PR som en kanal i en föränderlig medievärld

Public Relations (PR) är en del av den förtjänade median – uppmärksamhet du inte köper, utan förtjänar genom engagerande berättelser. Det kan vara en artikel i lokaltidningen, ett reportage i en branschtidning eller ett omnämnande på en reseblogg. Den här typen av innehåll uppfattas som mer trovärdigt än annonsering, sprids ofta vidare i sociala medier och kan leva länge efter publiceringen.

Tips! Läs även artikeln Marknadsföring i ständig förändring

PR i en medievärld i förändring

Medielandskapet har förändrats snabbt – men det tryckta ordet lever vidare. Vår målgruppsanalys 2024 visar att mer än hälften av de resenärer som är intresserade av Sverige tar del av sina nyheter via digitala utgåvor av tidningar. Samtidigt är tryckta medier fortfarande en viktig källa i många marknader:

• 2 av 5 i Finland och 1 av 3 i Tyskland läser fortfarande dagstidningar i pappersformat.
• 1 av 4 uppger att researtiklar i tryckta medier påverkar deras val av semesterdestination. (Källa: Visit Sweden/YouGov, Målgruppsanalys 2024).

Men förtjänad uppmärksamhet handlar inte bara om journalistik. Film och TV spelar också en växande roll i hur människor inspireras till resor. När vi frågade målgruppen “Har filmer eller TV-serier haft någon betydelse för ditt intresse för, eller val av vilket land du semestrat i?” svarade:

• 22% att en film eller TV-serie fått dem att resa till ett specifikt land.
• 23% att film eller TV väckt intresse, även om de ännu inte besökt landet.
  (Källa: Visit Sweden/YouGov, Målgruppsanalys 2024)

Det visar hur berättelser – oavsett om de sprids via nyhetsartiklar, reportage eller populärkultur – formar bilden av ett land och väcker lust att uppleva det på riktigt. För besöksnäringsföretag innebär det att en tydlig, autentisk berättelse kan skapa långsiktig effekt långt bortom den egna marknadsföringen.

Men det är inte bara traditionella medier som spelar roll

Sociala medier har blivit en lika självklar del av nyhets- och inspirationsflödet, där berättelser om Sverige delas vidare på plattformar som Facebook, Instagram, TikTok, YouTube och WeChat. Videoformatet dominerar, och många tittar numera på nyheter, TV-program med reseinnehåll online i stället för via traditionella kanaler.

Samtidigt fortsätter internationella medier att uppmärksamma resmålet Sverige och hur man kan resa med tåg genom landet. Andra ämnen som journalister gärna skriver om är unika boenden, nya vandrings- och cykelleder, design i städer och i naturen, den svenska naturnära livsstilen med mat-, utomhusaktiviteter, välmående), svensk kultur och upplevelser i den svenska orörda och öppna naturen.

Från berättelser till handling

Berättelser om Sverige sprids i många former – från internationella researtiklar till lokala reportage, blogginlägg och sociala medier. För företag inom besöksnäringen handlar PR inte bara om att ”komma med i media”, utan om att aktivt bidra till bilden av Sverige genom att ta emot journalister och influencers, dela sina berättelser och visa hur svensk gästfrihet, mat och natur upplevs på riktigt.

När journalister och influencers reser i landet är det ofta de lokala rösterna, de personliga mötena och de autentiska upplevelserna som fångar intresset. Det betyder att även små företag kan spela en viktig roll – genom att dela sin historia, erbjuda genuina upplevelser och möta medier på ett professionellt och nyfiket sätt.

Vill du veta hur du konkret kan förbereda dig inför pressbesök eller samarbeten med influencers? Läs vidare i artikeln Så når du journalister och influencers.