Vad internationella resenärer söker på Google om resor till Sverige

Trots den ökande användningen av AI-baserade söktjänster är Google fortfarande den dominerande sökplattformen globalt. Internationellt står Google för omkring 89% av alla sökningar, vilket gör plattformen till en viktig kanal för att förstå resenärers nyfikenhet och planering.

År 2023 var ett rekordår med över 11,8 miljoner Googlesökningar om Sverige. Under 2025 genomfördes 11,6 miljoner internationella reserelaterade sökningar, vilket visar att intresset för Sverige ligger kvar på en hög nivå.

Sverige står fortfarande för den största sökvolymen, tätt följt av Tyskland – två marknader där reseintentionen är stark. Samtidigt är det framför allt USA, Danmark och Storbritannien som har visat tydlig tillväxt de senaste åren och som fortsätter ligga stabilt på höga nivåer.

För dig som arbetar i svensk turismnäring innebär detta en möjlighet att nå både etablerade och växande målgrupper – och att anpassa dina insatser efter var nyfikenheten på Sverige just nu är som störst.

Diagrammet visar totalt antal internationella reserelaterade Googlesökningar om Sverige, mellan 2020-2025. Sökningar av svenskar är exkluderade i det här diagrammet.

Så söker resenärer på våra viktigaste marknader

I tabellen nedan ser du hur stort intresset är för Sverige som resmål – marknad för marknad – samt hur sökvolymerna har förändrats mellan 2024 och 2025.

För att räknas som en reserelaterad sökning om Sverige behöver söktermen innehålla ordet ”Sverige” (eller motsvarande på respektive språk) i kombination med rese- eller semesterrelaterade begrepp. Det ger en tydlig bild av vilka marknader som just nu visar störst nyfikenhet – och varifrån din nästa gäst kan komma.

Nytt för 2025 är att vi även kan se sökvolymer från Spanien, Italien och Österrike i denna översikt.

Källa: Bloom Consulting, D2 Digital Demand.

Vad är det som lockar mest?

När vi sammanställer den internationella sökvolymen för 2025 ser vi att flera kategorier fortsätter att ligga i topp bland resenärers sökningar om Sverige. Det gäller till exempel Destinationer, Unika boenden, Turistattraktioner, Naturfenomen och olika typer av Reseerbjudanden. Även Vinterupplevelser, Hälsoresor, Parker och Rundturer ligger högt upp på listan.

Bland de mest efterfrågade underkategorierna märks särskilt ishotell, städer, hotell och camping, tillsammans med olika typer av semesterpaket. Det visar att både stadsupplevelser och naturnära miljöer fortsätter att engagera internationella resenärer.

Samtidigt är intresset fortsatt stort för att planera och boka resor till Sverige – inte minst inom breda kategorier som turistattraktioner, semesterboenden och paketerade reseprodukter.

Nedan hittar du de mest sökta underkategorierna – värdefulla insikter för dig som vill förstå vad internationella resenärer faktiskt letar efter när de överväger Sverige som resmål.

Källa: Bloom Consulting, D2 Digital Demand.

Vad säger sökningarna om intresset för Sverige

Sökningarna visar att intresset för Sverige som resmål är brett och spänner över både naturupplevelser, städer och specifika attraktioner. Flera kategorier ligger kvar på stabila nivåer, samtidigt som vissa teman ökar tydligt.

1. Ikoniska upplevelser fortsätter att locka
   Ishotell är fortfarande den mest sökta underkategorin och ökar något (+1,2%). Även naturfenomen som norrsken visar en tydlig uppgång (+4,1%). Det visar att Sveriges mer unika upplevelser fortsatt är starka internationella dragplåster.
2. Resenärer söker inspiration och destinationer
   Sökningar på städer, platser att besöka och saker att göra ligger på höga nivåer och är stabila eller ökar något. Det tyder på att många resenärer befinner sig i ett inspirations- och planeringsskede där de söker efter idéer och destinationer snarare än specifika produkter.
3. Naturupplevelser fortsätter att öka i intresse
   Flera naturrelaterade kategorier visar tillväxt, till exempel öar (+8,8%), vandring (+2,7%) och norrsken (+4,1%). Det förstärker bilden av Sverige som ett resmål där naturen och utomhusupplevelserna spelar en central roll.
4. Boendeformer utvecklas olika
   Sökningar på hotell och semesterlägenheter minskar något, medan semesterhus ökar. Samtidigt minskar sökningar på camping (-10,9%). Det behöver dock inte betyda att efterfrågan har minskat. Camping är en etablerad semesterform där många gäster återvänder till samma anläggningar eller bokar direkt via bokningsplattformar. Delar av sökintresset kan också hamna i närliggande kategorier, som naturupplevelser eller destinationer.
5. Färre sökningar på organiserade turer
   Den kategori som minskar mest är turer (-22,3%). Det kan tyda på att resenärer i större utsträckning söker efter upplevelser och aktiviteter direkt, snarare än organiserade turer.