Nyfikna upptäckare söker aktivt nya och annorlunda upplevelser, möten med andra människor och kulturer och de väljer resmål med omsorg. De är nyfikna på svensk kultur och livsstil och vill se och göra så mycket som möjligt på sin Sverigesemester, men de vill också uppleva och lära känna Sverige på ett djupare plan.
De upptäcker gärna nya städer och platser och vill lära sig något nytt om Sverige när de är här. De är även bra ambassadörer för Sverige då de gärna rekommenderar och ger Sverige höga poäng i mätningar.
Delar vi in den stora potentialen globala resenärer som är intresserad av att resa till Sverige i de olika drivkraftssegmenten istället så är 29% eller 26,3 miljoner av dem nyfikna upptäckare och de fördelar sig på de olika marknaderna på följande sätt:
Andelen nyfikna upptäckare är allra störst i Storbritannien, Frankrike, Tyskland och USA.
Nyfikna upptäckare finns i alla åldersgrupper och i lite högre utsträckning bland män än bland kvinnor. Nyfikna upptäckare gillar nya upplevelser och tycker att det är viktigt att göra många olika saker under sin semester. Att värna om miljön är viktigt för dem, de sätter värde på att hjälpa andra människor och det är viktigt för dem att alla behandlas lika. Eftersom de också värdesätter ett brett socialt liv är de goda ambassadörer för att berätta om sin Sverigesemester.
På sin semester är de en nyfiken grupp med många intressen som gärna vill lära sig mer om landet de besöker. Deras starkaste drivkrafter för en semester i Sverige är att uppleva nya städer och platser, att hinna se och göra så mycket som möjligt i Sverige och att lära sig något nytt. De är mycket intresserade av svensk kultur och livsstil och vill gärna resa runt i Sverige. De är nyfikna på kulturarv och historiska byggnader, den svenska måltidskulturen och den tillgängliga naturen. De är aktiva och intresserade av allt svenskt men de vill såklart också hinna med att ha roligt och koppla av på sin semester.
De flesta nyfikna upptäckare vill framför allt uppleva städer med nöjesliv, restauranger och museer. De vill uppleva svensk livsstil och traditioner, kulinariska upplevelser och kulturupplevelser. Men de vill även uppleva landsbygden och utomhusupplevelser under vår, sommar och höst samt vandring. Även en rundresa är lockande på en Sverigesemester.
Ett besök i en av Sveriges städer är för en nyfiken upptäckare fyllt av aktiviteter, här finns mycket de vill ta del av och uppleva. En rundresa med boende på flera ställen är deras prioriterade semestertyp, helt enkelt för att det då går att kombinera det mesta av det bästa både från natur och kultur.
Jämfört med andra segment är de nyfikna upptäckarna de som oftast önskar sig kulturupplevelser och svensk tradition, men de kan även vilja se berömda platser från film, tv eller böcker.
Även den svenska naturen lockar och då gärna i kombination med att uppleva svensk kultur och livsstil. Nästan hälften av alla nyfikna upptäckare vill göra olika utomhusupplevelser, uppleva landsbygden och/eller vandra. Jämfört med de andra segmenten är nyfikna upptäckare särskilt intresserade av att uppleva naturens ljusfenomen som t ex se på soluppgång/solnedgång, uppleva de ljusa nätterna under sommarmånaderna och titta på norrsken. Även aktiviteter som att bara vistas i naturen eller besöka nationalparker och naturreservat har stor potential.
De vill gärna smaka traditionell svensk mat och dryck genom att besöka restauranger med lokal mat, matmarknader och saluhallar. Om de funderar på att delta i ett evenemang, så intar mat- och dryckesfestivaler en andra plats efter konserter inom populärmusik.
I städerna hittar de mycket de vill göra. De vill gärna besöka berömda platser och sevärdheter, uppleva människorna, stämningen och den lokala matkulturen. Även slott och herrgårdar, parker, trädgårdar samt museer och utställningar med historiskt fokus lockar, liksom lokala attraktioner till exempel inom hantverk.
När det handlar om shopping är det vanligt att de vill handla kläder och skor, precis som de andra segmenten, men det här är också den grupp som oftare än andra vill handla souvenirer och svenska hantverksprodukter.
