Kort om Storbritannien

Storbritannien idag

Britternas semesterplaner ser ljusa ut – hela 93% av befolkningen planerar att resa någonstans under 2025, enligt NBTC:s Holiday Sentiment Monitor [1]. Även utsikterna för Sverige som resmål är positiva. Enligt prognoser från Oxford Economics väntas de brittiska gästnätterna i Sverige öka under 2025 jämfört med året innan [2].

Samtidigt visar statistik från Tillväxtverket/SCB att antalet brittiska gästnätter i Sverige uppgick till närmare 675 000 under 2024. Det motsvarar en minskning med 10% jämfört med 2023 – och 25% jämfört med nivåerna före pandemin 2019.

Vill du följa utvecklingen i detalj? Besök Tillväxtverkets statistikportal för mer information om gästnätter per marknad och region.

Storbritanniens ekonomiska läge

Den brittiska ekonomin väntas växa i långsam takt – 1% under 2025 och 1,5% under 2026 enligt Oxford Economics [2]. Tillväxten hålls tillbaka av handelsosäkerhet och effekter från Brexit, men en stabilare konsumtion och lägre inflation ger ändå positiva signaler för reslusten framåt.

Ekonomiska indikatorer:

• BNP per capita (2025): $53 624 ≈ 579 280 SEK [2][3]
• Genomsnittlig BNP-tillväxt 2024–2029: 0,7% [2]
• Valuta: Det brittiska pundet har stärkts med 21% mot den svenska kronan sedan 2010, vilket gör Sverige mer prisvärt för britter (13,5 SEK/GBP i feb 2025) [4]
• Konsumentförtroende: 99 i dec 2024 (upp från 98,4 året innan) [5]

Att tänka på: Trots en långsam ekonomisk återhämtning ser vi stabil köpkraft bland brittiska resenärer – inte minst hos de urbana målgrupper som visar särskilt stort intresse för Sverige.

När har britterna semester?

Brittiska heltidsanställda har rätt till 28 dagars betald semester per år – inklusive de åtta så kallade Bank Holidays. Därutöver kan ytterligare ledighet tillkomma beroende på anställningsavtal eller region.

Flera helgdagar – som Early May Bank Holiday, Spring Bank Holiday och Summer Bank Holiday – infaller alltid på måndagar. Det skapar goda möjligheter för britter att ta kortare resor och långhelger (short breaks och city breaks) – ofta utan att behöva ta ut längre semester. Även Easter Monday fungerar på liknande sätt.

Tips: Planera din kommunikation runt långhelgerna – de är populära restillfällen!

Helgdagar i Storbritannien 2025

• Nyårsdagen: 1/1
• Långfredagen: 18/4
• Annandag påsk: 21/4
• Maj Bank Holiday: 5/5
• Vår Bank Holiday: 26/5
• Sommar Bank Holiday: 25/8
• Juldagen: 25/12
• Boxing Day: 26/12

Skollov i Storbritannien 2024/2025

• Jullov: v. 51 - 1*
• Februarilov: v. 7*
• Påsklov: v. 15,16,17*
• Majlov: v. 22*
• Sommarlov: v. 30-35*
• Höstlov: v. 44*

Så möter du den digitala brittiska resenären

Britterna är bland de mest uppkopplade i Europa. 98% av befolkningen använder internet – och en stor majoritet är aktiva i sociala medier, i snitt 1 timme och 37 minuter per dag. Det påverkar hur de inspireras, planerar och bokar sina resor.

Mobilen spelar en viktig roll i det digitala beteendet: 93% använder internet via mobil och mobilen står för nästan hälften av den dagliga internettiden.

När det gäller bokningsbeteende ser vi att:

• 56% föredrar att boka boende via stora reseportaler (som Expedia, Booking, Hotels) [11].
• 84% förväntas boka sina resor online 2027, upp från 83% år 2023 [10].

Samtidigt ser vi att:

• 21% använder röststyrning varje vecka för att hitta information.
• 27% söker varumärken och produkter via sociala medier.
• 62% av brittiska hushåll har minst en smart enhet.

Vad innebär det för dig?

Den digitala köpresan förändras snabbt. Britter är vana vid sömlösa bokningar och snabba svar. En mobilanpassad, inspirerande och sökbar närvaro i rätt kanaler är avgörande – särskilt i takt med att AI och smarta assistenter blir en allt viktigare del av resebeteendet.