

Kort om Storbritannien
Storbritannien idag
Britternas semesterplaner ser ljusa ut – hela 93% av befolkningen planerar att resa någonstans under 2025, enligt NBTC:s Holiday Sentiment Monitor [1]. Även utsikterna för Sverige som resmål är positiva. Enligt prognoser från Oxford Economics väntas de brittiska gästnätterna i Sverige öka under 2025 jämfört med året innan [2].
Samtidigt visar statistik från Tillväxtverket/SCB att antalet brittiska gästnätter i Sverige uppgick till närmare 675 000 under 2024. Det motsvarar en minskning med 10% jämfört med 2023 – och 25% jämfört med nivåerna före pandemin 2019.
Vill du följa utvecklingen i detalj? Besök Tillväxtverkets statistikportal för mer information om gästnätter per marknad och region.
Bra att veta inför 2025
I vår sammanställning hittar du mer om Storbritanniens nuläge, utmaningar under 2025, PR och rese- och konsumenttrender – samt insikter om travel trade och digitalt beteende. Dokumentet ger dig en samlad bild av hur du kan förstå och agera på den brittiska marknaden – både nu och framåt.
Storbritanniens ekonomiska läge
Den brittiska ekonomin väntas växa i långsam takt – 1% under 2025 och 1,5% under 2026 enligt Oxford Economics [2]. Tillväxten hålls tillbaka av handelsosäkerhet och effekter från Brexit, men en stabilare konsumtion och lägre inflation ger ändå positiva signaler för reslusten framåt.
Ekonomiska indikatorer:
- BNP per capita (2025): $53 624 ≈ 579 280 SEK [2][3]
- Genomsnittlig BNP-tillväxt 2024–2029: 0,7% [2]
- Valuta: Det brittiska pundet har stärkts med 21% mot den svenska kronan sedan 2010, vilket gör Sverige mer prisvärt för britter (13,5 SEK/GBP i feb 2025) [4]
- Konsumentförtroende: 99 i dec 2024 (upp från 98,4 året innan) [5]
Att tänka på: Trots en långsam ekonomisk återhämtning ser vi stabil köpkraft bland brittiska resenärer – inte minst hos de urbana målgrupper som visar särskilt stort intresse för Sverige.
Fakta: Så stor är den brittiska målgruppen
I Visit Swedens prioriterade områden – London, Southeast, Greater Manchester, Glasgow och Edinburgh – finns 14,7 miljoner invånare mellan 20 och 70 år. Av dessa har 93% (ca 13,7 miljoner) använt internet de senaste tre månaderna. Ungefär 60% av dem (ca 8,3 miljoner) tillhör målgruppen – och av dessa har hela 90% (ca 7,4 miljoner) visat intresse för att resa till Sverige. [11]
Vad betyder det för dig?
Det innebär att över 7 miljoner britter aktivt överväger Sverige som semesterdestination. En stark potential – särskilt för dig som riktar dig mot nyfikna storstadsbor med smak för kultur, natur och livskvalitet.
När har britterna semester?
Brittiska heltidsanställda har rätt till 28 dagars betald semester per år – inklusive de åtta så kallade Bank Holidays. Därutöver kan ytterligare ledighet tillkomma beroende på anställningsavtal eller region.
Flera helgdagar – som Early May Bank Holiday, Spring Bank Holiday och Summer Bank Holiday – infaller alltid på måndagar. Det skapar goda möjligheter för britter att ta kortare resor och långhelger (short breaks och city breaks) – ofta utan att behöva ta ut längre semester. Även Easter Monday fungerar på liknande sätt.
Tips: Planera din kommunikation runt långhelgerna – de är populära restillfällen!
Helgdagar i Storbritannien 2025
- Nyårsdagen: 1/1
- Långfredagen: 18/4
- Annandag påsk: 21/4
- Maj Bank Holiday: 5/5
- Vår Bank Holiday: 26/5
- Sommar Bank Holiday: 25/8
- Juldagen: 25/12
- Boxing Day: 26/12
Skollov i Storbritannien 2024/2025
- Jullov: v. 51 - 1*
- Februarilov: v. 7*
- Påsklov: v. 15,16,17*
- Majlov: v. 22*
- Sommarlov: v. 30-35*
- Höstlov: v. 44*
Hur lockar du en brittisk turist till Sverige?
