Kapitel 4. Lyckas med SEO genom att synas med rätt sökord

SEO står för Search Engine Optimization, eller sökmotoroptimering på svenska. Det handlar om att göra din hemsida så relevant som möjligt för de sökningar dina potentiella gäster gör.

Vad handlar SEO egentligen om?

Google är i grunden en matchningsmotor – den försöker para ihop användarens fråga med det mest relevanta innehållet. Ju bättre din webbplats speglar det besökaren söker, desto större chans har du att:

• Hamna högt upp i sökresultaten.
• Få fler besökare.
• Omvandla sökningar till bokningar.

9 sätt att få bättre synlighet i sökresultat

Vill du att din hemsida ska dyka upp när någon söker efter det du erbjuder? Då behöver du visa Google att ditt innehåll är relevant, tydligt och användbart. Här är nio saker du kan göra:

1. Sökord i webbadressen (URL). Skriv gärna in sökord i sidans webbadress, dvs innehåller sidan handlar om. Exempel: ”dittforetag.se/paddling-vastkusten” i stället för ”dittforetag.se/sida3”
2. Relevant textinnehåll. Skriv tydligt om dina upplevelser – det är texterna som Google (och AI-assistenter) läser och som hjälper dem förstå vad du erbjuder. Exempel: Beskriv dina upplevelser med ord som ”guidade fisketurer”, ”familjevänligt boende”, ”lokal matlagning”.
3. Titel och metabeskrivning. Varje sida ska ha unika titlar och beskrivningar, då syns de i Googles resultatlista. Exempel:
   Titel: ”Glamping vid sjön i Värmland”
   Metabeskrivning: ”Bo lyxigt i tält – med naturen utanför dörren”
4. Rubriker med sökord. Använd sökord i rubriker och gör dem lockande. Tänk att rubriken ska hjälpa både läsare och sökmotor att förstå sidans innehåll.
   Exempel: ”Upptäck våra paddlingsturer” i stället för bara ” Våra aktiviteter”.
5. Alt-texter och filnamn på bilder. Döp bilder och beskriv dem med sökord, det gör att även bilder bidrar till din synlighet i sökresultat. Exempel: Bildfil: vedeldad-bastu-sjon.jpg / Alt-text: “Vedeldad bastu med utsikt över sjön”.
6. Tydlig struktur på sidan. Google gillar tydlighet. Om du har en sida per ämne så ges sidan en bättre chans att ranka. Exempel: Ha en separat sida för ”fiskeutflykter”, en annan för ”boende”.
7. Snabb laddningstid. Använd komprimerade bilder och snabba servrar, om sidan laddar långsamt så tröttnar både Google och dina besökare. Exempel: Komprimera bilder så att de inte väger mer än några hundra kilobyte.
8. Interna länkar mellan sidor. Länka till andra relevanta sidor inom din egen webbplats, då hjälper du besökaren att hitta mer – och stärker sidans struktur. Exempel: ”Läs mer om våra aktiviteter för barn” med länk till en annan undersida.
9. Externa länkar från andra webbplatser. Andra sidor som länkar till dig ökar trovärdigheten. Google ser detta som ett tecken på att din sida är trovärdig och relevant. Exempel: Destinationens webbplats eller en blogg som nämner dig och länkar.

Så optimerar du din sida – steg för steg

När du vet vad SEO handlar om är det dags att börja göra. Här guidar vi dig genom konkreta steg som gör din webbplats mer synlig, relevant och klickbar – både för Google och för dina gäster.

Steg 1. Gör en sökordsresearch

Vilka ord använder dina potentiella gäster när de söker efter det du erbjuder? Lista 5–10 tänkbara fraser och testa dem i verktyg som:

• Google Ads sökordsplanerare.
• MyTelescope.
• Answer the Public.

Tänk både brett och smalt: ”Boende i Värmland” vs ”glamping vid sjö med bastu”.

Välj rätt verktyg för sökordsanalys

Det finns flera bra verktyg som kan hjälpa dig att förstå vad människor söker efter – och hur du själv kan formulera dig för att synas. Här är några alternativ, med olika styrkor:

Google Ads sökordsplanerare. Ett kostnadsfritt verktyg från Google som hjälper dig att hitta relevanta sökord för dina annonser och innehåll. Bra för dig som vill ha exakta data direkt från Google.

• Visar volymen för olika sökord och relaterade termer.
• Hjälper dig identifiera nya sökord relaterade till din verksamhet.
• Kräver ett (gratis) Google Ads-konto.
• Passar bra om du planerar att annonsera, men fungerar även utan annonsering.

Läs mer om Google Ads sökordsplanerare

MyTelescope. Ett AI-baserat verktyg som hjälper dig att analysera trender och efterfrågan genom att spåra "Share of Search" över olika plattformar. Bra för dig som vill mäta och följa varumärkesintresse över tid.

• Hjälper dig förstå vilket innehåll och vilka ämnen som driver sökbeteende.
• Visar hur "share of search" förändras – alltså hur mycket din verksamhet syns jämfört med andra.
• Särskilt användbart för destinationsutvecklare och kampanjutvärdering.

Läs mer om MyTelescope

Answer the Public. Ett verktyg som visualiserar vad människor söker efter online genom att presentera frågor och fraser relaterade till ett sökord. Bra för dig som vill förstå hur människor formulerar sina frågor.

• Genererar hundratals frågor och fraser baserade på användarsökningar
• Perfekt när du vill skapa innehåll som matchar resenärers tankar och funderingar och sökintentioner.
• Bra inspiration för rubriker, artiklar och vanliga frågor (FAQ).

Läs mer om Answer the Public

Steg 2. Analysera dina konkurrenter

Sök på de ord du vill synas på – vilka andra syns högt? Titta på:

• deras rubriker och texter
• hur snabbt deras sidor laddar
• om de använder bilder, video eller andra innehållstyper

Vad gör de bra? Vad kan du göra ännu bättre eller mer specifikt?

Steg 3. Utvärdera din egen webbplats

• Speglas dina viktigaste erbjudanden i text?
• Använder du sökorden i rubriker, URL:er och bildtexter?
• Finns det sidor för varje produkt eller målgrupp?

Om du inte skriver t.ex. ”paddling med guide nära Åre” någonstans – då syns du inte när någon söker på det.

Steg 4. Skapa innehåll som svarar på frågor

Fundera på vad dina gäster undrar över – och svara på det i din text. Gör en separat sida för varje ämne, upplevelse eller paket. Exempel: ”Hur lång är vandringen?”, ”Kan man ta med hund?”, ”Ingår frukost?”
Bonus: Även AI-tjänster (som ChatGPT och Google Gemini) läser och tolkar din webbplats. Ju tydligare och mer hjälpsamt innehåll du har, desto större chans att de föreslår just dig.

Steg 5. Bygg trovärdighet med länkar

Ju fler pålitliga sajter som länkar till dig, desto bättre ser Google på din webbplats.

• Länka till och från dina egna undersidor.
• Samarbeta med andra företag, destinationssidor eller bloggare.
• Dela dina länkar i nyhetsbrev och sociala medier.

Google tolkar varje länk som en röst på att din sida är relevant.

Steg 6. Följ upp – och ha tålamod

SEO är ett långsiktigt arbete. Använd Google Search Console och Analytics för att följa hur du syns, vilka sökord som fungerar och vad som kan förbättras. Det kan ta 3–6 månader innan du ser tydliga effekter – men jobbet du gör nu ger långvarig utdelning.