I vilka kanaler finns de svenska resenärerna?

I vilka kanaler inspireras svenska resenärer?

Ser vi på hur de svenska resenärerna inspireras till resande så säger 55% att de inspireras av tidigare semesterresor, 53% av vänner och släktingars rekommendationer och 23% inspireras av vänner och släktingars inlägg i sociala medier. Filmer/tv-program och reseprogram har också en betydelse då 19% inspireras av det. Därutöver inspireras svenskar av erbjudanden från resewebbplatser/appar/resebyråer.

Vi vet att just i vilka kanaler man inspireras till resande är beroende på vilken ålder resenärerna har och vi ser exempelvis att svenskar i åldern 57-70 år tenderar att inspireras mer av tidigare semesterresor medan svenskar i åldern 20-32 år inspireras mer av rekommendationer från vänner och släktingar.

Diagrammet visar hur totalen fördelas per åldersgrupp.

I diagrammet kan du filtrera per ålder i listan genom att klicka bort de åldersgrupper du inte är intresserad av. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

I vilka kanaler söker svenska resenärer information till resan?

Vi frågade de svenska resenärer som var intresserade av att stanna i Sverige på semester om var de helst letar information till sin semesterresa. Här vänder sig 52% av svenskarna först till sina vänner och sin familj för att höra vad de vet om olika resmål, därefter googlar 50% på resmålen de är intresserade av. Inte så långt efter söker 31% information från de stora reseportalerna (t ex Expedia, Booking), 31% litar på andra resenärers bedömningar via omdömessidor (t ex Tripadvisor) och 25% letar information på leverantörers hemsida/appar.

Diagrammet visar hur totalen fördelas per åldersgrupp.

I diagrammet kan du filtrera per ålder i listan genom att klicka bort de åldersgrupper du inte är intresserad av. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

• Tittar vi på hur informationssökandet skiljer sig åt i de olika åldersgrupperna så ser vi att resenärer i åldern 33-44 år förlitar sig ungefär lika mycket på hemsida/appar från reseportaler som på hemsida/appar från resebyrå/researrangörer.
• Samma beteende ser vi hos de som är yngre men där vill de i ännu högre grad läsa på hos resebyråer/researrangörer.
• Att googla fritt görs numer oftast i åldern 57-70 år även fast de idag helst läser på om resmål via hemsida/app från reseportaler och även via bedömningar från omdömessidor som ex Tripadvisor.

Hur bokar svenskar helst sin resa?

Vi frågade de svenskar som är intresserade av att semestra i Sverige hur de helst skulle vilja boka sin resa och då svarade 77% att de helst skulle vilja boka resan på egen hand, 9% skulle ta hjälp av en resebyrå som bokar hela resan och 10% skulle ta hjälp av en resebyrå som bokar delar av resan. Diagrammet visar hur totalen fördelas per åldersgrupp.

I diagrammet kan du filtrera per ålder i listan genom att klicka bort de åldersgrupper du inte är intresserad av. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Vad skulle du vilja ha bokat innan?

Vi frågade även samma grupp vad de skulle vilja ha bokat innan ankomst och då svarade 18% ett färdigt paket, 33% färdmedlet, 48% boendet för hela resan, 24% boendet för delar av resan och 20% aktiviteterna. 11% angav att de ville boka ett färdigt paket utan transport. Diagrammet visar hur totalen fördelas per åldersgrupp.

I diagrammet kan du filtrera per ålder i listan genom att klicka bort de åldersgrupper du inte är intresserad av. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Hur skulle de vilja boka ett färdigt paket?

De som angav att de var intresserade av att boka ett färdigt paket fick frågan hur de skulle vilja boka det paketet och då angav 56% via en hemsida från resebyrå/researrangör, 43% att de ville boka via en hemsida från en reseportal och 25% via personlig kontakt med resebyrå/researrangör, 31% via en leverantörs hemsida och 17% via resmålet/destinationen.

Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Varför skulle du vilja boka ett färdigt paket?

Vi frågade vidare om varför de ville boka ett färdigt paket och då svarade 56% för att det är bekvämt, 35% för att det är enkelt. 31% för att de föredrar att betala i förväg för att undvika oförutsedda kostnader. 27% för att det ger mer värde för pengarna, 26% för att det ger en större trygghet under resan 22% svarade att det kändes skönt att förlita sig på experter.

Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Sammanfattning: Var är det viktigt att synas för att locka en svensk resenär?

• Du inspirerar bäst en svensk resenär på sociala medier, då de inspireras av tidigare semesterresor, vänner eller familjs rekommendationer och deras inlägg i sociala medier.
• Svenska resenärer hämtar information till resan genom att först fråga sina vänner och familj och därefter googla på resmålen de är intresserade av. Information på stora reseportaler (ex Expedia) och via omdömessidor (ex Tripadvisor) spelar också in när svenskar söker information om potentiella resor.
• Svenska resenärer bokar helst sina resor på egen hand, t ex online, de i yngre åldrar tenderar att ta mer hjälp av en resebyrå eller liknande.
• De flesta ser till att ha boendet och färdmedel bokat innan avfärd. De i åldern 20-44 bokar gärna aktiviteterna innan.
• De som angav att de ville boka ett färdigt paket (11%) gör gärna det via en resebyrå/researrangör. Framförallt för att det är bekvämt och enkelt och för att man vill betala i förväg för att undvika överraskande kostnader.