Så söker franska resenärer på Google om Sverige

USA står för den största ökningen i rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige under 2024 – hela +35% jämfört med 2023. Därefter följer Storbritannien (+24%), Indien (+18%), Sverige (+12%) och Finland (+2%). Samtidigt ser vi minskat intresse från andra håll: Danmark (-15%), Tyskland (-13%), Nederländerna (-9%), Norge (-3%), Frankrike och Schweiz (-2% vardera).

Tittar vi enbart på Frankrike så har franska reserelaterade sökningar på Google om resmålet Sverige minskat en aning med -2% under 2024 jämfört med 2023. Frankrike står för den åttonde största marknaden sett till volym av sökningar på Sverige totalt sett. För att räknas som reserelaterad behöver sökningen innehålla både ett reseord och ordet "Sverige".

Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på franska i Frankrike, mellan 2019-2024.

Vad sökte fransmännen på när de ville till Sverige 2024?

Fransmännens Googlesökningar avslöjar vad som lockar mest när resplaner till Sverige börjar ta form. Här är de mest sökta kategorierna – listade efter volym. Siffrorna inom parentes visar förändringen jämfört med 2023. Under varje kategori hittar du de tre viktigaste underkategorierna, som i sin tur innehåller specifika sökord och fraser (som vi inte visar här).

De kategorier som är fetmarkerade är särskilt intressanta – antingen för att de vuxit mest, eller för att de har särskild relevans för just den franska marknaden.

• Travel, (-15%) -> travel to Sweden.
• Destinations (-13%) -> cities, islands, regions.
• Tourism Attractions (+4%) -> things to do, places to visit.
• Natural wonders (-14%) -> northern lights, lakes, midnight sun.
• Tourism in general (-7%).
• Special Accommodation (+0%) -> Ice Hotel, Tree House Hotel.
• Winter Sports, (-2%) -> skiing, ski resorts, dog sledding.
• Tours (+160%) -> road trips, tours.
• Hotels (+15%) -> hotel.
• Tourism Packages & Products (-7%) -> vacation package, holiday package.
• Holiday Accommodation (+19%) -> holiday rentals, holiday apartments.
• Camping (-44%) -> camping, cabins.
• Wellbeing (-10%) -> saunas, spa and beauty treatment.
• Historical sites (+20%) -> monuments and memorials, castles and fortresses, palaces.
• Hiking (-7%) -> hiking, trekking.
• Rural Accommodation (+4%) -> cottages, rural houses.
• Shopping (-6%) -> shopping, shopping malls.
• Sami (+43%) -> sami.
• Adventure & outdoors (-6%) -> cycling, kayaking, motorbiking.
• Parks and Reserves (-27%) -> national parks, natural parks.

Frankrike visar nyfikenhet – med fokus på kultur, landsbygd och klassiska resmål

I den franska sökstatistiken sticker flera unika kategorier ut, som historiska platser, boenden på landsbygden och shopping – alla bland topp 20 för 2024.

De underkategorier som vuxit mest är road trips, samiska upplevelser, holiday vacations och hotell. Intresset för Sverige finns, men kännedomen är fortfarande lägre än på mer mogna marknader som Tyskland och Nederländerna.

Det märks i sökbeteendet – franska resenärer söker oftare på bredare och mer generella teman som Travel, Tourism och Destinations. Det här ger en möjlighet att inspirera och vägleda tidigt i deras upptäckarfas – och skapa intresse för det unika Sverige har att erbjuda.

Den här datan kommer från Bloom Consulting och bygger på franska sökningar där både ett reseord och ”Sverige” ingår, inom Frankrike. Det betyder att mer specifika söktermer, som "Astrid Lindgrens Värld", inte alltid fångas upp.