Så söker nederländska resenärer på Google om Sverige
Trots den ökande användningen av AI-baserade söktjänster är Google fortfarande den dominerande sökplattformen globalt. Internationellt står Google för omkring 89% av alla sökningar, vilket gör plattformen till en viktig indikator på resenärers nyfikenhet och planering.
År 2023 var ett rekordår med över 11,8 miljoner Googlesökningar om Sverige globalt. Under 2025 genomfördes cirka 11,6 miljoner internationella reserelaterade sökningar, vilket visar att intresset för Sverige fortsatt ligger kvar på en hög nivå.
Nederländerna är en av de största utlandsmarknaderna sett till sökvolym om Sverige och den femte största totalt. Det gör den nederländska marknaden viktig för svensk turismnäring – inte minst med tanke på det starka och långvariga intresset för att semestra i Sverige.
För att räknas som en reserelaterad sökning i denna analys ska frasen innehålla både ett reseord och ”Sverige” (eller motsvarande på lokalt språk). Det gör att datan fångar sökningar där det finns en tydlig reseintention.
Om datan från Bloom Consulting, D2 Digital Demand:
Datan bygger på nederländska Googlesökningar där både ett reseord och ”Zweden” ingår. Det innebär att mer specifika söktermer – exempelvis enskilda attraktioner eller destinationer – inte alltid fångas upp. För den nederländska marknaden speglar datan därför främst sökningar i inspirations- och upptäckarfasen.
Nederländska resenärers Googlesökningar om Sverige
Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på nederländska i Nederländerna, mellan 2020-2025.
Vad sökte nederländare på inför resan till Sverige?
Nederländares Googlesökningar ger en bild av vad som lockar när resplanerna till Sverige börjar ta form. De mest sökta kategorierna visar ett brett intresse – från natur- och utomhusupplevelser till olika boendeformer och sätt att resa.
När vi summerar sökbeteendet för Nederländerna ser vi att flera kategorier återkommer bland de mest sökta, bland annat sevärdheter, semesterhus och camping. Även vintersport, norrsken och rundturer ligger högt i sökningarna.
Samtidigt utmärker sig den nederländska marknaden genom ett relativt stort intresse för just rundturer, men också för friluftsaktiviteter, skidåkning och att resa med båt. Vandring och familjeresor är också framträdande inslag i sökningarna.
Sammantaget visar sökbeteendet att den nederländska marknaden har ett brett och varierat intresse för Sverige. Natur- och aktivitetsbaserade upplevelser spelar en central roll, samtidigt som olika boendeformer och sätt att uppleva landet bidrar till en mångfacetterad bild.
För aktörer inom svensk turismnäring ger sökningarna värdefulla signaler om vad som inspirerar nederländska resenärer just nu – och vad som kan vara relevant att lyfta fram i erbjudanden och kommunikation.
| Underkategori | Sökningar 2024 | Sökningar 2025 | Förändring |
|---|---|---|---|
| Paketresor | 72 973 | 65 785 | -9,85% |
| Camping | 61 345 | 53 013 | -13,58% |
| Semesterhus | 43 563 | 42 644 | -2,11% |
| Skidåkning | 24 736 | 20 301 | -17,93% |
| Rundresor | 20 362 | 20 013 | -1,71% |
| Resa | 15 094 | 14 657 | -2,9% |
| Ishotell | 13 971 | 14 384 | +2,96% |
| Skidanläggningar | 12 712 | 12 758 | +0,36% |
| Familjeresor | 11 005 | 11 202 | +1,79% |
| Semesterbyar | 11 244 | 10 672 | -5,09% |
| Båtliv | 9 707 | 9 615 | -0,95% |
| Städer | 8 224 | 7 831 | -4,78% |
| Öar | 7 457 | 7 540 | +1,11% |
| Norrsken | 8 744 | 7 492 | -14,32% |
| Vandring | 7 807 | 7 354 | -5,8% |
| Hotell | 7 556 | 6 538 | -13,47% |
| Cykling | 6 651 | 6 505 | -2,2% |
