Hoppa till innehåll
Visit Sweden logotyp
HemKunskapsbankMålgrupp och marknadResenärers Googlesökningar om Sverige 2024
En ikonbild föreställande en jordglob.

Resenärers Googlesökningar om Sverige 2024

Internationella rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige har ökat. I de länder som Visit Sweden aktivt marknadsför Sverige som resmål (inklusive Sverige), har antalet reserelaterade Googlesökningar om Sverige ökat med 2,9% under 2024 jämfört med 2023. Jämför vi med 2019 är ökningen +42,7%.

Senast uppdaterad:11 mars 2025
Kunskapsbank

Tittar vi totalt på internationella reserelaterade sökningar på Google om Sverige så har dessa ökat med 6,7% jämfört med 2023. Jämför vi med 2019 är ökningen +47,6%. Dessa sökningar är på alla språk, i alla länder, exklusive svenska sökningar på Sverige.

Svenska reserelaterade sökningar på Google visar på högst volym jämfört med våra prioriterade marknader, följt av Tyskland. USA och Storbritannien är de marknader som ökat mest under 2024. Under 2023 var det Danmark.

Internationella resenärers Googlesökningar om Sverige

Tabellen nedan visar de viktigaste marknader för Sverige, dess volym och förändring mellan 2023-2024. För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad på Sverige så behöver sökord som "Sverige" på respektive lands språk vara inkluderat i söksträngen.

PlaceringMarknadSökningarFörändring från 2023
1Sverige2 899 120+12%
2Tyskland2 252 550-13%
3USA1 473 280+35%
4Danmark823 010-15%
5Storbritannien782 610+24%
6Nederländerna588 700-9%
7Norge546 910-3%
8Frankrike368 660-2%
9Finland328 900+2%
10Indien323 590+18%
11Schweiz285 760-2%

Vad googlade resenärerna på när de ville till Sverige 2024?

Kategorierna är listade efter volym, dvs högst volym längst upp i listan. Siffrorna inom parentesen visar ökningen/minskningen från 2023. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de ökat mest, eller för att de är nykomlingar. Under varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här.

  • Destinations (+20%) -> cities, islands, regions.
  • Special Accommodation (-3%) -> ice hotels, tree hotels, igloo hotels.
  • Tourism Attractions (+23%) -> places to visit, things to do, tourism attractions.
  • Natural Wonders (-3%) -> lakes, natural wonders, waterfalls, northern lights.
  • Tourism packages and products (+3%) -> holiday package.
  • Camping (-28%) -> camping, caravans, cabins, glamping.
  • Holiday Accommodation (-14%) -> holiday apartments, holiday houses, villas.
  • Winter sports (-2%) -> skiing, cross country skiing, sledding, dog sledding.
  • Hotels (+33%) -> hotels, 5 star hotels.
  • Tours (+84%)
  • Entertainment Parks (+43%) -> amusement parks, aquaparks, adventure parks.
  • Wellbeing (+0%) -> spa and beaty treatments, sauna.
  • Adventure and outdoor (+1%) -> cycling, kayaking, canoeing.
  • Parks and Reserves (+11%) -> natural parks, national parks.
  • Restaurants (+64%) -> restaurants, cafes, michelin restaurants, fast food, bakeries.
  • Cruises (+4%) -> cruises.
  • Hiking (+5%) -> hiking, trekking.
  • Special events (+70%) -> music events, events, film events

När vi sammanställt datan internationellt ser vi flera kategorier som fortsätter ligga på topp 20 listan, exempelvis Wellbeing, Winter Sports, Tours och Entertainment Parks. Det är även de kategorier som ökat mest.

Olika destinationer väcker nyfikenhet internationellt, där storstäder kommer på en första plats, följt av öar. Unika boenden är intressanta hos den internationella målgruppen såsom ishotell, trähotell och igloo.

Stora kategorier så som tourism attractions, holiday accommodation, t0ourism packages and products visar på ett stort intresse för att vilja boka Sverige.

Inom varje kategori finns ett antal underkategorier och här är de mest sökta underkategorierna för 2024.

Topp underkategorier 2024:

  1. Ishotell, 1 016 780 sökningar (-3%)
  2. Storstäder, 750 197 sökningar (+13%)
  3. Platser att besöka, 573 070 sökningar (+20%)
  4. Camping, 464 800 sökningar (-36%)
  5. Hotell, 426 530 sökningar (+34%)
  6. Semesterpaket, 391 640 (+14%)
  7. Resa till Sverige, 339 803 (-4%)
  8. Semesterlägenhet, 333 610 sökningar (-19%)
  9. Skidåkning, 313 340 sökningar (-4%)
  10. Norrsken, 282 510 sökningar (-10%)
  11. Öar, 255 030 sökningar (+13%)
  12. Saker att göra, 223 200 sökningar (+89%)
  13. Turism i Sverige, 216 606 (+1%)
  14. Kryssningar, 209 420 sökningar (+4%)
  15. Turismattraktioner, 201 640 sökningar (-5%)
  16. Tours, 192 470 (+121%)
  17. Vattenland, 157 590 (+50%)
  18. Besöka Sverige, 155 830 (+4%)
  19. Semesterhus, 150 630 (+13%)
  20. Vandring, 146 020 sökningar (-10%)

Intresset är stort för ishotelllet, storstäder, och platser att besöka, och resenärerna vill kunna kombinera storstaden med naturnära upplevelser. Hotell är fortsatt intressant för våra internationella resenärer samt öar. Frågor kring rese-restriktioner verkar det däremot inte längre sökas på.

Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med samt Sverige som land på respektive språk.