Synlighet i AI-tjänster – bli valbar i det nya söklandskapet

När AI kliver in i reseplaneringen förändras också spelplanen för dig som vill bli hittad och bokad. Idag används AI-drivna tjänster som ChatGPT, Google Gemini och reseinriktade AI-assistenter allt oftare för att få konkreta, personligt anpassade förslag – inte bara sökresultat.

Senast uppdaterad:28 augusti 2025

En resenär kanske skriver i Googles sökfönster:

Jag vill ha tips på en gårdssemester i Småland med aktiviteter för barn och bra frukost.

I svaret får de inte en länk till en hemsida – utan en färdig dagsplan med förslag på boenden, restauranger och aktiviteter. Det innebär nya möjligheter för dig som aktör att bli en del av kundens digitala reseupplevelse, redan innan hen har klickat på något.

Vad innebär AI för din digitala närvaro?

AI-tjänster fungerar ungefär som en extra smart sökmotor. De hämtar information från nätet och sätter ihop ett relevant svar baserat på vad de hittar. Vanliga källor är:

Din webbplats – särskilt textinnehåll som är tydligt formulerat.
Din Google Business-profil – information om öppettider, recensioner, länkar m.m.
Bokningsplattformar – t.ex. Tripadvisor, Booking eller Expedia.
Andra externa källor – som nyhetsartiklar, bloggar eller reseguider.

Ju mer tydligt, uppdaterat och relevant innehåll du har på nätet – desto större chans att AI-plattformarna föreslår just dig.

Så blir du valbar i AI-drivna sök

För att bli synlig och valbar i AI-genererade förslag behöver du arbeta med samma grund som för sökmotoroptimering – men tänka ännu mer målgruppsanpassat.

Fokusera på att:

Strukturera innehållet tydligt. Använd underrubriker, punktlistor och klara beskrivningar. Tydlig struktur hjälper AI att tolka vad du faktiskt erbjuder.
Hålla informationen aktuell. Uppdatera säsongsinformation, priser, tillgänglighet och kontaktuppgifter. AI prioriterar färsk information.
Skriva med dina gästers ord. Använd begrepp som dina kunder faktiskt söker efter – som ”fika med utsikt”, ”hundvänligt boende” eller ”bastu vid sjön”. Matcha AI-användarnas formuleringar.
Optimera din digitala närvaro – inte bara din hemsida. Tänk brett, Google Business-profilen, Tripadvisor, sociala medier och samarbetspartners är också viktiga delar i att synas i AI-tjänster.

AI är ingen egen kanal – men en viktig förlängning

Tänk på AI som en förstärkare av din befintliga digitala närvaro, inte som en ny plattform du behöver "synas på". Genom att arbeta smart med din synlighet, dina texter och dina externa profiler gör du det möjligt för AI att föreslå dig – både i chattbotar och i framtidens sökresultat.

Ju bättre du förklarar vad du erbjuder, desto större chans att det är just din gård, kajaktur eller kulturupplevelse som blir det självklara valet.