Hur du kan tänka kring att erbjuda olika språk på din hemsida

Just nu sker en snabb förändring hos företag kring vilka språk som ska finnas tillgängliga på deras hemsida. Många i besöksnäringen går från att skapa unikt innehåll på utvalda språk till att översätta sina texter med hjälp av Google Translate eller liknande tjänst. Louise Blomberg, digital analytiker på Visit Sweden har skrivit en artikel om detta.

Senast uppdaterad:8 september 2025

Idag kan en besökare välja att översätta en webbsida direkt i webbläsaren till upp mot 130 olika språk. Med några få knapptryck ökar tillgängligheten av information och inspiration till en större del av befolkningen.

Det är inte lätt att veta hur en ska tänka med sin hemsida och tillgängliga språkversioner. Men det finns frågor att ställa för att underlätta beslutsprocessen och för att förstå behoven hos dina besökare.

Till vem riktar du dig? Är de unga eller lite äldre?
Har du en stor potentiell målgrupp utomlands? Vilket språk föredrar dom?
Hur viktig är den information kring ditt företag och dina tjänster som du behöver kommunicera och nå ut med? Ju viktigare desto större krav på lokala språk.

På Visit Swedens globala hemsida mot engelskspråkiga besökare (visitsweden.com) har vi en hög andel britter och amerikanare men även svenskar. Vi har även en högre andel holländare och tyskar än till exempel fransmän, trots att vi erbjuder samma innehåll på deras lokala språk. Vi kan även se i våra egna kanaler att fler utländska besökare numera söker på engelska allt mer.

Trots det, vet vi genom undersökningar vi gjort, att 9 av 10 utländska besökare föredrar att inhämta kunskap kring resor på sitt modersmål (Eurostat. 2016 Adult Education Survey). En nyare undersökning vi gjort på tyskar visar att 3 av 5 använder en hemsida på engelska om det egna språket saknas (Online Survey Germany 2023, GWI). Här ser det olika ut beroende på ålder, där de unga i högre grad kan använda en hemsida på engelska men där de äldre föredrar tyska.

Vår rekommendation är att fortsätta erbjuda lokala språk på din hemsida för de marknader som är störst för just dig.

Har du inte möjlighet i form av tid eller resurser att manuellt hantera detta så finns det flera olika sätt att implementera språkversioner, även för- och nackdelar med dessa.

Nedan listar vi hur du kan tänka.

Flera webbplatser tipsar sina besökare att översätta direkt i webbläsaren. Denna funktion fungerar i de flesta webbläsare med lite olika kvalitet. Det är ett väldigt enkelt och effektivt sätt att möta behovet hos dina besökare. Oftast känner webbläsaren igen vart ifrån besökaren kommer och ger förslag på språk att översätta till.
Besökare kan helt enkelt högerklicka och välja "översätt".
Fördelar:
- Resurseffektivt
- Obegränsat antal språk
Nackdelar:
- Det kan lätt blir knas och översättningarna kan feltolkas
- Översättning sker ord för ord och inte helt rätt grammatiskt, även om tjänsten har förbättrats på senaste tiden.
- Inte sökmotoroptimerat (SEO) för att nå nya målgrupper internationellt
- Ingen eller svår möjlighet till uppföljning
Det som vi ser mest av just nu är hemsidor som använder Google Translate i huvudmenyn eller i footern för att tydligare visa på möjligheter för översättning. Det är ett smart och effektivt sätt att möta behovet hos internationella målgrupper. Precis som ovan har de samma för- och nackdelar.
Fördelar:
- Resurseffektivt
- Obegränsat antal språk (görs i inställningar)
Nackdelar:
- Det kan lätt blir knas och översättningarna kan feltolkas.
- Översättning sker ord för ord och inte helt rätt grammatiskt, även om tjänsten har förbättrats på senaste tiden.
- Inte sökmotoroptimerat (SEO) för att nå nya målgrupper internationellt.
- Ingen eller svår möjlighet till uppföljning
Ett exempel på det är hur www.visitsweden.se är uppbyggt, där vi med hjälp av Google Translate funktionalitet har valt ut vilka språk besökaren kan översätta till.
En bra lösning, både för besökaren men också för sökmotorerna, är att skapa några unika sidor på de språk din målgrupp efterfrågar. Har du inte möjlighet att översätta hela hemsidan, välja då ut några sidor eller i alla fall en som du översätter manuellt. Använd Google Analytics för att ta reda på vart dina besökare kommer ifrån för att välja rätt möjliga språkversioner.
På corporate.visitsweden.com har vi en sida på engelska för den som efterfrågar mer information, den rankar fint på engelska söktermer så som "sweden hospitality" och "sweden tourism industry".
Fördelar:
- Möjlighet att synas på sökmotorer på besökarens lokala språk
- Skapar trygghet för besökaren
- Möjlighet till att följa upp webbstatistiken
Nackdelar:
- Tidskrävande att översätta manuellt
Har du en hemsida på t.ex. svenska och vill översätta hela hemsidan till andra språk kan du använda ett plugin till ditt CMS (content management system, t.ex Wordpress). Hemsidan skapar då automatiskt nya språkversioner som du kan redigera manuellt.
Fördelar:
- Resurseffektivt
- Möjlighet att synas på sökmotorer på besökarens lokala språk
- Möjlighet att kvalitetssäkra din text
- Möjlighet till att följa upp webbstatistiken
Nackdelar:
- Kräver utveckling i ditt CMS
- Kan vara tidskrävande att gå igenom dina sidor

En rekommendation och ett tips!

Vi rekommenderar att implementera ett plugin till ditt CMS (alternativ 4) för att kunna redigera innehållet manuellt och därmed få unika sidor på olika språk. Det är den bästa lösningen för både sökmotorer och kvalitetssäkring. Ett tips är att kolla i Google Analytics vart dina besökare kommer ifrån för att välja möjliga språkversioner. Glöm inte att följa upp hur det gick!