Så lockar du finska resenärer

Varför väljer finnländare att semestra i Sverige?

Finska resenärer gillar Sverige för att:

• De har varit här tidigare och haft en positiv upplevelse – många återvänder gärna.
• De upplever att Sverige erbjuder bra värde för pengarna.
• Det är ett tryggt, gästvänligt och välbekant land att resa i.
• Sverige erbjuder ett rikt utbud av mat, shopping och kultur – särskilt i våra städer.

Sommaren är den mest populära restiden, och många reser med färja och bil, vilket ger flexibilitet och gör det enkelt att nå både storstäder och andra intressanta resmål.

Så semestrar de finska resenärerna

Typ av resa: Finska resenärer föredrar citybreaks, gärna med inslag av shopping, matupplevelser och kultur. Många gör också rundresor – särskilt under sommaren.
Resesällskap: De flesta reser tillsammans med partner, men även vänner och äldre barn är vanliga resesällskap. Att resa med barn över sex år är vanligare i Finland än i andra nordiska länder.
Boende: Hotell med 4-stjärnig standard är det vanligaste boendealternativet, följt av övernattning på kryssningsbåt, särskilt vid resor med färja.

Aktiviteter:

• Uppleva städer – nöjesliv, museer, sevärdheter och restauranger står högt i kurs.
• Shoppa – gärna kläder, lokalt hantverk, mat och inredning.
• Äta och dricka gott – särskilt lokala matmarknader, svensk husmanskost, caféer och kvalitativ street food.
• Delta i evenemang – konserter, matfestivaler, sportevenemang och kulturfestivaler lockar.
• Naturupplevelser – är inte huvudskäl till resan, men de som söker natur vill gärna besöka nationalparker eller ta en båttur i skärgården.

Finländare uppskattar trygghet, tillgänglighet och mångsidiga upplevelser – och reser gärna om det finns något nytt att upptäcka.

Här är fem konkreta sätt att fånga finska resenärers uppmärksamhet:

#1 - Fokusera på det urbana och det smakrika

Finska resenärer reser till Sverige för att uppleva stadsliv, god mat, shopping och kultur – inte främst för att vandra i naturen. Särskilt attraktiva är citybreaks där olika upplevelser kombineras.

Tips: Lyft fram det som gör din stad unik. Kombinera shopping och restaurangupplevelser med lokala evenemang, kultur eller design. Samarbeta gärna med andra aktörer i närområdet för att paketera helhetsupplevelser.

#2 - Våga vara annorlunda – Sverige ska inte kännas som hemma

En av de största barriärerna till att semestra i Sverige är att det upplevs som för likt Finland. Finska resenärer vill gärna återvända – men bara om de upplever något nytt.

Tips: Sätt ljuset på det som särskiljer din plats från finska resmål. Lyft fram det exotiska i det svenska – vare sig det är en skärgårdsbastu, ett evenemang, lokala hantverk eller ett designhotell i en gammal industrilokal.

#3 - Skapa synlighet i rätt kanaler

Finska resenärer inspireras av vänner, tidigare resor och sociala medier. De söker information via Google, reseportaler och omdömessajter som Tripadvisor – ofta långt innan de bokar.

Tips:

• Se till att din Google-närvaro är uppdaterad och optimerad.
• Var aktiv i sociala medier, särskilt Instagram och Facebook, gärna med innehåll som är delbart och lockar kommentarer.
• Uppmuntra nöjda gäster att lämna recensioner – helst på både finska och svenska.
• Översätt viktig information på hemsidan till finska – det ökar både tillgänglighet och förtroende.

Extra: Nå olika åldrar med rätt kanal

#4 - Erbjud trygg bokning – på deras villkor

Tre av fyra finska resenärer bokar helst själva, online. De flesta vill ha boende och transport bokat i förväg, även om vissa gärna bokar aktiviteter eller paket innan avresa.

Tips:

• Gör det enkelt att boka direkt på din hemsida – gärna med alternativ för både boende, transport och upplevelser.
• Ha tydlig information om priser, öppettider, tillgänglighet och kontakt – och tänk gärna på att erbjuda bokningsmöjlighet på finska.
• Paketlösningar med t.ex. boende + aktivitet fungerar bra – särskilt om de är bekväma, prisvärda och tydliga.

#5 - Tänk på resesällskapet

Finska resenärer åker ofta med partner, vänner eller äldre barn. Citybreaks med shopping och mat passar hela sällskapet – men upplevelsen behöver vara både inspirerande och praktisk.

Tips: Erbjud tips på aktiviteter som passar flera åldrar. Lyft fram vad som finns att göra inom gångavstånd eller med kollektivtrafik. Familjevänliga restauranger, smarta barnrabatter eller multigenerationsvänliga paket kan vara attraktiva.