Målgruppsanalys

Under april/maj 2024 genomfördes över 9.000 intervjuer bland våra bästa besökare, de globala resenärerna. De tillfrågade resenärerna kom från våra nio prioriterade marknader; Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Storbritannien, USA och Sverige.

Intresset för att resa till Sverige är stort

Hela 85% av de globala resenärerna vi tillfrågade tycker att Sverige är ett intressant resmål; 55% har redan varit här och vill återvända och 30% har aldrig besökt Sverige men är intresserade av att göra det. Det är hela 80 miljoner!

Vad påverkar valet av Sverige som resmål?

Sveriges natur. Det är det korta svaret på den frågan, då vår enastående vackra natur är rankad som #1 av globala resenärer från Danmark, Frankrike, Tyskland, USA och av svenskarna själva.

När vi frågade de globala resenärerna (svenskarna fick inte den här frågan) vad de skulle vilja veta mer om under en Sverigesemester så svarade 54% att de ville lära sig mer om vårt svenska kulturarv och våra historiska byggnader och lika många svarade att de vill lära sig mer om den svenska måltidskulturen. De globala resenärerna är nyfikna på en blandning av upplevelser inom natur, kultur och måltid.

Vi frågade i en öppen fråga ”Vad du tror kommer påverka ditt semesterresande om 5 år?” och där kom det in svar som ”ekonomin” och ”pengar”, ”klimatet” och ”världsläget” samt ”hälsan” som viktiga variabler för framtida resande.

Vi frågade även de som inte är intresserade av att resa till Sverige om varför och då svarade resenärer från Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Danmark och Sverige att det är för kallt klimat här. Resenärer från Norge och Finland tycker att Sverige är för likt deras hemländer och därför inte så intressant. Resenärerna från Storbritannien känner inte till tillräckligt mycket om Sverige som semesterdestination och är därför inte intresserade. Slutligen är det värt att notera att Sverige nu inte uppfattas som dyrt.

Vad vill de globala resenärerna göra i Sverige?

Att uppleva städer är det de flesta vill göra i Sverige på en semesterresa förutom resenärer från Nederländerna, de vill allra helst vandra i Sverige.

I stapeldiagrammet ovan kan du filtrera på de marknader du tycker är intressanta genom att klicka bort de marknader du inte är intresserade av i listan till höger. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn till höger.

Topp fem aktiviteter i Sverige

Utgår vi från vad alla nio marknader vill göra på en semesterresa i Sverige ser topplistan ut som följer:

1. Uppleva städer.
2. Kulinariska upplevelser.
3. Utomhusaktiviteter barmarkssäsong.
4. Uppleva svensk kultur, tradition och livsstil.
5. Uppleva landsbygden.

När vi sedan frågade dem vad de i själva verket gjorde på sin senaste resa till Sverige så var det följande:

1. Shoppade.
2. Upplevde städer med nöjesliv, muséer, restaurangbesök.
3. Kulinariska upplevelser som uppleva god mat och dryck eller restaurangmiljöer.
4. Upplevde svensk kultur tradition och livsstil.
5. Kulturupplevelser; design, konst, historia, teater mm.

Mer om vad de globala resenärerna gillar med Sverige.

Vad sticker ut i årets målgruppsundersökning?

Några saker som vi skiljer sig från tidigare år är följande:

1. Hotell av bra standard är tillbaka jämfört med 2018 års målgruppsanalys. När vi frågade de globala resenärerna som varit i Sverige hur de bott, svarade alla marknader, förutom Frankrike, på hotell med hög standard (4-stjärnor). Frankrike svarade på hotell med lägre standard (3-stjärnor).
2. Stanntiden har ökat sedan senaste målgruppsanalysen 2021. 23% har angett att de stannat 5-7 dagar och lika många en långhelg. 8% angav 8-10 dagar och 7% 11 dagar eller längre, nederländare och tyskar är de som stannar längst.
3. Rekommendationsbenägenheten har ökat, dvs fler resenärer rekommenderar idag Sverige som resmål.