Kort om Sverige

Svenskarna vill resa – och många stannar på hemmaplan

Svenskarna fortsätter planera och åka på semesterresor, både i Sverige och till utlandet. Prognoserna framåt är försiktigt positiva. Enligt Oxford Economics förväntas antalet svenska gästnätter i Sverige öka under 2025, jämfört med året innan. [2] Det stärker bilden av att svenska resenärer fortsätter semestra på hemmaplan – något du som aktör kan dra nytta av i din planering. Under 2024 registrerades drygt 50 miljoner svenska gästnätter, vilket är en ökning med 0,6% jämfört med 2019 – alltså sista normalåret före pandemin. [SCB/Tillväxtverket]

• I mitten av maj 2025 kommer nästa temperaturmätning där vi frågar svenska resenärer om deras reseintentioner inför sommaren. [1]
• Mer om utvecklingen av gästnätter i Sverige hittar du i Tillväxtverkets statistikportal.

Vad betyder det för dig?

Den svenska marknaden är fortsatt stark – det finns potential att växa även i lågkonjunktur, särskilt om du erbjuder relevanta upplevelser, boenden och budskap som möter inhemska behov. Läs mer om vad svenska resenärer efterfrågar på sin semester på hemmaplan.

Svensk ekonomi på väg upp – fler vill och kan resa

Även Sveriges ekonomi rör sig i en positiv riktning. Oxford Economics har justerat upp BNP-prognosen för 2025 till 2,3%, en ökning med 0,1 procentenheter jämfört med tidigare bedömning. På medellång sikt är förväntningarna ännu starkare, med en uppjustering på 0,3 procentenheter. [2]

Bakom den uppdaterade prognosen ligger bland annat ökade investeringar i försvaret – både i Sverige och inom Europa – vilket gynnar svensk industri. Den ekonomiska återhämtningen skapar bättre förutsättningar för konsumtion, och därmed också för inhemskt resande och fritidskonsumtion.

Tänk på: När hushållens ekonomi stärks, ökar också viljan att unna sig upplevelser och resor – något du som verksam aktör kan dra nytta av med rätt erbjudande i rätt tid.

Ekonomiska indikatorer:

• BNP per capita, prognos 2025 [2]: $57 738 = 623 720 SEK. [3]
• BNP genomsnittlig årlig tillväxt, prognos 2024-2029 [2]: 1,1%.
• Konsumentförtroende dec 2024: 100,3 (+3,3) jfr dec 2023. [4]

När har svenskar ledigt och möjlighet att resa?

De flesta anställda i Sverige har rätt till 25 semesterdagar per år, vilket ger goda möjligheter till ledighet och resor. För den som börjar sin anställning efter 31 augusti gäller fem semesterdagar, men många har tillgång till fler dagar genom kollektiv- eller anställningsavtal. [5]

Den mest intensiva semesterperioden infaller under sommaren (juni–augusti), då semesterdagar ofta kombineras med barnens skollov. Det är också då efterfrågan på semesterupplevelser och boenden i Sverige är som störst. [6]

Röda dagar och långhelger

I Sverige skiljer vi på helgdagar (”röda dagar”) och lediga dagar. Totalt finns det 13 helgdagar per år, då de flesta är lediga från jobbet. Utöver dessa får många även ledigt på dagar som påskafton, midsommarafton, julafton och nyårsafton, vilket ger flera tillfällen till långhelger och kortare resor [7].

• Nyårsdagen: 1/1
• Trettondedag jul: 6/1 (måndag)
• Långfredagen: 18/4
• Påskafton: 19/4 (lördag)*
• Påskdagen: 20/4 (söndag)
• Annandag påsk: 21/4
• Första maj: 1/5
• Kristi Himmelsfärds dag: 29/5
• Pingstafton: 7/6 (lördag)*
• Pingstdagen: 8/6 (söndag)
• Svenska flaggans dag/ Sveriges nationaldag: 6/6
• Midsommarafton: 20/6*
• Midsommardagen: 21/6 (lördag)
• Alla helgons dag: 1/11 (lördag)
• Julafton: 24/12*
• Juldagen: 25/12
• Annandag jul: 26/12
• Nyårsafton: 31/12*

*Ej röd dag men ledig för de flesta.

Skollov i Sverige 2025

• Jullov 2024/2025: 19 dec/21 dec, 2024 –7/8 jan, 2025, beroende på län
• Sportlov: vecka 7-10, beroende på län
• Påsklov: vecka 16-17, beroende på län
• Sommarlov: vecka 24-34
• Höstlov: vecka 44
• Jullov 2025/2026: 22 dec 2025–7/8 jan, 2025, beroende på län.

Så möter du den digitala svenska resenären [8]

Svenskarna är några av världens mest digitala resenärer. 98% av befolkningen (ca 10,5 miljoner) använder internet – och nästan alla är också aktiva i sociala medier, i snitt två timmar per dag. Det här påverkar hur de inspireras, söker information och bokar sin semester. Mobilen är navet i det digitala beteendet – 95% är mobila användare, och drygt hälften av all internettid sker via mobilen.

När det gäller själva bokningen av boendet är svenska resenärer uppdelade:

• 46% föredrar att boka boende via stora reseportaler (som Booking, Trivago, Hotels).
• 45% bokar helst direkt via leverantörens egen webbplats. [9]

I Skandinavien väntas 81% boka sina resor online år 2027 – en tydlig uppgång från 78% 2023 [10]. Samtidigt ser vi att:

• 11% använder röststyrning varje vecka för att hitta information.
• 37% använder sociala medier för att söka efter varumärken och produkter.
• 46% av hushållen har minst en smart enhet.

Framåt formar AI och smarta assistenter turismen på samma sätt som mobilen har gjort det senaste decenniet. Det förändrar både resecykeln – och hur du bäst når och guidar dina gäster [11].