Nyfikna upptäckare med naturintresse - en målgrupp med stort intresse och potential för Sverige

Klicka på bilden för att förstora den eller ladda ner bilden som PDF nedan.

Målgruppen reser främst till Sverige för att uppleva naturen, men också för att upptäcka nya städer, platser och den svenska livsstilen. De är genuint intresserade av att lära känna det äkta Sverige – från kultur och mat till friluftsliv och hur naturen kan upplevas året runt, både på landsbygden och i städerna.

I den här artikeln lyfter vi fram hur du, som företag inom naturturism, kan göra det lättare för dem att hitta just dig.

Nyfikna upptäckare med ett intresse för natur

Denna målgrupp finns i alla åldrar men är något vanligare bland personer mellan 57 och 70 år. Deras starkaste värderingar är att värna om miljön, att familjen är viktigast, att alla ska ha samma rättvisa möjligheter i livet, att ha roligt tillsammans med andra samt att ha en hälsosam livsstil.

Familjen och att hjälpa andra är centralt för dem, och deras nyfikenhet gör att de gärna lär sig mer om landet de besöker. Eftersom de uppskattar sociala sammanhang sprider de gärna sina reseupplevelser och blir goda ambassadörer för Sverige.

Vad driver dem att resa på semester till Sverige?

• Uppleva naturen.
• Besöka nya städer och platser.
• Se och göra så mycket som möjligt under semestern.
• Lära sig något nytt.
• Utforska svensk kultur och livsstil.
• Koppla av och komma bort från vardagens rutiner.

De vill gärna resa runt i Sverige. De är nyfikna på kulturarv och historiska byggnader, den tillgängliga naturen och den svenska måltidskulturen. De är aktiva och intresserade av allt svenskt men de vill såklart också hinna med att ha roligt och koppla av på sin semester.

Vad vill målgruppen göra i naturen?

Målgruppen gillar att vandra, särskilt i nationalparker och naturreservat, eller bara vara i naturen – det kan handla om att sitta på en stubbe och njuta av lugnet eller ligga på en sommaräng och lyssna på fågelsång. Jämfört med 2021 har intresset för naturaktiviteter ökat, särskilt för ljusfenomen som soluppgång, solnedgång och de ljusa sommarnätterna. Även skärgårdsbesök, sol och bad har blivit mer populära. Dessutom vill 30% cykla på fritiden, och nästan lika många vill paddla kajak eller kanot.

Topp 15 naturaktiviteter:

1. Se på soluppgången eller solnedgången.
2. Bara vara i naturen.
3. Besöka nationalparker eller naturreservat.
4. Vandring.
5. Uppleva de ljusa nätterna under sommarmånaderna.
6. Besöka skärgården.
7. Sol och bad.
8. Fotografering.
9. Uppleva matlagning i/nära naturen.
10. Titta på norrskenet.
11. Safari & Viltskådning.
12. Upplev klar, stjärnklar himmel.
13. Fritidscykling.
14. Kajak & Kanot.
15. Plocka svamp eller bär.

Vi frågade hur lång tid man är villig att lägga ner på aktiviteten

Tabellen visar att de flesta vill lägga ner mellan 2-4 timmar på de olika aktiviteterna.

Kombinera erbjudanden inom natur, kultur och måltid

Nyfikna upptäckare med naturintresse upplever gärna svensk natur, livsstil och svenska traditioner på landsbygden men även städer. De vandrar gärna i nationalparker och naturreservat. Att besöka parker och trädgårdar lockar och de är även intresserade av den samiska kulturen.

Stort fokus ligger på den lokala matkulturen under Sverigeresan. De vill gärna smaka traditionell svensk mat och dryck på restauranger samt besöka lokala matmarknader och saluhallar, prova streetfood och besöka gårdsbutiker som säljer lokala råvaror. I städerna hittar de mycket de vill göra, exempelvis besöka berömda platser och sevärdheter eller bara insupa stämningen och människorna.

En rundresa i Sverige med boende på flera ställen är deras prioriterade semestertyp, helt enkelt för att då kan de kombinera kust och natur med kultur och sightseeing.

Ett attraktivt erbjudande till den här målgruppen är en kombination av måltidsupplevelser baserad på traditionell svensk mat och dryck i kombination med svensk kultur och livsstil med naturupplevelser som bas.

Skillnader mellan länderna?

• Tittar vi på målgruppens ålder ser vi att personer i åldern 57-70 år är den största åldersgruppen i Tyskland och Frankrike. I Nederländerna är en av tre mellan 45-56 år och en av tre mellan 57-70 år. I Storbritannien och USA är över hälften av målgruppen under 44 år.
• Personer från alla länder vill ha bra kvalitet på sin semester och är beredda att betala ett rimligt pris för det. Resenärer från Nederländerna lite mer (78%).
• Cirka två av fem bland målgruppen i Nederländerna, Tyskland och USA har hört om Allemansrätten medan över 70% i Frankrike och Storbritannien inte har det.
• Högst andel som redan i dag tar miljöhänsyn vid val av semesterresa ser vi hos den amerikanska* målgruppen (53%), UK och Frankrike (2 av 5).

* Anmärkning: Kulturella skillnader och en benägenhet att instämma i högre grad resulterar i att USA ofta ligger i topp i jämförelse med andra marknader.

Förändringar i målgruppen från tidigare analyser?

Målgruppen värdesätter främst att ta hand om naturen och miljön, följt av familjen, rättvisa och att ha roligt. Jämfört med 2018 har intresset för miljö, nöje och att unna sig själv ökat markant, i linje med trender inom individualism och ökad medvetenhet.

Vad skiljer ”Nyfikna upptäckare med naturintresse” från ”Nyfikna upptäckare”?

Målgruppen Nyfikna upptäckare med naturintresse är ännu mer intresserade av Sverige. Den enastående naturen, kulturen, historiska platser och Sveriges omsorg om både miljö och människor har blivit ännu viktigare i deras val av resmål. De vill uppleva fler aktiviteter och har redan gjort det. Samtidigt tar de allt större hänsyn till miljön vid sina reseval och kommer fortsätta prioritera hållbarhet vid framtida semestrar.