Den aktiva naturälskaren

Vad kännetecknar aktiva naturälskare?

För dem är det allra viktigaste på en Sverigesemester att få uppleva den svenska naturen genom att vandra, besöka nationalparker eller naturreservat och att bara vara i naturen. De älskar att vara utomhus och deltar gärna i många utomhusaktiviteter.

Precis som andra vill de också ha roligt på andra sätt och hinna med att koppla av på sin semester. Att känna frihet och slippa rutiner är viktigt för dem.

Aktiva naturälskare - en nischad målgrupp

Delar vi in den stora potentialen globala resenärer som är intresserad av att resa till Sverige i de olika drivkraftssegmenten istället så är 21% eller 17,9 miljoner av dem aktiva naturälskare och de fördelar sig på de olika marknaderna på följande sätt:

• Tyskland (7 miljoner).
• USA (5 miljoner).
• Storbritannien (0,97 miljoner).
• Frankrike (1,12 miljoner).
• Nederländerna (1,88 miljoner).
• Sverige (0,82 miljoner).
• Danmark (0,64 miljoner).
• Norge (0,27 miljoner).
• Finland (0,21 miljoner).

Andelen Aktiva naturälskare är störst i Danmark och Nederländerna.

Hur ser deras drivkrafter till en semesterresa ut?

Aktiva naturälskare finns i alla åldersgrupper både bland män och kvinnor, även om männen är något fler. Det är detta segment som har flest barn i hushållet. Att ha en hälsosam livsstil är viktigt för 4 av 5 aktiva naturälskare och träning är ofta en viktig del av deras livsstil. Att ta hand om naturen är en hjärtefråga för de aktiva naturälskarna och de är överrepresenterade bland dem som tar miljöhänsyn vid val av semesterresa.

Det som intresserar dem med Sverige är att få uppleva naturen, njuta av lugnet och stillheten här och koppla av, känna sig fria, öka sitt välbefinnande, uppleva nya städer och platser och har roligt med sitt resesällskap.

I diagrammet kan du filtrera per segment i listan genom att klicka bort de segment du inte är intresserad av. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.

Vad vill en aktiv naturälskare göra i Sverige?

De flesta aktiva naturälskare vill framför allt vandra och delta i utomhusupplevelser (vår, sommar, höst) men de vill även uppleva landsbygden. Även om naturen i sig är den största lockelsen, vill de gärna uppleva svensk kultur, tradition och livsstil under ett besök i Sveriges städer eller under en rundresa i Sverige.

De aktiva naturälskarna vill mer än andra ha utomhusupplevelser, både vinter och sommar, uppleva landsbygden och vandra på sin Sverigesemester.

Mer aktiviteter...

De aktiva naturälskarna vill gärna vandra, gärna med sin partner eller med familjen. En av fyra vill vandra 1-3 dagar, det är längre än vad personer i de andra segmenten kan tänka sig att vandra. Att besöka naturreservat eller nationalparker och kombinera vandring med andra aktiviteter värdesätts.

De vill också gärna uppleva naturens ljusfenomen som soluppgång eller solnedgång, uppleva ljusa sommarnätter och titta på norrsken. Även att åka båt i skärgården eller sola och bada är populärt.

I högre grad än andra segment vill de cykla, paddla kajak och kanot, plocka svamp eller bär, träna naturnära, forsränning, stand-up paddling, fiska och klättra. Även utomhusaktiviteter som uppleva matlagning i naturen, safari och viltskådning, fågelskådning, och segling efterfrågas men här är skillnaderna mellan segmenten inte lika stora.

I städerna vill de gärna besöka parker och trädgårdar – de tar alltså naturintresset med sig in i staden. Att besöka restauranger, berömda platser och sevärdheter, slott & herrgårdar samt uppleva den lokala matkulturen står också högt på listan över vad aktiva naturälskare vill göra i städerna.

När det handlar om shopping är det vanligt att de vill handla kläder och skor, precis som de andra segmenten, även om detta segment har lägst intresse för shopping av alla.

Vad gillade de med Sverige?

Kopplat till segmentens främsta drivkraft - att uppleva naturen, är semestertypen som flest faktiskt gjort under sin senaste Sverigeresa, en resa med fokus på outdoor- eller naturupplevelser. Jämfört med de andra segmenten är det också en större andel som har gjort en kust- eller natursemester, camping eller stugsemester. Aktiva naturälskare har även i högre grad gjort en vinterresa med fokus på skidåkning.

Precis som de andra segmenten ägnade sig aktiva naturälskare åt shopping, därefter vandring och utomhusupplevelser följd av stadsupplevelser och upplevelser på landsbygden över hela landet.

Men även kulinariska upplevelser, svensk kultur och livsstil, kulturupplevelser samt ett besök hos familj/vänner, var populärt att utforska, gärna under en rundresa.

Aktiva naturälskare stannar tillsammans med nyfikna upptäckare längst i Sverige, 2 av 5 stannade minst fem dagar i Sverige och bodde oftare än andra i hyrd stuga. Dock är hotell den vanligaste övernattningsformen.

Det som påverkade valet för Sverige mest är Sveriges enastående vacker natur och upplevelser/aktiviteter. Därefter följer att de har varit i Sverige och gillade det verkligen och att Sverige känns tryggt och säkert. 7 av 10 bland aktiva naturälskare har besökt Sverige någon gång.

I vilka kanaler hittar du de aktiva naturälskarna:

De inspireras till sina resor främst via vänner och släktingars rekommendationer, tidigare semestrar, följt av filmer/tv-program, researtiklar i tryckt medier och vänners inlägg (foto och text) i sociala medier.

De informerar sig om olika resmål genom att googla fritt som främsta informationskälla. Detta görs helst på sitt modersmål. För 45% är Google maps mycket viktigt eller helt avgörande när det kommer till att informera sig om resmålet. Hemsidor från turistorganisationer, från researrangör/byrå och från stora reseportaler är tillsammans med andra resenärers bedömningar via omdömessidor och åsikter via resebloggar andra informationskällor som används flitig av aktiva naturälskare.

Omdömen har blivit ännu viktigare jämfört med 2021 och 2018. Andra resenärers bedömningar är den 4:e viktigaste informationskälla. Överlag brukar 9 av 10 aktiva naturälskare läsa omdömen.

Internet är en viktig del av informationssökning vid en semesterresa samtidigt som 2 av 5 frågar vänner och bekanta som har varit i Sverige.

För att ta reda på bästa ställena att uppleva god mat och dryck använder aktiva naturälskare främst Google följd av TripAdvisor och rekommendationer från vänner/familj. I högre grad än andra segment använder aktiva naturälskare Youtube, Facebook och bloggar.

Vid bokning av en Sverigeresa skulle mer än hälften boka resan helt på egen hand, knappt 2 av 5 skulle ta hjälp av en resebyrå, eller liknande, som bokar resan åt dem.

Ett färdigt paket skulle 2 av 5 vilja boka innan ankomst, både med och utan transport. Främst önskar man boka paket via hemsida från resebyrå/arrangör, följd av stora reseportaler och personlig kontakt, mest för att det är bekvämt, enkelt och känns bra att kunna förlita sig på experter. Även tryggheten under resan är viktigt.