Hoppa till innehåll

Digitala kanaler – där resan till Sverige börjar

Resenärers väg till Sverige går i allt högre grad via digitala kanaler. De söker inspiration, samlar information, planerar och bokar – och delar sina upplevelser – online. För att vara med i deras överväganden gäller det att synas där de är aktiva: i sociala medier, i sökresultat, på omdömessajter och via din egen webbplats. Här får du kunskap om hur du kan använda olika digitala kanaler för att nå nya gäster och öka din synlighet i de avgörande ögonblicken inför bokning.
Senast uppdaterad:11 juli 2025

Av de 80 miljoner internationella resenärer som är intresserade av Sverige börjar många sin resa med några klick – på mobilen, i sociala medier eller via en sökning på Google. Och för en stor del slutar den där också – i form av en bokning de gjort helt på egen hand.

Faktum är att 59% av av vår målgrupp (globala resenärer som är intresserade av Sverige) kan tänka sig att boka sin resa själva. Det betyder att din digitala närvaro spelar en avgörande roll: den kan vara det som avgör om just din plats, din upplevelse eller ditt erbjudande blir en del av deras semesterplaner.

Genom att förstå var och hur människor söker inspiration, planerar och bokar, kan du skapa innehåll och erbjudanden som fångar deras uppmärksamhet – i rätt kanal, vid rätt tillfälle. Det är här du har chansen att påverka, inspirera och bli vald.

Att marknadsföra ditt företag i digitala kanaler

Det handlar inte om att finnas överallt, utan om att välja rätt kanaler för din målgrupp och erbjudande. En uppdaterad webbplats och närvaro i sociala medier är ofta en bra grund, kompletterat med synlighet i sökresultat, omdömessajter och karttjänster.

  • Online shopping
    Foto: Lieselotte van der Meijs/imagebank.sweden.se

    Syns där resan börjar – och slutar med en bokning

    De flesta resenärer börjar sin planering digitalt – ofta med en Googlesökning men numer även via AI-assistenter. För att bli upptäckt behöver du finnas där de letar: i sökresultat, på karttjänster, i bokningsplattformar och i digitala guider. I vår guide får du konkreta råd för hur du bygger upp en digital närvaro som gör skillnad – från första klick till genomförd bokning.

    Läs mer
  • simon_paulin-old_town_selfie-4919.jpg
    Foto: Simon Paulin/imagebank.sweden.se

    Marknadsföring i sociala medier

    Sociala medier är viktiga inspirationskällor inför resor. Här kan du skapa relation, väcka drömmar och driva trafik till din bokningssida. Genom att arbeta med relevant innehåll, visuellt tilltalande format och målgruppsanpassade budskap – både organiskt och via annonsering – bygger du synlighet och intresse där dina gäster redan är aktiva.

    Läs mer
  • En person tar kort på en runsten i naturen med en mobilkamera.
    Foto: Henrik Trygg/Visit Sweden

    Att arbeta med omdömessidor

    Omdömen påverkar beslut. Många resenärer jämför alternativ på sajter som Tripadvisor, Google Reviews eller Booking.com – och andras upplevelser väger tungt. Genom att aktivt följa upp recensioner, svara på feedback och uppmuntra gäster att lämna omdömen, stärker du både ditt digitala förtroende och synlighet.

    Läs mer
Genom att förstå hur resenärer söker information – och finnas där med relevant och inspirerande innehåll – ökar chansen att just din plats eller verksamhet blir ett naturligt val.

Visit Sweden tipsar:

Hur du kan tänka kring att erbjuda olika språk på din hemsida

ArtikelSenast uppdaterad: 11 april 2024
Hur du kan tänka kring att erbjuda olika språk på din hemsida

Bra att veta om Digital Markets Act

ArtikelSenast uppdaterad: 26 januari 2024
Bra att veta om Digital Markets Act