Hur tänker svenska resenärer om sitt resande nu? April 2021.
I denna temperaturmätning som genomfördes i april, fördjupar vi kunskapen om svenskarnas funderingar om sitt resande under pandemin. Undersökningen visar att det är viktigt att visa ansvar och erbjuda trygghet både före resan och i upplevelsen och att det är viktigt att fortsätta tänka på anpassade budskap. Vi kommer att följa utvecklingen över tid, månad för månad, året ut under 2021.
För första gången genomför Visit Sweden en fördjupad månatlig Temperaturmätning som ska visa svenskarnas funderingar under pandemin.
I undersökningen frågar vi svenskar om resmål, typ av semester som planeras och bokningstankar, om reklam och utlandssemester, om resandet i pandemin och om framtidens resande, efter pandemin klingat av.
Kort summering av temperaturmätningen, april månad
Här följer en kort sammanfattning av temperaturmätningen för april. Längre ner på sidan kan ni ta del av, och ladda ner hela rapporten på 13 sidor.
- Närmare en tredjedel har haft en resa med övernattning i Sverige de senaste 6 månaderna
- Knappt 40% överväger eller planerar en resa med minst en övernattning de kommande sex månaderna där flest prioriterar Sverige och tvåa kommer Spanien följt av Tyskland och Storbritannien.
- Sverige ses som det säkraste resmålet
- Gällande bokningsläget så finns en tendens att yngre är de som i störst utsträckning avvaktar situationen och de äldsta (60+) är de som minst bokat något (fritidshus kanske?)
- En fjärdedel avvaktar fortfarande Covid-19 situationen innan de bokar
- Att besöka släkt och vänner är fortsatt mest populärt
- Reklam för semester i Sverige är mer okej än reklam för utlandsresor
- Många är skeptiska till utlandssemester nu
- Majoriteten gör anpassningar utifrån pandemiläget. Socialt avstånd fortsatt viktigt för många.
- Det är mycket viktigt med trygghetskänslan under resor och möjlighet att kunna boka om och av.
- När det gäller framtiden i jämförelse med hur det var innan pandemin tror de att de ska mer tillbringa sin semester i eller nära naturen och köpa varor från lokala producenter. De kommer mindre ta flyget till en semesterort, åka till storstäder eller åka på semester utomlands.
Utifrån april månads undersökning kan följande slutsatser dras om svenskarnas funderingar nu
- Viktigt att visa ansvar och erbjuda trygghet både före resan och i upplevelsen
- Viktigt att fortsätta tänka på anpassade budskap
- Sverigeresan är mer populär och känns mer okej denna vår