och höga förväntningar.
Foto: Ulf Lundin/imagebank.sweden.se Få koll på vad som lockar amerikanska resenärer- Amerikanska resenärers Googlesökningar om Sverige
Så möter du den digitala amerikanska resenären
Amerikaner är några av världens mest uppkopplade resenärer. 93% av befolkningen (cirka 322 miljoner) använder internet – och nästan alla är aktiva i sociala medier, i snitt över två timmar per dag. Det påverkar hur de inspireras, planerar och bokar sin resa.
Mobilen är central i det digitala beteendet: 94% använder internet via mobil, och drygt hälften av internettiden sker i mobilen.
När det gäller bokningsbeteendet ser vi att:
- 50% föredrar att boka boende via stora reseportaler (som Expedia, Booking, Hotels) [11].
- I USA bokade 63% sina resor online 2023 – och den siffran förväntas ligga kvar kring 64 % även fram till 2027 [10].
Samtidigt ser vi att:
- 26% använder röststyrning varje vecka för att hitta information.
- 32% söker varumärken och produkter via sociala medier.
- 52% av hushållen har minst en smart enhet.
Vad innebär det för dig?
Den digitala köpresan förändras snabbt. Amerikanska resenärer är nyfikna, teknikvana och vana att få relevant information snabbt – oavsett kanal. För att nå dem krävs en mobilanpassad, sökbar och inspirerande närvaro. AI och smarta assistenter kommer dessutom att spela en allt större roll för hur framtidens resor planeras och bokas.
Källor:
[1] ETC Long-Haul Travel Barometer 1/2025, https://etc-corporate.org/news/cost-concerns-weigh-on-2025-international-travel-plans-to-europe-in-key-markets-1225/
[2] Oxford Economics, GTS – Global Travel Service, mars 2025.
[3] Riksbanken, växelkurs månadsgenomsnitt feb 2025 (1 $ = 10,80226 SEK)
[4] Riksbanken, årsgenomsnitt 2010-2024, https://www.riksbank.se/sv/statistik/sok-rantor--valutakurser/arsgenomsnitt-valutakurser/
[5] OECD, Konsumentförtroende = konsumenternas förtroende ger en indikation på den framtida utvecklingen av hushållens konsumtion och sparande, baserat på svar om deras förväntade ekonomiska situation, deras uppfattning om den allmänna ekonomiska situationen, arbetslöshet och sparförmåga. En indikator över 100 signalerar en ökning av konsumenternas förtroende inför den framtida ekonomiska situationen, vilket gör att de är mindre benägna att spara och mer benägna att spendera pengar på större köp under de kommande 12 månaderna. Värden under 100 indikerar en pessimistisk inställning till den framtida utvecklingen i ekonomin, vilket möjligen resulterar i en tendens att spara mer och konsumera mindre. +/-5 punkter eller mer indikerar ett förändrat konsumentförtroende. https://data.oecd.org/leadind/consumer-confidence-index-cci.htm (2025-03-19)
[6] https://www.thebalance.com/paid-holiday-schedule-1917985
[7] https://www.timeanddate.com/holidays/us/2024?hol=1 Dagen efter Thanksgiving är en regional dag, men detta är en helg som är lika viktig och stor som jul i USA, de flesta tar ledigt.
[8] https://www.uft.org/sites/default/files/attachments/nycdoe-2025-26-calendar.pdf & https://www.uft.org/sites/default/files/attachments/nycdoe-2024-25-calendar.pdf
[9] Wearesocial, Digital 2025: USA https://datareportal.com/reports/digital-2025-united-states-of-america?rq=Digital%202025%20United (2025-03-21)
[10] Phocuswright Inc, 2024 via Phocal Point, Global market sizing.
[11] Målgruppsanalys 2024, Visit Sweden/YouGov https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/usa/malgruppsanalys/
[12] World Travel & Tourism Council (WTTC) har publicerad 4 rapporter om AI https://researchhub.wttc.org/search?query=artificial