Hoppa till innehåll
En kvinna bläddrar i en bok med bilder i en affär full med designsaker.
Foto: Marie Ullnert/imagebank.sweden.se

Sverige

Här presenteras den kunskap vi samlat in om de svenska resenärerna. Vad de vill göra i Sverige på en potentiell Sverigeresa samt hur de söker information inför sin resa. Vilka olika målgrupper kan vi se hellre reser än andra i Sverige och kan vi kanske nå nya målgrupper?

Vad är du intresserad av?

Svenska resenärer om sitt resande nu och 6 månader framåt

  • En fisketrålare ute på havet med flera personer i som vittjar hummerburar.
    Foto: Roger Borgelid/imagebank.sweden.se

    Temperaturmätning bland svenska resenärer

    Januari 2024. Trots en fortsatt hög inflation, höjda räntor och flera andra orosmoment i omvärlden är det tydligt att svenskarna fortsätter planera semesterresor, både i Sverige och utomlands. Läs mer om hur svenska resenärer tänker och prioriterar i frågor som rör resande.

    Läs artikeln

Mer kunskap om den svenska målgruppen:

Här finns en samlad kunskap om den svenska målgruppen och även en temperaturmätning på aktivitetsföretag i besöksnäringen.

  • En ikonbild föreställande en jordglob.
    Artikel

    Svenska resenärers Googlesökningar om Sverige

    Mars 2024. I Sverige så har svenska reserelaterade sökningar på Google om Sverige ökat med +54% 2023 jämfört med 2019. Sverige är den andra största marknaden, sett till volymsökningar på Sverige, efter Tyskland. Läs mer om vad som trendar bland sökningarna.

  • lieselotte_van_der_meijs-ramadan_in_sweden-8451
    Foto: Lieselotte van der Meijs/imagebank.sweden.se
    Rapport

    Så mycket att fira i Sverige

    December 2023. Påsk, midsommar och jul är högtider som de flesta kan utan och innan. Men hur är det med det ortodoxa nyåret, eid al-fitr, nouruz och sizdah bedar? Vi har tittat närmare på högtider som firas av fler än 50.000 personer i Sverige.

  • En flygbild över ett snöigt stora torget i Gamla Stan i Stockholm. På torget pågår full aktivitet i alla bodar som står uppställda för julmarknaden.
    Foto: Ola Ericson/imagebank.sweden.se
    Artikel

    Temperaturmätning av företag inom svensk besöksnäring

    November 2023. 27% av svenska besöksnäringsföretag tror på en större efterfrågan av deras produkter och tjänster kommande vintersäsong 2023/24 jämfört med förra året. Förväntningarna på 2024 är höga, nära 47% tror på en ökad efterfrågan. Läs hela undersökningen här.

  • Fem personer sitter runt ett bord och dricker kaffe och äter kanelbulle. En person står bakom om pratar och berättar med en plåt kanelbullar i händerna.
    Foto: Anna Hållams/imagebank.sweden.se
    Rapport

    Målgruppsrapport: Den svenska målgruppen

    Maj 2023. Hur ser svenskar på Sverige som semesterdestination? Var vill de åka, vad vill de göra och hur planerar och bokar de sin Sverigeresa? Den här rapporten svara på dessa frågor och på vad ni som företag kan tänka på för att möta den här målgruppen.

  • tina_stafrén-baking_crispbread_with_a_guide-8650.jpg
    Foto: Tina Stafrén/imagebank.sweden.se
    Artikel

    Den svenska målgruppen nu och framåt

    November 2022. Hur ser svenskars resande ser ut efter pandemin. Vad ser vi i statistiken över gästnätter och hur har Sverige klarat sig i förhållande till övriga Norden? Läs hela artikeln och inspireras till att fortsätt jobba med en viktig marknad – den svenska.

  • tina_stafrén-baking_crispbread_with_a_guide-8649.jpg
    Foto: Tina Stafrén/imagebank.sweden.se
    Webbinarium

    Svemester webbinarium 29 november 2022

    I detta webbinarium djupdyker vi i aktuella analyser om den svenska målgruppen och vilka affärsmöjligheter det finns genom att till exempel rikta sig mot målgruppen vi kallar ”den nya medelåldern” – en målgrupp med potential att förlänga säsong.

  • Ett par personer sitter inomhus i ett växthus sommartid vid två bord och har ätit, servitrisen tar undan tallrikarna medan de pratar och ser glada ut.
    Foto: Tina Stafren/imagebank.sweden.se
    Artikel

    Förläng säsongen med svenska resenärer i ”den nya medelåldern”

    September 2022. I vår målgruppsundersökning ser vi att nästan en miljon svenskar i åldern 57–70 år vill resa och upptäcka Sverige även under lågsäsong. Det är en attraktiv målgrupp som är köpstark, uppskattar utbudet i Sverige och som gärna betalar för kvalitet. Läs mer

  • Tre barn leker på verandan till ett rött hus med vita knutar. Träden omkring blommar och solen lyser.
    Foto: Clive Tompsett/imagebank.sweden.se
    Artikel

    Semester på hemmaplan? Hur locka personer med utländsk bakgrund

    April 2022. Vilka resvanor har personer med utländsk bakgrund och hur kan vi inspirera till mer turismkonsumtion i Sverige? Tre forskare från Lunds Universitet har fördjupat sig i frågan och presenterar här sina insikter i ett flertal slutsatser och rekommendationer.

  • per_pixel_petersson-sunset_selfie-5226.jpg
    Foto: Per Pixel Petersson/imagebank.sweden.se
    Rapport

    Svenskars digitala beteende (28 sidor)

    2021. Läs om hur du får fler bokningar och nöjdare kunder genom smarta digitala val. Publikationen visar på var svenskar konsumerar media och hur de helst bokar sin Sverigesemester.

Film om den svenska målgruppen:

Längd 3.33

Använd gärna filmen

Filmen finns att ladda ner här. Använd den gärna för att berätta om målgruppen i presentationer, på webbinarier eller i sociala medier. Här finns även en 15 sekunders trailer att använda fritt.