| Skridskoåkning | 7 487 | 6 232 | -16,76% |
| Airbnb | 7 009 | 6 191 | -11,67% |
| Kanotpaddling | 7 462 | 5 820 | -22% |
| Sevärdheter | 6 049 | 5 507 | -8,96% |
| Regioner | 4 988 | 5 411 | +8,48% |
| Saker att göra | 4 726 | 4 390 | -7,11% |
| Besöka | 4 609 | 4 386 | -4,84% |
| Bastu | 2 724 | 4 242 | +55,73% |
| Nationalparker | 3 725 | 4 120 | +10,6% |
| Glamping | 4 632 | 3 905 | -15,7% |
| Naturparker | 4 682 | 3 782 | -19,22% |
| Vattenfall | 3 680 | 3 557 | -3,34% |
| Sjöar | 3 202 | 3 314 | +3,5% |
| Fjordar och glaciärer | 3 328 | 3 230 | -2,94% |
| Bed & Breakfast | 3 374 | 3 105 | -7,97% |
| Skogar och djungler | 2 922 | 3 027 | +3,59% |
| Stugor | 4 414 | 2 977 | -32,56% |
| Naturupplevelser | 3 088 | 2 812 | -8,94% |
| Samisk kultur | 2 705 | 2 457 | -9,17% |
| Äventyrsparker | 2 191 | 2 386 | +8,9% |
| Weekendresor | 2 416 | 2 303 | -4,68% |
| Stränder | 2 204 | 2 061 | -6,49% |
| Trekking | 2 360 | 2 050 | -13,14% |
| Helgresor | 2 416 | 1 992 | -17,55% |
| Kajakpaddling | 1 838 | 1 976 | +7,51% |
| Slott och borgar | 2 247 | 1 954 | -13,04% |
| Stuguthyrning | 1 860 | 1 882 | +1,18% |
| Golf | 1 733 | 1 866 | +7,67% |
| Museer | 1 413 | 1 779 | +25,9% |
| Fiske | 1 400 | 1 648 | +17,71% |
| Bussturer | 1 656 | 1 618 | -2,29% |
| Kryssningar | 1 485 | 1 615 | +8,75% |
Vad säger sökningarna om nederländarnas intresse för Sverige?
Sökningarna visar att nederländarnas intresse för Sverige fortsatt är brett och omfattar både boendeformer, aktiviteter och olika typer av destinationer. Samtidigt ser vi några tydliga förändringar i vad som ökar respektive minskar i sökvolym.
- Välmående, kultur och naturupplevelser ökar tydligt
Flera sökningar kopplade till upplevelser och livsstil ökar. Bastu sticker ut med en kraftig uppgång (+56%), samtidigt som museer (+26%) och fiske (+18%) ökar tydligt. Även nationalparker (+11%) och regioner (+8%) växer, vilket tyder på ett ökat intresse för både kultur, natur och mer specifika geografiska områden. - Aktiva och upplevelsebaserade resor står fortsatt starkt
Trots vissa nedgångar håller sig många aktivitetsbaserade sökningar på relativt stabila nivåer. Kajakpaddling (+8%), golf (+8%) och äventyrsparker (+9%) ökar, medan kategorier som vandring (-6%) och cykling (-2%) minskar något. Det pekar på ett fortsatt starkt intresse för aktiva semestrar, men med viss förskjutning i vilka aktiviteter som prioriteras. - Flera klassiska natur- och vinterupplevelser minskar
Samtidigt minskar flera traditionellt starka Sverigerelaterade upplevelser. Norrsken (-14%), skidåkning (-18%) och skridskoåkning (-17%) tappar i sökvolym. Även naturparker (-19%) och kanotpaddling (-22%) minskar. Det kan tyda på en viss mättnad eller att sökbeteendet förändras mot mer specifika eller paketerade upplevelser. - Boende och breda reseingångar minskar
Flera boenderelaterade och mer generella sökningar minskar. Camping (-14%), hotell (-13%), Airbnb (-12%) och paketresor (-10%) går ned, liksom mer övergripande sökningar som “platser att besöka” (-9%) och “saker att göra” (-7%). Även stugor minskar kraftigt (-33%). Det kan tyda på att nederländska resenärer i högre grad söker mer konkret och specifikt innehåll i sin planering, eller bokar via andra kanaler.
Sammantaget visar sökningarna att nederländska resenärer fortsatt har ett stort och varierat intresse för Sverige. Intresset spänner över både natur, kultur och aktiva upplevelser, men sökbeteendet pekar också på en förskjutning mot mer specifika intressen, livsstilsupplevelser och tydligare reseinnehåll.