Vad gillar svenskar med Sverige?

Vad påverkar valet av Sverige?

När vi frågar de svenska resenärerna vad det var som gjorde att de faktiskt valde Sverige som resmål, så svarade de att Sveriges enastående vackra natur lockade, de upplevelser och aktiviteter som finns att göra och uppleva i Sverige samt att man har familj och vänner att hälsa på här. På fjärde plats svarade de att det känns tryggt och säkert och därefter att de redan varit här och gillade det verkligen.

Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Vilka aktiviteter lockar svenska resenärer?

Att besöka familj och vänner lockar mest, därefter att uppleva våra städer och sedan de utomhusaktiviteter som kan göras under barmarkssäsong. Kan det kombineras med mat & dryck så är svensken nöjd. Därefter kommer många olika aktiviteter där evenemang och att vandra lockar ytterst lite mer än övriga.

Bland de som svarade evenemang frågade vi vidare vilka typer av evenemang de ville uppleva och där svarade de i första hand konserter/festivaler inom populärmusik, följd av mat & dryckesfestivaler, att titta på sporttävlingar. Därefter ville delta i evenemang kring svensk kultur och tradition, i medeltida evenemang och i kulturfestivaler.

Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

När vi frågade svenskarna vad de gjort på sin Sverigesemester så svarade de att de besökt vänner och familj, upplevt städer och landsbygd och gjort utomhusaktiviteter i naturen. Därtill hade de upplevt god mat & dryck i restaurangmiljöer samt shoppat.

Svenskarnas kulturupplevelser

Vi frågade de som ville ”Uppleva städer”, ”Kulturupplevelser” och/eller ”Uppleva svensk kultur, tradition och livsstil" mer specifikt vad de skulle vilja uppleva och då svarade de att de framförallt ville gå på restaurang, besöka berömda platser och sevärdheter, besöka parker och trädgårdar, slott och herrgårdar mm.

Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Svenskarnas måltidsupplevelser

Vi frågade de som uppgett att de ville besöka restauranger eller uppleva mat & dryck, mer specifikt vad de skulle vilja uppleva. Då svarade de flesta att de ville besöka gårdsbutiker eller producenter av lokala råvaror, därefter besöka restauranger med lokal mat, lokala matmarknader och saluhallar, prova street food av hög kvalitet samt besöka caféer.

Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Svenskarnas utomhusupplevelser

Vi frågade de som uppgett att de ville göra utomhusaktiviteter, mer specifikt vad de skulle vilja göra för aktiviteter. Då svarade de flesta att de ville sola och bada, bara vara i naturen, se solens upp-, och nedgång, vandra, uppleva de ljusa sommarnätterna, besöka nationalparker/naturreservat mm.

Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Svenskarnas vinteraktiviteter

Vi frågade de som uppgett att de ville göra utomhusaktiviteter vintertid, mer specifikt vad de skulle vilja göra för aktiviteter. Då svarade de flesta att de ville titta på norrskenet, uppleva klar, stjärnklar himmel, längdskidåkning/turskidåkning, utförsåkning i backar, snöskoter, långfärdsskridskor, hundspann, safari- och viltskådning, utförsåkning offpist, isfiske och snöskovandring. Ingen ville bada kallbad.

Hur lång tid vill svenskar lägga på en specifik aktivitet

I tidigare målgruppsundersökningar har vi sett att svenskar vill göra flera olika saker på sin semester. Därför var vi nyfikna på hur lång tid de ville lägga ner på de aktiviteter som lockade.

Svaret blev att 33% är villiga att lägga 2-4 timmar på en specifik aktivitet, 25% är villiga att lägga 4-8 timmar på en aktivitet, 20% är villiga att lägga 1-3 dagar. Värt att notera att 13% bara kan tänka sig att lägga mindre än 2 timmar på en specifik aktivitet.

Var reser helst svenska resenärer?

Svenskar är mest intresserade av områdena runt Göteborg, Norrbotten/Västerbotten och Gotland med allt vad det kan erbjuda av stads-, natur- och måltidsupplevelser. Men svenskarna lockas också av Malmö och Stockholm med omnejd och de upplevelser som de områdena har att erbjuda.

Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Tittar vi på vilka områden som de svenska resenärerna sen i själva verket reste till så var det till områdena runt Stockholm, Göteborg, Uppsala, Dalarna, Malmö, Småland, Gotland och Åre med omnejd.

Sammanfattning: Vad gillar svenska resenärerna med Sverige?

• Svenska resenärer väljer Sverige för naturen, de upplevelser och aktiviteter som finns att göra under sommaren och för att de vill hälsa på familj och vänner. De känner sig trygga och säkra här och gillar att semestra i Sverige.
• Att besöka familj och vänner är även den aktiviteten som svenskar uppskattar mest, därefter vill de uppleva städer, ägna sig åt utomhusaktiviteter och äta god mat och dryck.
• I städerna vill de besöka restauranger, besöka berömda platser, parker och trädgårdar samt slott och herrgårdar.
• De måltidsupplevelser som svenskar lockas av är att besöka gårdsbutiker och producenter av lokala råvaror, besöka lokala matmarknader och saluhallar, gå på restaurang och testa street food av hög kvalitet och ta en fika på ett café.
• De utomhusaktiviteter som lockar flest svenskar under sommaren är sol och bad, att bara vara i naturen, vandra och se på solens upp-, och nedgång.
• De utomhusaktiviteter som lockar flest svenskar vintertid är att se på norrskenet, uppleva stjärnklar himmel, längdskidåkning, utförsåkning i backar, snöskoter och långfärdsskridskor.
• Svenskar vill göra många saker på sin semester och tiden de flesta vill lägga ner på varje aktivitet är mellan 2-4 timmar eller 4-8 timmar.
• Svenskar vill helst resa till Göteborg med omnejd, Norrbotten/Västerbotten och Gotland men reste till områdena Stockholm, Göteborg, Uppsala, Dalarna och Malmö.