Så söker danska resenärer på Google om Sverige
Trots den ökande användningen av AI-baserade söktjänster är Google fortfarande den dominerande sökplattformen globalt. Internationellt står Google för omkring 89% av alla sökningar, vilket gör plattformen till en viktig indikator på resenärers nyfikenhet och planering.
År 2023 var ett rekordår med över 11,8 miljoner Googlesökningar om Sverige globalt. Under 2025 genomfördes cirka 11,6 miljoner internationella reserelaterade sökningar, vilket visar att intresset för Sverige fortsatt ligger kvar på en hög nivå.
Danmark är samtidigt en av de största utlandsmarknaderna sett till sökvolym om Sverige, tillsammans med Norge och Finland. Eftersom danskar sällan inkluderar ordet ”Sverige” i sina sökningar är det dessutom troligt att den verkliga volymen är högre än vad datan visar.
För att räknas som en reserelaterad sökning i denna analys ska frasen innehålla både ett reseord och ”Sverige” (eller motsvarande på lokalt språk). Det gör att datan fångar sökningar där det finns en tydlig reseintention.
Om datan från Bloom Consulting, D2 Digital Demand:
Datan bygger på danska Googlesökningar där både ett reseord och ”Sverige” ingår. Det innebär att mer specifika söktermer – exempelvis enskilda attraktioner eller destinationer – inte alltid fångas upp. För den danska marknaden speglar datan därför främst sökningar i inspirations- och upptäckarfasen.
Danska resenärers Googlesökningar om Sverige
Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på danska i Danmark, mellan 2020-2025.
Vad sökte danskarna på inför resan till Sverige?
Danskarnas Googlesökningar ger en bild av vad som lockar när resplanerna till Sverige börjar ta form. De mest sökta kategorierna visar ett brett intresse – från natur och landsbygdsupplevelser till boendeformer och spa-upplevelser.
När vi summerar sökbeteendet för Danmark ser vi att flera kategorier återkommer bland de mest sökta, bland annat semesterboende, hälsoresor och camping. Även vintersport och nöjesparker har under de senaste åren vuxit i popularitet och fortsätter att ligga högt i sökningarna.
Sammantaget visar sökbeteendet att den danska marknaden har ett relativt brett intresse för Sverige. Natur- och landsbygdsupplevelser är fortsatt viktiga drivkrafter, samtidigt som spa- och hälsoresor samt olika typer av semesterboenden lockar många.
För aktörer inom svensk turismnäring ger sökningarna värdefulla signaler om vad som inspirerar danska resenärer just nu – och vad som kan vara relevant att lyfta fram i erbjudanden och kommunikation.
| Underkategori | Sökningar 2024 | Sökningar 2025 | Förändring |
|---|---|---|---|
| Spa- och skönhetsbehandlingar | 68 569 | 75 222 | 9,7 % |
| Semesterhus | 55 996 | 60 384 | 7,84 % |
| Skidåkning | 70 923 | 60 384 | -14,86 % |
| Camping | 44 574 | 43 136 | -3,23 % |
| Semesterpaket | 33 826 | 30 584 | -9,58 % |
| Spahotell | 25 625 | 26 900 | 4,98 % |
| Stugor | 29 365 | 26 652 | -9,24 % |
| Äventyrsbad | 20 884 | 17 557 | -15,93 % |
| Vandring | 16 635 | 16 321 | -1,89 % |
| Stugor och timmerstugor | 12 142 | 12 735 | 4,88 % |
| Shopping | 13 108 | 12 341 | -5,85 % |
| Skidanläggningar | 12 742 | 11 832 | -7,14 % |
| Städer | 10 624 | 11 070 | 4,2 % |
| Ishotell | 11 094 | 10 647 | -4,03 % |
| Nöjesparker | 10 494 | 10 258 | -2,25 % |
| Glamping | 10 188 | 9 880 | -3,02 % |
| Semesteruthyrning | 4 116 | 9 278 | 125,41 % |
| Kanotpaddling | 9 512 | 9 012 | -5,26 % |
| Hotell | 9 790 | 8 988 | -8,19 % |
| Äventyrsparker | 9 050 | 8 858 | -2,12 % |
| Temaparker | 8 801 | 8 621 | -2,05 % |
| Golf | 9 898 | 8 422 | -14,91 % |
| Airbnb | 6 718 | 8 264 | 23,01 % |
| Semesterboende | 3 157 | 8 212 | 160,12 % |
| Platser att besöka | 7 686 | 7 335 | -4,57 % |
| Bed & Breakfast | 8 253 | 7 261 | -12,02 % |
| Familjeturism | 7 861 | 7 245 | -7,84 % |
| Sparesorter | 7 021 | 7 082 | 0,87 % |
| Regioner | 6 463 | 6 542 | 1,22 % |
| Julmarknader | 4 529 | 6 438 | 42,15 % |
| Hus på landsbygden | 5 984 | 6 069 | 1,42 % |
| Shoppingcenter | 6 446 | 6 054 | -6,08 % |
| Djurparker | 6 009 | 5 624 | -6,41 % |
| Naturfenomen | 5 025 | 5 066 | 0,82 % |
| Trähus | 5 313 | 4 967 | -6,51 % |
| Skidboende | 5 208 | 4 747 | -8,85 % |
| Safari | 4 663 | 4 381 | -6,05 % |
| Slott och fästningar | 4 544 | 4 256 | -6,34 % |
| Cykling | 4 470 | 4 248 | -4,97 % |
| Vattenfall | 3 994 | 4 047 | 1,33 % |
Vad säger sökningarna om danskarnas intresse för Sverige?
Sökningarna visar att danskarnas intresse för Sverige fortsatt är brett och omfattar både boendeformer, aktiviteter och olika typer av destinationer. Samtidigt ser vi några tydliga förändringar i vad som ökar respektive minskar i sökvolym.
- Flexibla boendeformer ökar tydligt
Flera sökningar kopplade till alternativa eller mer flexibla boendeformer ökar kraftigt. Semesterboende ökar mest av alla underkategorier (+160%), följt av semesteruthyrning (+125%) och Airbnb (+23%). Även semesterhus ökar (+8%). Det tyder på ett fortsatt starkt intresse för mer självständiga boendeformer där resenären har större flexibilitet. - Spa och avkoppling fortsätter att locka
Sökningar kopplade till spa och välbefinnande ligger fortsatt högt. Spa- och skönhetsbehandlingar ökar (+10%) och även spahotell växer (+5%). Det pekar på att avkoppling och wellnessupplevelser fortsatt är en viktig del av den danska Sverigeresan. - Säsongsupplevelser väcker intresse
Sökningar efter julmarknader ökar tydligt (+42%), vilket visar att intresset för säsongsbetonade upplevelser växer. Även vissa destinationsrelaterade sökningar som städer (+4%) och regioner (+1%) ökar något, vilket tyder på att resenärer fortsatt söker inspiration kring olika platser att besöka i Sverige. - Vissa aktiviteter och traditionella reseformer minskar
Samtidigt minskar flera andra sökningar något, bland annat skidåkning (-15%), golf (-15%), hotell (-8%) och semesterpaket (-10%). Även camping (-3%) och vandring (-2%) ligger något lägre än året innan. Det kan tyda på att fler resenärer i stället söker mer specifika upplevelser eller konkreta boendealternativ när de planerar sin resa.
Sammantaget visar sökningarna att danska resenärer fortsatt är nyfikna på Sverige. Intresset spänner över både natur, spa och olika typer av boende – men sökbeteendet tyder också på att fler söker mer flexibla boendeformer och specifika upplevelser när de planerar sin resa.