Målgruppsanalys Norge

Under april-juni 2024 genomfördes över 1.000 intervjuer bland de globala resenärerna i Norge. Vi frågade dem vad de gillar med Sverige, i vilka kanaler de inspireras till resande, hur de söker information om Sverige och vad de vill göra här och hur de helst bokar en semesterresa i Sverige.

Vi kommer i rapportens alla kapitel benämna de norska globala resenärerna med intresse för att semestra i Sverige kort och gott för norska resenärer.

Intresset för att resa till Sverige på semester är stort

Så många som 80% av de norska resenärerna tycker att Sverige är ett intressant semesterresmål: 74% har redan varit här och vill återvända och 6% har aldrig besökt Sverige men är intresserade av att göra det. Det är 2 miljoner norrmän.

Vad intresserar dem och vilka barriärer finns?

När vi frågade de norska resenärerna vad de skulle vilja veta mer om under en Sverigesemester så svarade 45% att de ville lära sig mer om den svenska måltidskulturen, nästan lika många 42% svarade att de vill lära sig mer om vårt svenska kulturarv och våra historiska byggnader och 32% svarade den tillgängliga naturen.

När vi, i en öppen fråga, frågade ”Vad du tror kommer påverka ditt semesterresande om 5 år?” svarade många ”ekonomin”, ”hälsan”, "priser" och "pengar" men även ”klimatet”, ”krig” samt ”barn” som viktiga variabler för framtida resande.

Vi frågade även de som inte är intresserade av att resa till Sverige, om varför, och då svarade 43% att Sverige är för likt mitt hemland, 31% svarade att de redan semestrat i Sverige och 28% att det ligger för nära Norge. 18% ansåg att det inte fanns några spännande upplevelser.

Vad vill de norska resenärerna göra i Sverige?

Bland de topp 15 aktiviteter som norrmän vill göra på sin semester i Sverige så vill allra flest (52%) uppleva städer och shoppa (47%) därefter vill 40% äta och dricka gott på restaurang, 38% vill göra naturaktiviteter under barmarksäsong och 36% vill gå på evenemang.

Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Norrmännens topp-fem-lista över aktiviteter i Sverige

Vi frågade de norska resenärerna vad som lockar och då svarade de:

1. Uppleva städer.
2. Shopping.
3. Kulinariska upplevelser.
4. Utomhusaktiviteter barmarkssäsong.
5. Evenemang.

När vi sedan frågade dem vad de i själva verket gjorde på sin senaste resa till Sverige så var det följande:

1. Shoppade.
2. Kulinariska upplevelser som att äta god mat och dricka gott i restaurangmiljöer.
3. Upplevde städer med nöjesliv, muséer, restaurangbesök.
4. Vandrade.
5. Rundresa i Sverige.

Fem viktiga punkter att som företag ha koll på för att attrahera norska resenärer:

1. Vill du locka en norsk resenär så prata mat och dryck gärna traditionellt svensk men även street food av hög kvalitet. Visa på vackra parker och trädgårdar, shopping, berömda platser, slott och herrgårdar och evenemang och gärna fina platser att bada och sola på, fina vandringsstråk, platser i den svenska skärgården.
2. Det som påverkade dem i valet att stanna i Sverige på semester var att de varit här tidigare och gillar det, övergripande valuta för pengarna, de upplevelser och aktiviteter som finns att göra här och att det känns tryggt och säkert. Det som talar emot är att Sverige är likt Norge och att många redan varit här på semester.
3. Som företagare är det bra att vara synlig med ditt utbud i sociala kanaler då du påverkar flest norska resenärer där. Norska resenärer påverkas starkast av tidigare semesterresor, rekommendationer av vänner och släktingar och deras inlägg i sociala medier via foton och inlägg. Men de inspireras också av erbjudanden från resewebbplatser/appar/resebyråer.
4. Att fråga sina vänner och sin familj är de norska resenärernas viktigaste informationskälla och därefter googlar de på olika resmål. Men även andra resenärers bedömningar via omdömessidor (som t ex Tripadvisor) är viktiga informationskällor för norska resenärer och hemsidor/appar från både reseportaler (som t ex Expedia).
5. Norrmän bokar helst hela resan helt på egen hand, t ex online. 37% är intresserade av att boka färdiga paket gärna via en resebyrå/researrangör, via en reseportal eller direkt på leverantörens hemsida. Främst för att det är bekvämt och enkelt och för att man vill betala i förväg för att undvika överraskande kostnader.

I följande fem kapitel djupdyker vi ner i mer fakta kring innehållet i de här punkterna, läs vidare för mer underlag och fördjupningar.