Hoppa till innehåll
Visit Sweden logotyp
HemKunskapsbankMålgrupp och marknadResenärers Googlesökningar om Sverige 2023
En ikonbild föreställande en jordglob.

Resenärers Googlesökningar om Sverige 2023

Internationella rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige har ökat. I de länder som Visit Sweden aktivt marknadsför Sverige som resmål (inklusive Sverige), har antalet reserelaterade Googlesökningar om Sverige ökat med 8% under 2023 jämfört med 2022. Jämför vi med 2019 är ökningen +39%.

Senast uppdaterad:8 mars 2024
Kunskapsbank

Tittar vi totalt på internationella reserelaterade sökningar på Google om Sverige så har dessa ökat med 9% jämfört med 2022. Jämför vi med 2019 är ökningen +39%. Dessa är på alla språk, i alla länder, exklusive svenska sökningar på Sverige.

Tyskars reserelaterade sökningar på Google visar på högst volym jämfört med övriga marknader. Under pandemin var dock svenskar den största marknaden med intresse för resor inom Sverige följt av Tyskland. Sverige som land har bibehållit högt intresse på resor under 2023. Danmark är den marknad som ökat mest under 2023. Under 2022 var det Norge.

Ett linjediagram som visar nio länders totala reserelaterade sökningar på Sverige under perioden 2019-2023.

Totalt antal reserelaterade Googlesökningar internationellt mellan 2019-2023.
Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

Tabellen nedan visar de viktigaste marknader för Sverige, dess volym och förändring mellan 2022-2023. För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad på Sverige så behöver sökord som "Sverige" på respektive lands språk vara inkluderat i söksträngen.

PlaceringMarknadSökningarFörändring från 2022
1Germany2 601 390+7.8%
2Sweden2 588 000+8.5%
3United States1 090 910+1.1%
4Denmark969 780+36.2%
5Netherlands647 110-0.3%
6United Kingdom626 580+4.5%
7Norway568 800+8.3%
8France377 590+8.9%
9Finland321 180+12.8%

Vad googlade resenärerna på när de ville till Sverige 2023?

Kategorierna är listade efter volym, dvs högst volym längst upp i listan. Siffrorna inom parentesen visar ökningen/minskningen från 2022. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de ökat mest, eller för att de är nykomlingar. Under varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här.

  • Special Accommodation (-2%) -> ice hotels, tree hotels, igloo hotels.
  • Destinations (+15%) -> cities, islands, regions.
  • Camping (-3%) -> camping, caravans, cabins, glamping.
  • Tourism Attractions (+14%) -> places to visit, things to do, tourism attractions.
  • Natural Wonders (+7%) -> lakes, natural wonders, waterfalls, northern lights.
  • Holiday Accommodation (+16%) -> holiday apartments, holiday houses, villas.
  • Tourism packages and products (+11%) -> holiday package.
  • Winter sports (+14%) -> skiing, cross country skiing, sledding, dog sledding.
  • Hotels (+5%) -> hotels, 5 star hotels.
  • Boating (+9%) -> boating, ferry connections, yachting, boat rental.
  • Wellbeing (+49%) -> spa and beaty treatments, sauna.
  • Adventure and outdoor (+7%) -> cycling, kayaking, canoeing.
  • Parks and Reserves (+29%) -> natural parks, national parks.
  • Cruises (+11%) -> cruises.
  • Entertainment Parks (+22%) -> amusement parks, aquaparks, adventure parks.
  • Hiking (+13%) -> hiking, trekking.
  • Rural Accommodation (+10%) -> cottages, cabins.
  • Historical sites (+6%) -> castles and fortresses, palaces.

När vi sammanställt datan internationellt ser vi flera nya kategorier på topp 20 listan, exempelvis Wellbeing, Winter Sports, Boating och Entertainment Parks. De kategorier som ökat mest är Wellbeing, och Parks and Reserves.

Unika boenden är intressanta hos den internationella målgruppen såsom ishotell, trähotell och igloo. Vi ser också att campingkategorier som Glamping ökar. Här kan det finnas potential för nya aktörer.

Ökningen inom kategorier Tourism Attractions, Holiday Accommodation, Tourism packages and products visar på ett ökat intresse för att vilja boka Sverige.

Inom varje kategori finns ett antal underkategorier och här är de mest sökta underkategorierna för 2023.

Topp underkategorier 2023:

  1. Ishotell, 1 049 690 sökningar (-4%)
  2. Camping, 734 520 sökningar (-7%)
  3. Storstäder, 661 672 sökningar (+11%)
  4. Platser att besöka, 474 860 sökningar (+15%)
  5. Semesterlägenhet, 412 680 sökningar (+14%)
  6. Resa till, 357 489 sökningar (-5%)
  7. Semesterpaket, 354 110 (+9%)
  8. Skidåkning, 326 750 sökningar (+16%)
  9. Hotell, 317 340 sökningar (+3%)
  10. Norrsken, 315 320 sökningar (+8%)
  11. Öar, 225 530 sökningar (+24%)
  12. Turism, 217 137 sökningar (+6%)
  13. Turismattraktioner, 214 200 sökningar (+12%)
  14. Kryssningar, 200 970 sökningar (+11%)
  15. Båt transfer, 178 500 (+8%)
  16. Semesterhus, 173 820 (+17%)
  17. Vandring, 163 110 sökningar (+13%)
  18. Besöka, 149 650 sökningar (+15%)
  19. Reserestriktioner 35 970 (-84%)

Intresset är stort för storstäder, men resenärerna vill kunna kombinera storstaden med naturnära upplevelser. Ökningen av kategorin skidåkning stärker det vi ser i bokningarna för vintern 2023/24. Öar är fortsatt intressant för våra internationella resenärer. Vi ser att man söker på hur man kan ta sig till Sverige med egen bil eller husbil. Frågor kring reserestriktioner verkar det däremot inte längre sökas på.

Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med samt Sverige som land på respektive språk.