Så söker danska resenärer på Google om Sverige

USA står för den största ökningen i rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige under 2024 – hela +35% jämfört med 2023. Därefter följer Storbritannien (+24%), Indien (+18%), Sverige (+12%) och Finland (+2%). Samtidigt ser vi minskat intresse från andra håll: Danmark (-15%), Tyskland (-13%), Nederländerna (-9%), Norge (-3%), Frankrike och Schweiz (-2% vardera).

Tittar vi enbart på danska reserelaterade sökningar på Google om Sverige så har dessa minskat med -15% 2024 jämfört med 2023. Under 2023 var dock Danmark den marknad som ökade mest. Danmark står för den fjärde största marknaden sett till volym av sökningar på Sverige totalt sett.

För att räknas som reserelaterad behöver sökningen innehålla både ett reseord och ordet "Sverige". Eftersom danskar inte alltid inkluderar landets namn i sina sökningar, är det troligt att det faktiska intresset är större än vad siffrorna visar här.

Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på danska i Danmark, mellan 2019-2024.

Vad sökte danskarna på inför resan till Sverige 2024?

Danskarnas Googlesökningar avslöjar vad som lockar mest när resplaner till Sverige börjar ta form. Här är de mest sökta kategorierna – listade efter volym. Siffrorna inom parentes visar förändringen jämfört med 2023. Under varje kategori hittar du de tre viktigaste underkategorierna, som i sin tur innehåller specifika sökord och fraser (som vi inte visar här).

De kategorier som är fetmarkerade är särskilt intressanta – antingen för att de vuxit mest, eller för att de har särskild relevans för just den danska marknaden.

• Winter Sports (-21%) -> skiing, ski resorts.
• Wellbeing (-26%) -> spa and beauty treatments.
• Holiday Accommodation (-20%) -> holiday houses, holiday accommodation, holiday apartments.
• Camping (-26%) -> camping, cabins, glamping.
• Entertainment Parks (+41%) -> aquaparks, adventure parks, amusement parks.
• SPA Accommodation (+9%) -> spa hotels.
• Rural Accommodation (-22%) -> cottages, rural houses, wood houses.
• Tourism Packages and Products (-25%) -> holiday packages, vacation packages.
• Destinations (-5%) -> cities, regions, islands.
• Natural Wonders (-13%) -> natural wonders, waterfalls, lakes, northern lights.
• Hiking (+21%) -> hiking, climbing, trekking.
• Shopping (-32%) -> shopping malls, shopping, shopping outlets.
• Hotels (-31%) -> hotels, 5 star hotels, boutique hotels.
• Special Accommodation (-3%) -> ice hotel, tree house hotels.
• Adventure and Outdoor (-26%) -> canoeing, cycling, mountainbiking, motorbiking.
• Tourism Attractions (+5%) -> places to visit, things to do, tourism attractions.
• Golf (+54%) -> golf
• Family (+312%) -> family tourism
• Special events (+141%) -> music events, events
• Parks and reserves (-23%) -> national parks, natural parks, nature reserves

Vad intresserar danskarna mest just nu?

När vi summerar sökbeteendet för Danmark som marknad ser vi att flera kategorier håller sig kvar på topplistan – bland annat winter sports, wellbeing, entertainment parks och spa accommodation. Några av dessa har också ökat mest i volym under året.

Bland de underkategorier som växt snabbast finns family tourism, golf, amusement parks och theme parks – vilket ger en tydlig indikation på vad den danska målgruppen letar efter inför sin Sverigeresa.

För dig i besöksnäringen är det värdefulla signaler om vad som inspirerar danska resenärer just nu – och vad som kan vara värt att lyfta fram i erbjudanden och kommunikation.

Den här datan kommer från Bloom Consulting och bygger på danska sökningar där både ett reseord och ”Sverige” ingår, inom Danmark. Det betyder att mer specifika söktermer, som "Astrid Lindgrens Värld", inte alltid fångas upp.