Hur tänker svenska resenärer om sitt resande nu? Oktober 2021.
För att ha aktuell kunskap om hur vår svenska målgrupp tänker och känner, intervjuar vi dem varje månad under 2021. Vi frågar bland annat hur de ser på resor, hur de tänker kring reklam om resor och hur de ser på framtiden. I denna temperaturmätning som genomfördes i oktober, kan vi se att reslusten består men konkurrensen från utlandsresemålen fortsätter att öka.
Här följer en kort sammanfattning av temperaturmätningen för oktober. Siffror inom parentes är förändring från förra mätningen i september. Längre ner på sidan kan ni ladda ner hela rapporten på 22 sidor.
- I intervjuer med svenskarna i oktober ser vi att 44% (-3%) har rest på semester i Sverige de senaste sex månaderna och 34% (+1%) planerar en semesterresa i Sverige de närmaste sex månaderna. Reklam för Sverigeresor är fortsatt ok.
- Vi ser en ökning av svenskars utlandsresor, 30% (+9%) har rest på semester utomlands de senaste sex månaderna och 55% (+12%) planerar en semester utomlands de närmaste sex månaderna (Spanien 12%, Danmark 12%, Storbritannien och Italien 8%, Frankrike och Tyskland 7%). Över tid har andelen svenskar som tycker att det är ok med reklam för utlandsresor ökat och nu i oktober ser vi att den ökningen är markant. I tabellen nedan visas i vilken utsträckning det känns ok att åka på semester i Sverige kontra utomlands under perioden april-oktober 2021.
- Bokningsbeteendet inför Sverigeresan har ändrats sedan april, då låg andelen som ville avvakta med att boka pga av pandemin på 25%, nu i oktober ligger den andelen fortsatt stabilt på 11%. I oktober är det en större andel än i september som anger att de bokat boende, transport och aktiviteter på destinationen.
- I oktober ser vi att 28% (-1%) planerar en storstadssemester. I september och oktober är storstadssemester fortsatt en större reseanledning än besöka släkt eller vänner,. Andelen som planerar en skidsemester har ökat och ligger nu på 11% jämfört med 3-4% under sommaren.
- Sverige känns fortfarande som ett säkert resmål även om vi ser en dipp i slutet av oktober. Sverige rankas som det säkraste resmålet följt av de övriga nordiska länderna Danmark, Norge och Finland följt av Tyskland, Holland, Spanien, Irland, Grekland och Storbritannien. De flesta länderna dippade i slutet av oktober förutom Holland och Spanien som smått vände uppåt.
- Det är fortsatt mycket viktigt med bra av- och ombokningsmöjligheter för att man ska våga ta steget och göra en bokning.
- Totalt sett är det fortsatt mycket viktigt att ta hänsyn till pandemin och fundera på hur man bäst erbjuder och visar både ansvar och trygghet före resan och under upplevelsen, så att många vågar ta steget och boka.
Detta är den sjunde temperaturmätningen sedan starten i april 2021 och vi kommer att fortsätta följa utvecklingen över tid, månad för månad under 2021.
Läs den fullständiga rapporten här (22 sidor)
KORT FAKTA OM UNDERSÖKNINGEN
Målgrupp: Allmänheten i Sverige, 18+ år. Den äldsta är 99 år.
Metod: Genomförs online via undersökningsföretaget YouGovs paneler.
Data vägs utifrån kriterierna kön, ålder och region mot bakgrund av en modell från Statistiska centralbyrån, så att resultatet är representativt för befolkningen i förhållande till det totala antalet personer som har deltagit i undersökningen.
Tidigare temperaturmätningar 2021
För att ha aktuell kunskap om hur vår svenska målgrupp tänker och känner, intervjuar vi dem varje månad under 2021. Här är de tidigare mätningarna 2021:
Hur tänker svenska resenärer om sitt resande nu? September 2021.
I denna sjätte temperaturmätning ser vi att stadssemester i Sverige nu är den populäraste semestertypen, till och med mer populär än att besöka släkt och vänner! Vi ser även att fler svenskar haft och planerar semester utomlands. Ta del av hela rapporten här.
Hur tänker svenska resenärer om sitt resande nu? Augusti 2021
De flesta svenskar har nu haft sin semester och intresset för semesterresor i Sverige har därför minskat men ligger fortsatt kvar för utlandet. Det är fortfarande viktigast för resenärerna att de kan boka av en bokad resa och få pengarna tillbaka.
Hur tänker svenska resenärer om sitt resande nu? Juli 2021.
I denna fjärde temperaturmätning kan vi se att man är fortsatt positiv till resandet och bokningar i Sverige. De flesta svenskar är fortsatt avvaktande till utlandsresor men hela 40% funderar på en utlandssemester de kommande 6 månaderna. Ta del av hela rapporten här.
Hur tänker svenska resenärer om sitt resande nu? Juni 2021.
2021. I denna tredje temperaturmätning kan vi se att den svenska målgruppen är positiv till resandet och bokningar i Sverige, medan de flesta fortfarande är avvaktande till utlandsresor. Ta del av hela rapporten här.
Hur tänker svenska resenärer om sitt resande nu? Maj 2021.
2021.I denna andra temperaturmätning fördjupar vi kunskapen om svenskarnas funderingar om sitt resande, hur de tänker kring reklam om resor och hur de ser på framtiden. Vi kan bland annat se att Sverigesemester är ett populärt val i sommar. Ta del av hela rapporten här.
Hur tänker svenska resenärer om sitt resande nu? April 2021.
2021. I denna första temperaturmätning genomförd i april, fördjupar vi kunskapen om svenskarnas funderingar kring sitt resande under pandemin. Läs mer om bokningsläge, tankar kring reklam och vikten av trygghet.