Hoppa till innehåll

Mer om britters värderingar och drivkrafter till resande

Vad som gör att en resenär väljer ett visst resmål styrs bland annat av personens värderingar och drivkrafter till att vilja resa på semester. Här har vi valt att visa vad som är viktigt för brittiska resenärer och vilka deras tio-i-topp drivkrafter är för att just välja Sverige som nästa resmål.
Senast uppdaterad:28 oktober 2024

Vad är viktigt för de brittiska resenärerna?

Vi frågade, i vilken utsträckning ett antal påståenden stämde in, och de brittiska resenärerna svarade att viktigast var "att alla i världen ska bli rättvist behandlade" följt av "att värna om naturen och miljön", följt av "min familj...". På fjärde plats kommer "att ha roligt och att unna sig själv". Att "imponera på andra" ligger inte för en britt, det hamnade längst ner i listan.

I vilken utsträckning stämmer följande på dig?

Alla fick den här frågan och skulle svara på en skala 1-7 där 1=Instämmer inte alls och 7=Instämmer helt och hållet. Vi redovisar i diagrammet enbart de som svarade 7 på respektive påstående.

Vilka drivkrafter finns hos britter för att vilja resa till Sverige?

I diagrammet nedan visar vi de brittiska resenärernas tio-i-topp drivkrafter till att vilja resa till Sverige, i relation till totalen för alla nio marknaderna. Här ser vi att de vill uppleva nya platser och städer, ha roligt och uppleva nya saker tillsammans och koppla av. Det i sig är inte unikt för britter men deras drivkraft att vilja uppleva städer och platser står ut jämfört med totalen för nio marknader.

Britters topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige

Dela in målgruppen - den globla resenären - i tre drivkraftssegment

Nu har vi visat på vad de globala resenärerna från Storbritannien vill göra i Sverige. Det är bra att ha koll på om du som företag arbetar med en eller kanske två marknader. Men arbetar du med att locka resenärer från fler marknader kan det vara enklare att dela in den stora målgruppen, globala resenärer som är intresserade av Sverige, i olika drivkraftssegment, dvs att istället dela in dem efter deras drivkrafter till själva resandet. De drivkrafterna är gräns- och demografiöverskridande.

Vi på Visit Sweden gör det för att klara att kommunicera mer träffsäkert med resenärerna på alla våra fokusmarknader. Vi har delat in den stora målgruppen - globala resenärer som är intresserade av Sverige - i tre segment: Nyfikna upptäckare, Vardagssmitande livsnjutare och Aktiva naturälskare. Mer om de segmenten beskriver vi i rapporten; Besöksnäringens målgruppsguide.

De globala resenärernas drivkrafter för att vilja resa till Sverige indelat i drivkraftssegment

I diagrammet nedan visar vi hur fördelningen ser ut mellan de olika drivkraftssegmenten när vi ser på tio-i-topplistan över varför man vill resa till Sverige.

Topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige fördelat på drivkraftssegment

I tabellen kan du filtrera per segment genom att klicka bort de segment du inte är intresserad av i listan. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Drivkraftssegmentens storlek i Storbritannien

De här drivkraftssegmenten är olika stora i olika länder och i Storbritannien finns det flest Nyfikna upptäckare (45%), därefter Vardagssmitande livsnjutare (38%) och sist Aktiva naturälskare (13%).

Drivkraftssegmentens storlek i Storbritannien

Sammanfattning: Mer om britters värderingar och drivkrafter till resande

Här ska L-M skriva en text...

Nästa kapitel

Metodbeskrivning Storbritannien