Så söker finska resenärer på Google om Sverige

USA står för den största ökningen i rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige under 2024 – hela +35% jämfört med 2023. Därefter följer Storbritannien (+24%), Indien (+18%), Sverige (+12%) och Finland (+2%). Samtidigt ser vi minskat intresse från andra håll: Danmark (-15%), Tyskland (-13%), Nederländerna (-9%), Norge (-3%), Frankrike och Schweiz (-2% vardera).

Finska Googlesökningar om resor till Sverige har ökat något under 2024 +2 % jämfört med 2023. Det visar på ett fortsatt stabilt intresse för Sverige som resmål. För att räknas som reserelaterad behöver sökningen innehålla både ett reseord och ordet "Sverige". Eftersom finländare inte alltid inkluderar landets namn i sina sökningar, är det troligt att det faktiska intresset är större än vad siffrorna visar här.

Sett till total sökvolym är Finland den nionde största marknaden, vilket gör landet till en viktig granne för svensk besöksnäring – särskilt med tanke på den geografiska närheten och den kulturella kopplingen.

För dig som vill nå ut till fler finska resenärer finns det goda möjligheter att väcka intresse genom rätt budskap i rätt digitala miljöer.

Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på finska i Finland, mellan 2019-2024.

Vad sökte finländarna på när de ville till Sverige 2024?

Finländarnas Googlesökningar avslöjar vad som lockar mest när resplaner till Sverige börjar ta form. Här är de mest sökta kategorierna – listade efter volym. Siffrorna inom parentes visar förändringen jämfört med 2023. Under varje kategori hittar du de tre viktigaste underkategorierna, som i sin tur innehåller specifika sökord och fraser (som vi inte visar här).

De kategorier som är fetmarkerade är särskilt intressanta – antingen för att de vuxit mest, eller för att de har särskild relevans för just den finska marknaden.

• Cruises (+6%) -> cruises.
• Tourism Attractions (+15%) -> places to visit, things to do, tourism attractions.
• Tours (+215%) -> tours, bike tours, road trips.
• Hiking (-58%) -> hiking.
• Entertainment Parks (-6%) -> amusement parks, aquaparks, adventure parks.
• Natural Wonders (-5%) -> lakes, natural wonders, waterfalls, northern lights.
• Special Accommodation (+13%) -> igloo ice hotels, tree hotels.
• Winter sports (-2%) -> skiing, cross country skiing, sledding.
• Camping (-14%) -> camping, caravans, cabins.
• Special Events (+165%) -> music events, events.
• Hotels (+4%) -> hotels in general.
• Destinations (+16%) -> cities, islands, regions.
• Adventure and outdoor (-20%) -> motorbiking, cycling, rafting.
• Zoos (+0%).
• Wellbeing (-3%) -> spa and beaty treatments, sauna.
• Boating (-14%) -> boating, yachting, ferry connections.
• Tourism packages and products (+17%) -> holiday package.
• Tourism (+17%) -> tourism to Sweden, visit Sweden
• Historical sites (-9%) -> castles and fortresses.
• Holiday Accommodation (+15%) -> holiday apartments, holiday houses, villas.

När vi summerar sökbeteendet för Finland som marknad ser vi att flera kategorier håller sig kvar på topplistan – bland annat Boating, Zoos och Tours, dessa har även ökat mest i volym. De underkategorier som ökat mest är road trips, music events, theaters and operas och tourism.

Den finska marknaden har ett fortsatt intresse för klassiska teman som turistattraktioner, semesterboenden och unika boendeformer, medan exempelvis hiking, camping och äventyrsaktiviteter tappar mark.

Den här datan kommer från Bloom Consulting och bygger på finska sökningar där både ett reseord och ”Sverige” ingår, inom Finland. Det betyder att mer specifika söktermer, som "Astrid Lindgrens Värld", inte alltid fångas upp.