Vi har koll på vad brittiska resenärer drömmer om, söker efter och planerar inför sin semester i Sverige. Genom våra målgruppsundersökningar och insikter från Google ser vi vad som inspirerar, engagerar och får dem att boka – så att du kan paketera och kommunicera smartare mot en målgrupp med hög betalningsförmåga, starkt reseintresse och en förkärlek för naturnära upplevelser inte långt från storstan.
Foto: Simon Paulin/imagebank.sweden.se Få koll på vad som lockar brittiska resenärer- Brittiska resenärers Googlesökningar om Sverige
Så möter du den digitala brittiska resenären
Britterna är bland de mest uppkopplade i Europa. 98% av befolkningen använder internet – och en stor majoritet är aktiva i sociala medier, i snitt 1 timme och 37 minuter per dag. Det påverkar hur de inspireras, planerar och bokar sina resor.
Mobilen spelar en viktig roll i det digitala beteendet: 93% använder internet via mobil och mobilen står för nästan hälften av den dagliga internettiden.
När det gäller bokningsbeteende ser vi att:
- 56% föredrar att boka boende via stora reseportaler (som Expedia, Booking, Hotels) [11].
- 84% förväntas boka sina resor online 2027, upp från 83% år 2023 [10].
Samtidigt ser vi att:
- 21% använder röststyrning varje vecka för att hitta information.
- 27% söker varumärken och produkter via sociala medier.
- 62% av brittiska hushåll har minst en smart enhet.
Vad innebär det för dig?
Den digitala köpresan förändras snabbt. Britter är vana vid sömlösa bokningar och snabba svar. En mobilanpassad, inspirerande och sökbar närvaro i rätt kanaler är avgörande – särskilt i takt med att AI och smarta assistenter blir en allt viktigare del av resebeteendet.
Källor:
[1] NBTC - Netherlands Board of Tourism & Convention, Holiday Sentiment Monitor : 29 nov to 5 dec 2024 (1000 respondents per country) https://www.nbtc.nl/en/site/knowledge-base/holiday-sentiment-monitor närmaste 12 månader
[2] Oxford Economics, GTS – Global Travel Service, mars 2025.
[3] Riksbanken, växelkurs månadsgenomsnitt feb 2025 (1 $ = 10,80226 SEK)
[4] Riksbanken, årsgenomsnitt 2010-2024, https://www.riksbank.se/sv/statistik/sok-rantor--valutakurser/arsgenomsnitt-valutakurser/
[5] OECD, Konsumentförtroende = konsumenternas förtroende ger en indikation på den framtida utvecklingen av hushållens konsumtion och sparande, baserat på svar om deras förväntade ekonomiska situation, deras uppfattning om den allmänna ekonomiska situationen, arbetslöshet och sparförmåga. En indikator över 100 signalerar en ökning av konsumenternas förtroende inför den framtida ekonomiska situationen, vilket gör att de är mindre benägna att spara och mer benägna att spendera pengar på större köp under de kommande 12 månaderna. Värden under 100 indikerar en pessimistisk inställning till den framtida utvecklingen i ekonomin, vilket möjligen resulterar i en tendens att spara mer och konsumera mindre. +/-5 punkter eller mer indikerar ett förändrat konsumentförtroende. https://data.oecd.org/leadind/consumer-confidence-index-cci.htm (2025-03-19)
[6] https://www.gov.uk/holiday-entitlement-rights
[7] https://www.gov.uk/bank-holidays England och Wales som inte infaller på en lördag eller söndag.
[8] https://publicholidays.co.uk/school-holidays/england/london/ Perioden beror på region och skola.
[9] Wearesocial, 2025 Digital: UK https://datareportal.com/reports/digital-2025-united-kingdom?rq=UK (2025-03-21)
[10] Phocuswright Inc, 2024 via Phocal Point, Global market sizing.
[11] Målgruppsanalys 2024, Visit Sweden/YouGov Läs mer om den brittiska resenären
[12] World Travel & Tourism Council (WTTC) har publicerad 4 rapporter om AI https://researchhub.wttc.org/search?query=artificial