Svenska resenärers Googlesökningar om Sverige 2024

Under 2024 står USA för den största ökningen i jämförelse med 2023 (+35%), följt av Storbritannien (+24%), Indien (+18%), Sverige (+12%) och Finland (+2%).

De marknader som minskat i intresse är Danmark (-15%), Tyskland (-13%), Nederländerna (-9%), Norge (-3%), Frankrike (-2%) och Schweiz (-2%).

Tittar vi enbart på svenska reserelaterade sökningar på Google om Sverige ökat med +12% 2024 jämfört med 2023. Sverige står för den största marknaden sett till volym av sökningar på Sverige totalt sett, följt av Tyskland. För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med samt Sverige som land. Då vi svenskar inte alltid söker “Sverige” finns det antagligen en högre sökvolym än nedan.

Vad googlade svenskarna på när de ville svemestra 2024?

Kategorierna är listade efter volym, siffrorna inom parentesen visar ökningen/minskningen från 2023. Under varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de ökat mest, eller för att de har en viktigare betydelse för just den svenska marknaden.

• Speciella events (+494%) -> musikevenemang.
• Naturfenomen (-6%) -> norrsken, vattenfall, sjöar, fjordar och glaciärer, grottor.
• Destinationer (-7%) -> storstäder, regioner, öar.
• Unika boenden i naturen (+15%) -> ishotellet, trähotell.
• SPA Boende (+5%) -> spahotell.
• Välbefinnande (-10%) -> spa-behandlingar, bastu.
• Casinos (+63%) -> casinos.
• Vintersporter (-5%) -> skidor, skidresort, turskidor och långfärdsskridskor.
• Camping (-22%) -> camping, glamping, stugor, husbil, bungalows, tält.
• Nöjesparker (+12%) -> vattenland, nöjespark, äventyrspark.
• Parker och reservat (-4%) -> nationalparker, naturreservat, parker.
• Turismpaket och produkter (-3%) -> semesterpaket.
• Djurskådning (+54%) -> safari, fågelskådning, renar och valskådning.
• Turismattraktioner (-6%) -> platser att besöka, saker att göra, turismattraktioner.
• Hotell (+21%) -> hotell, 5 stjärniga hotell, boutique hotell.
• Historiska platser (-10%) -> slott och borgar, fyrar, historiska platser.
• Restauranger (+55%) -> michelin restauranger, restauranger, kafeer.
• Museum (+174%) -> museums.
• Vandring (+31%) - vandring, trekking, klättring.
• Äventyr och utomhusaktiviteter (+0%) -> cykling, forsränning, äventyrsturism, mountainbike, kanot, kayak.

När vi sammanställt datan för Sverige som marknad så ser vi flera kategorier som stannat på topp 20 listan. Speciella events, SPA boenden och Djurskådning har ökat i volym och sticker ut för den svenska marknaden. De underkategorier som ökat mest är musikevenemang (Taylor Swift), casinos, museum och hotell.

(Casinos hänvisar till online casinos och är oklart om det är en reseanledning, men hänvisar även till Casino i Stockholm och Malmö).

Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalt sökord vara med på svenska samt sökordet “Sverige”, inom Sverige. Söktermen som t.ex. “Astrid Lindgrens Värld” är inte med i ovan, då ordet “Sverige” inte förekommer i sökningen. För den svenska marknaden får vi endast in de mer övergripande sökningarna i upptäckar-fasen.