Bokningsläget hos de internationella researrangörerna inför sommaren 2025

Researrangör i Storbritannien.

Hur ser bokningsläget ut på våra marknader?

Trots oro i omvärlden ser efterfrågan på Sverigeresor de kommande sex månaderna överlag positiv ut. Vi frågade researrangörerna hur de bedömer intresset jämfört med vad som är normalt för årstiden – och i flera marknader är förväntningarna höga.

• I de tyskspråkiga länderna säger 35% att efterfrågan är större än väntat, lika många säger att den är som vanligt, och 26% att den är lägre – en något mer försiktig bedömning än i december 2023.
• I Nederländerna och Belgien upplever en tredjedel att efterfrågan är högre än väntat, nästan hälften tycker att den är som vanligt, och bara 13% ser ett lägre intresse.
• I Kina är bilden mycket positiv – hela 87% bedömer att efterfrågan är större än väntat, 9% säger att den är som vanligt, och endast 4% bedömer att den är lägre.
• I Storbritannien ser 30% en ökad efterfrågan, vilket är en ökning jämfört med december 2023. Två av fem säger att efterfrågan är som vanligt och endast 15% att den är lägre.
• I USA är bilden lite mer blandad – 43% upplever högre efterfrågan än väntat, 29% säger att den är som vanligt, men jämfört med i december 2023 är bedömningen något mer försiktig.

Sammantaget är det fler som tror att efterfrågan kommer att bli större än väntat, jämfört med dem som tror att den blir lägre. Tittar vi på helåret 2025 är arrangörerna ännu mer positiva än när de ser på det närmaste halvåret.

Bland förklaringarna till Sveriges attraktionskraft nämner arrangörer värmen i Sydeuropa, intresset för natur och äventyr, samt att Sverige upplevs som en sval och trendig destination. "Folk vill bort från värmen och ut i naturen", som en brittisk arrangör uttrycker det. En annan från tyskspråkiga marknaden beskriver Sverige som ett av de mest efterfrågade resmålen just nu.

Marknadens förutsättningar har förändrats

Samtidigt ser förutsättningarna olika ut. Några arrangörer har svårt att bedöma läget då de nyligen börjat erbjuda paketresor till Sverige. Bland dem som ser lägre efterfrågan handlar det bland annat om interna omstruktureringar eller minskad tillgänglighet.