Det tyska medielandskapet och mediekonsumtionen

Det tyska medielandskapet – viktiga aktörer och utveckling

Tyskland är Europas största tidningsmarknad med över 330 dagstidningar och 660 publikationer totalt – från lokala till nationella och veckobundna titlar. Trots en nedåtgående trend för print är räckvidden fortsatt stor, och mediehusen satsar aktivt på digital transformation, e-pappers-prenumerationer och nya affärsmodeller. [1]

Stora nyhetskällor online – och i tryck

Dagstidningen Die Welt är Tysklands femte största överregionala tidning, med en upplaga på över 122 500 exemplar. Tillsammans med Der Spiegel (vecko) och Die Zeit, Frankfurter Allgemeine Zeitung och Süddeutsche Zeitung utgör dessa kärnan i Visit Swedens PR-arbete mot tyska medier.

Flera av dessa medier har även stark digital närvaro. Till exempel:

• Spiegel.de är bland Tysklands 10 största nyhetssajter – och bland de 20 största webbplatserna totalt.
• Die Welt har stark närvaro på Facebook, X och Instagram samt över 2 miljoner prenumeranter på sin YouTube-kanal.
• Även Frankfurter Allgemeine och Süddeutsche Zeitung har hög räckvidd i både tryckt och digital form.

Den digitala räckvidden gör dessa medier viktiga både för varumärkesbyggande och för konkret reseinspiration.

Public service har fortsatt stark ställning

Tysk TV och radio präglas av det så kallade duala systemet, där både public service och kommersiella aktörer samsas. Offentligt finansierade kanaler som ARD, ZDF och Deutschlandradio erbjuder tillsammans cirka 20 TV-kanaler och över 70 radiokanaler – med mycket hög räckvidd. Flera av dem producerar också reseinriktade reportage, serier och dokumentärer.

De tyska resenärernas mediekonsumtion

Tyskarnas medievanor är mångfacetterade och omfattar både traditionella och digitala kanaler. Många använder flera nyhetskällor dagligen.

• Toppkällor för nyheter är TV, radio, tidningars webbplatser – men även tryckta tidningar är fortsatt relevanta.
• 6 av 10 är medlemmar på Facebook.
• YouTube och Instagram används av cirka hälften av internetanvändarna i Tyskland.

Tryckta researtiklar påverkar reslusten för många

Reseinspiration kommer från flera håll – och traditionella medier spelar fortsatt en stor roll:

• 26% anger att researtiklar i tryckta medier (t.ex. dagstidningar och magasin) påverkar deras val av resmål.
• 1 av 3 påverkas av filmer, TV-serier eller reseprogram.
• 23% har rest till ett specifikt land efter att ha sett det i en film eller serie.