I vilka kanaler finns de amerikanska resenärerna?

I vilka kanaler inspireras amerikanska resenärer?

Ser vi på hur amerikanska resenärer totalt inspireras till resande så säger så många som 44% att de inspireras av vänner och släktingars rekommendationer. Sedan påverkas hela 33% av amerikanerna av filmer/tv-program följd av inlägg i sociala medier/foton från vänner/släktningar. Tidigare semesterresor spelar också stor roll.

Vi vet att just i vilka kanaler man inspireras till resande är beroende på vilken ålder resenärerna har och vi ser exempelvis att amerikaner i åldern 57-70 år tenderar att inspireras mer av researtiklar i tryckta medier medan amerikaner i åldern 20-44 år inspireras mer av inlägg i sociala medier/foton från vänner och släktingar.

I tabellen kan du filtrera per ålder i listan genom att klicka bort de åldersgrupper du inte är intresserad av. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

I vilka kanaler söker amerikanska resenärer information till resan?

Vi frågade de amerikanska resenärer som var intresserade av en resa till Sverige om var de helst letar information till sin resa. Hemsida/app från resebyrå/researrangör (t ex Indagare Travel, Embark Beyond) kom på en första plats tätt följt av hemsida/app från nationella turismorganisationer, stora reseportaler (t ex Hopper, Booking) och hemsida/app från leverantör. Inte så långt efter kommer vänner och familj samt andra resenärers bedömningar via omdömessidor (t ex Tripadvisor).

I tabellen kan du filtrera per ålder i listan genom att klicka bort de åldersgrupper du inte är intresserad av. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Hur bokar amerikaner helst sin resa?

Vi frågade de som är intresserade av att resa till Sverige hur de helst skulle vilja boka sin resa. 38% svarade att de skulle ta hjälp av en resebyrå som bokar hela resan och 31% skulle ta hjälp av en resebyrå som bokar delar av resan. 27% svarade att de helst skulle vilja boka resan på egen hand. Den äldre målgruppen är dock i högre grad intresserad att boka på egen hand. Diagrammet visar hur totalen fördelas per åldersgrupp.

I tabellen kan du filtrera per ålder i listan genom att klicka bort de åldersgrupper du inte är intresserad av. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Vad skulle du vilja ha bokat innan?

Vi frågade även samma grupp vad de skulle vilja ha bokat innan ankomst och då svarade 49% ett färdigt paket, 40% färdmedlet, 37% boendet för hela resan, 29% aktiviteterna och 25% boendet för delar av resan. 23% angav att de ville boka ett färdigt paket utan transport. Diagrammet visar hur totalen fördelas per åldersgrupp.

I tabellen kan du filtrera per ålder i listan genom att klicka bort de åldersgrupper du inte är intresserad av. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Hur skulle de vilja boka ett färdigt paket?

De som angav att de var intresserade av att boka ett färdigt paket fick frågan hur de skulle vilja boka det paketet och då angav 48% att de ville boka via personlig kontakt med resebyrå/researrangör, 51% att de ville boka via hemsida från resebyrå/researrangör och 39% via en hemsida eller reseportal. 33% svarade att de ville boka via en leverantörs hemsida.

Diagrammet visar hur amerikanerna jämförs med totalen. Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Varför skulle du vilja boka ett färdigt paket?

Vi frågade vidare om varför de ville boka ett färdigt paket och då svarade 42% för att det är bekvämt, 37% svarade att det kändes skönt att förlita sig på experter och 34 % för att få ett bättre reseskydd och trygghet. Diagrammet visar hur amerikanerna jämförs med totalen.

Diagrammet visar hur amerikanerna jämförs med totalen. Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Sammanfattning: Var är det viktigt att synas för att locka en amerikansk resenär?

• En amerikansk resenär inspireras främst av vänner och släktingars rekommendationer, därefter av filmer/tv-program följt av vänners inlägg i sociala medier (foton och text). Tidigare semesterresor spelar också stor roll.
• De hämtar främst information till resan via resebyråer och researrangörers hemsidor eller appar (t ex Indagare Travel, Embark Beyond) tätt följt av nationella turismorganisationers hemsidor eller appar, stora reseportaler (t ex Hopper, Booking) och hemsida/app från leverantör. Inte så långt efter kommer vänner och familjs rekommendation samt andra resenärers bedömningar via omdömessidor (t ex Tripadvisor).
• Amerikanska resenärer bokar helst sina resor via en resebyrå som bokar hela, eller delar av resan. Några svarade att de helst skulle vilja boka resan på egen hand.
• Researrangörsledet är mycket viktigt i USA. Amerikanska resenärer använder sig främst av hemsida/app från resebyrå/researrangör (t ex Indagare Travel, Embark Beyond, Trip.com, Expedia) när de letar information inför sin Sverigeresa. Närmare 7 av 10 vill ta hjälp av en resebyrå eller liknande som boka hela eller delar av resan och närmare 7 av 10 vill boka ett färdigt paket med/utan transport.
• På frågan hur man skulle vilja boka färdig paket, svarar över hälften via personlig kontakt med resebyrå/researrangör.
• De som angav att de var intresserade av att boka ett färdigt paket (49%) fick frågan hur de skulle vilja boka det paketet och då angav 48% att de ville boka via personlig kontakt med resebyrå/researrangör, 51% att de ville boka via hemsida från resebyrå/researrangör och 39% via en hemsida eller reseportal. 33% svarade att de ville boka via en leverantörs hemsida.