Del 1. Introduktion målgruppen i Storbritannien och researrangörsledet
Trender som växt sig starka under 2020 är att ett ansvarsfullt resande, både vad gäller upplevelsen men hållbarhetsaspekter vid val av researrangör. Kännedomen är fortfarande låg om resmålet Sverige men britterna är mycket nyfikna på att upptäcka Sverige, allt från design, måltider till vår natur och lokala upplevelser. Mer än hälften av resenärerna bokar också gärna en färdigpaketerad resa till utlandet och därför är researrangörsledet fortfarande viktigt.
Senast uppdaterad:20 mars 2023Lyssna på Visit Swedens travel trade manager Gabriel Dorch som berättar om Den globala resenären i Storbritannien och ger en inblick i researrangörsledet i Storbritannien. Presentationen börjar med en kort reflektion kring post-Covid för att sedan berätta om målgruppen från Storbritannien. Lär dig mera om hur det fungerar att jobba med researrangörer Storbritannien.
Längd 23.03 minuter.
Här följer några summeringar från presentationen.
Summering om Den globala resenären i Storbritannien
- Det är viktigt att minska den uppfattade barriären om Sverige som ett dyrt och kallt resmål.
- Resenärer vill ha stadsaktiviteter och upplevelser av svensk kultur, tradition och livsstil.
- Bor bra och bekvämt.
- Genomsnittlig stanntid är 5-7 dagar eller över en långhelg.
- Vår livsstil och människor i Sverige är anledningen varför man rekommenderar Sverige.
- Starkt intresse att uppleva naturfenomen som ”The northern lights”.
- Hög grad av att vilja göra måltidsaktiviteter under sin Sverige semester.
- Resenärer läser omdömessidor och tar beslut utifrån dessa.
- Sverige är ett okänt resmål, viktigt att öka kännedomen om resmålet.
Process för att introducera Sverige till en ny researrangör
- Prospektera och ta kontakt med en researrangör som kan vara rätt.
- Diskutera synergier och researrangörens process.
- Researrangören ger feedback om intresse för olika delar av Sverige och typer av leverantörer.
- Skapa programupplägg och en bokningsbar paketerad resa.
- Efter programupplägg, uppmuntra researrangören till kontraktering dvs att programupplägget tas med i arrangörens utbud för kommande period.
- Utbilda researrangören säljteam.
- Se till att researrangören har marknadsföringsverktyg för att sälja ditt program tex genom bilder, texter.
- Ge researrangören tid att sälja den paketerade resan och håll en löpande positiv dialog.