Här hittar du vår samlade kunskap om den svenska marknaden – från ekonomiska förutsättningar till digitalt beteende. Du får veta hur många svenskar som planerar semester på hemmaplan, vad de vill uppleva, och hur de söker inspiration och information inför sin resa. Vi har också samlat insikter om hur svenskarna har googlat på Sverige som resmål det senaste året.
Svenskar bokar ofta i sista minuten – det betyder att det fortfarande finns tid att fånga upp svenska resenärer inför sommarsemestern.
Vill du nå fler svenska resenärer i sommar? I en artikel delar vi fem konkreta tips på vad du kan göra redan idag för att synas bättre, locka fler gäster och göra det enklare för svenskar att hitta – och välja – just din verksamhet inför semestern.
I de tre första puffarna fördjupar vi oss i den svenska resenären, Sverige som hemmamarknad, och hur svenskar söker information om resor i Sverige på Google. Insikterna bygger på vår senaste målgruppsanalys (2024) samt aktuella söktrender. ”Kort om Sverige” uppdateras tre gånger per år ”Googlesökningar om Sverige” uppdateras årligen. Tillsammans ger de dig en aktuell och användbar bild av hur du kan möta svenska resenärer – med rätt erbjudanden, i rätt kanaler.
Fördjupa era kunskaper om de resenärer i Sverige som är intresserade av att stanna kvar i Sverige på semester. Här går vi in på djupet och berättar mycket om vad svenskar är intresserade av och hur de helst informerar sig och bokar en semesterresa på hemmaplan.
April 2025. Få en snabb överblick över Sverige som resenation – från ekonomi och semesterperioder till digitala beteenden och bokningsvanor. Här hittar du insikter som hjälper dig förstå den svenska marknaden och nå resenärer på hemmaplan.
Mars 2025. I Sverige så har svenska reserelaterade sökningar på Google om Sverige ökat med +12% 2024 jämfört med 2023. Sverige är den största marknaden, sett till volymsökningar på Sverige, följt av Tyskland. Läs mer om vad som trendar bland sökningarna.
April 2025. Svenskarnas reslust växer – men konkurrensen om semesterkronorna hårdnar. Våren 2025 visar rekordhöga siffror för planerade Sverigesemestrar, samtidigt som utlandsresorna når nya toppnivåer. 42% planerar en semester i Sverige de kommande sex månaderna, den högsta nivån sedan mätningarna startade 2021.
December 2024. Påsk, midsommar och jul är högtider som de flesta kan utan och innan. Men hur är det med det ortodoxa nyåret, Eid Al-Fitr, Nouruz och Sizdah Bedar? Vi har tittat närmare på högtider som firas av fler än 50.000 personer i Sverige.
September 2022. I vår målgruppsundersökning ser vi att nästan en miljon svenskar i åldern 57–70 år vill resa och upptäcka Sverige även under lågsäsong. Det är en attraktiv målgrupp som är köpstark, uppskattar utbudet i Sverige och som gärna betalar för kvalitet. Läs mer
April 2022. Vilka resvanor har personer med utländsk bakgrund och hur kan vi inspirera till mer turismkonsumtion i Sverige? Tre forskare från Lunds Universitet har fördjupat sig i frågan och presenterar här sina insikter i ett flertal slutsatser och rekommendationer.
November 2023. 27% av svenska besöksnäringsföretag tror på en större efterfrågan av deras produkter och tjänster kommande vintersäsong 2023/24 jämfört med förra året. Förväntningarna på 2024 är höga, nära 47% tror på en ökad efterfrågan. Läs hela undersökningen här.
