Hoppa till innehåll

Snabbguide till den tyska resenären

Nio av tio tyskar är intresserade av Sverige, det vill säga cirka 28 miljoner. Men vilka är de och hur attraherar du dem? Den här guiden gör det enklare att förstå och nå kunder på den stora tyska marknaden.
Kungligheter eller älgar – hur lockar du en tysk turist?

Varför väljer tyskar att semestra i Sverige?

  • De vill uppleva natur, koppla av och känna sig fria.
  • De är intresserade av svensk livsstil och kultur.
  • Nyfikenheten för landsbygden är stor, men kombineras gärna med ett stopp i någon storstad.
  • Sverige ses som ett tryggt och säkert resmål.
  • De vill ta del av de många aktiviteterna som erbjuds, gärna vandra och cykla.
  • Sverige är ett bra resmål för vandring, camping och stugsemester.

Ett land med potential

6 viktiga drivkrafter…

  • Uppleva naturen.
  • Koppla av.
  • Känna sig fri.
  • Njuta av lugn och stillhet.
  • Uppleva nya städer och platser.

.. och 2 tuffa hinder

  • Det är för kallt.
  • Det är för dyrt.

Tre fakta om målgruppen:

Så ser en semester i Sverige helst ut:

  1. Sommarresa med utomhus- eller naturupplevelser.
  2. Rundresa (med boenden på fler ställen).
  3. Citybreak/stadsresa.
  4. Camping- eller stugsemester.
  5. Vinterresa med utomhusaktiviteter som till exempel skidåkning.

Populära teman och paket

På den tyska marknaden är paketresor vanliga och så här ser något av en ”önskelista” till Sverige ut:

  1. Mat och dryck.
  2. Historia.
  3. Att lära känna naturen/guidning i naturen.
  4. Kultur.
  5. Vandring.
  6. Midsommarfirande.

En typisk tysk turist…

  • Stannar mer än 5 dagar (>50%).
  • Bor på 4-stjärning hotell eller i stuga.
  • Tycker om den vackra naturen och de trevliga människorna.
  • Förstår inte varför så många turistattraktioner stänger redan i mitten på augusti.
  • Är nöjd med sin semester, rekommenderar den gärna till vänner och gillar att lämna omdömen.
  • Ogillar osäkerhet vill ha trygghet och garantier på att allt fungerar.
  • Är ofta kritisk och menar att det är något positivt.
Svenska klassiker som "den röda stugan" och "älgar" går fortfarande starkt i Tyskland.

När reser de?

I Tyskland finns ingen motsvarighet till svensk industrisemester utan veckorna är utspridda över sommaren och resten av året. De flesta resor dock på sommaren. Här kan du ta del av Tysklands helgdagar och skollov. >>

Hur får de information om Sverige?

Internet blir allt viktigare, men fortfarande är tryckt material som broschyrer, reseguider och böcker viktiga källor Tyskland. Den digitala kanalen Holidaycheck växer i betydelse. Även många researrangörer är en väldigt viktig kanal eftersom de ger personliga råd och sätter samman paketresor.

Bjud på lokal mat och dryck

De tyska turisterna sätter stort värde på att få ta del av svensk mat och dryck, helst lokalt producerad. De besöker gärna lokala caféer, matmarknader, saluhallar och gårdsbutiker. Tipsen får de via Google, rekommendationer från vänner, Tripadvisor, restaurangguider och Instagram.

Det är inte så många tyska resenärer som känner till vår svenska tradition "Swedish fika", men hela 72% av dem vill prova.

Checklistan till den tyska resenären

Det här behöver du tänka på när du vill marknadsföra dig i Tyskland:

  • Svensk natur, kultur och det friska livet lockar.
  • Traditionell och lokal mat är en viktig del av upplevelsen.
  • Över hälften bokar sin semesterresa via olika typer av researrangörer. Där erbjuds de rundresor och färdiga paket- och temaresor.
  • Ha alltid goda argument till de som tycker Sverige är för kallt och dyrt.
  • Internet är viktigt, men så även de många tryckta produkterna.
  • Se till att semesterupplevelsen stämmer med vad som är bokat, och vad som har lovats från början.

Vill du veta mer om Tyskland?

Mer kunskap om de tyska resenärerna, hur de tyska researrangörsledet fungerar, hur tyskar googlar om Sverige samt aktuell landsinformation, läs följande fördjupningsartiklar.

Finansiering från Tillväxtverket

Materialet till den här artikeln har finansierats av Tillväxtverket.