Kopplat till segmentets drivkraft - att uppleva så mycket som möjligt av Sverige - säger många nyfikna upptäckare att de vill göra en rundresa med boende på flera ställen, men det som flest faktiskt har gjort under sin senaste Sverigeresa, är en stadsresa. Men jämfört med de andra segmenten är det en större andel nyfikna upptäckare som har gjort en rundresa.
Mest ägnade de sig åt shopping, stadsliv och kulturupplevelser, mat och dryck samt svensk kultur och livsstil. Även upplevelser på landsbygden över hela landet är populärt att utforska.
De flesta nyfikna upptäckare stannade upp till en vecka i Sverige och bodde oftare på hotell än andra segment.
Det som påverkade valet för Sverige mest är kultur och historiska platser, följd av att man har varit i Sverige och gillade det samt Sveriges enastående vacker natur. Hälften av Nyfikna upptäckare har besökt Sverige någon gång och för hälften skulle det vara sitt första besök.
De inspireras till sina resor främst via vänner och släktingars rekommendationer och tidigare semestrar. Därefter följer filmer/tv-program, researtiklar i tryckt medier, erbjudanden från resewebbplatser och resebloggar som alla påverkar nyfikna upptäckare i högre grad.
De informerar sig om olika resmål genom att googla fritt som främsta informationskälla. Detta görs helst på sitt modersmål. Hemsidor från stora reseportaler, webbsidor från turistorganisationer och andra resenärers bedömningar är andra informationskällor som används flitig av nyfikna upptäckare.
Omdömen har blivit ännu viktigare jämfört med 2021 och 2018. Andra resenärers bedömningar är den 4:e viktigaste informationskälla. Överlag brukar 9 av 10 nyfikna upptäckare läsa omdömen.
För att ta reda på bästa ställena att uppleva god mat och dryck använder nyfikna upptäckare främst TripAdvisor följd av Google och rekommendationer från vänner/familj.
Vid bokning av en Sverigeresa skulle knappt 2 av 5 ta hjälp av en resebyrå. Ett färdigt paket skulle nästan hälften vilja boka innan ankomst, vilket är mer än bland de andra segmenten. Främst önskar man boka paket via hemsida från resebyrå/arrangör, följd av stora reseportaler, mest för att det är bekvämt och känns bra att kunna förlita sig på experter.
Många besökare i Sverige är nyfikna på att uppleva den svenska naturen. Här kan du lära känna dem bättre.
November 2022. Vad vill målgruppen göra i den svenska naturen? Vilka aktiviteter trendar och ser vi några skillnader från tidigare års målgruppsanalys? Dyk in i målgruppen och läs om deras värderingar, intressen och potential.
2019. Vad vill de som dras till upplevelser i den svenska naturen göra under sin semester? Läs mer om segmentet Naturfokuserade nyfikna upptäckare i en enkel guide.
2019. Vad vill de i målgruppen Den globala resenären som är intresserade av cykling göra i Sverige? Ta del av en målgruppsguide med extra fokus på olika typer av cykling.
2019. Vad vill de i målgruppen Den globala resenären som är intresserade av paddling göra i Sverige? Ta del av en målgruppsguide med extra fokus på kajak, kanot, forsränning och flottfärd.
2019. Vad vill de som är intresserade av vandring göra i Sverige? Ta del av en målgruppsguide med extra fokus på vandring.
Många besökare i Sverige är nyfikna på den kreativa och jämlika svenska designen. Här kan du lära känna dem bättre.
Många besökare i Sverige är nyfikna på den svenska maten. Här kan du lära känna dem bättre.
April 2021. Läs vår nya målgruppsguide med fokus på vad både den svenska och den internationella måltidsintresserade resenären vill uppleva under sin semester i Sverige. För båda målgrupperna är det viktigt att njuta av god mat och dryck på en Sverigesemester (13 sid).
2019. Målgruppsguide om den internationella Matintresserade nyfikna upptäckaren. Det finns miljontals människor i Tyskland, USA och Storbritannien som reser med maten som reseanledning. Här får du lära känna denna målgrupp och hur du kan attrahera dem.
