Nederländska resenärers Googlesökningar om Sverige 2024

Under 2024 står USA för den största ökningen i jämförelse med 2023 (+35%), följt av Storbritannien (+24%), Indien (+18%), Sverige (+12%) och Finland (+2%). De marknader som minskat i intresse är Danmark (-15%), Tyskland (-13%), Nederländerna (-9%), Norge (-3%), Frankrike (-2%) och Schweiz (-2%).

Tittar vi enbart på Nederländerna så har nederländska reserelaterade sökningar på Google om Sverige minskat med -9% 2024 jämfört med 2023. Nederländerna står för den sjätte största marknaden sett till volym av sökningar på Sverige totalt sett. Under pandemin visade Nederländerna på rekordstort intresse för resor i Sverige, därav minskningen igen till mer normala siffror.

Vad googlade nederländare på när de ville till Sverige 2024?

Kategorierna är listade efter volym, dvs högst volym längst upp i listan. Siffrorna inom parentesen visar ökningen/minskningen från 2023. Under varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de ökat mest, eller för att de har en viktigare betydelse för just den nederländska marknaden.

• Tourism Packages & Products (-10%) -> camping, cabins.
• Camping (-38%) -> camping, glamping, cabins.
• Holiday Accommodation (-11%) -> holiday houses.
• Winter Sports (+14%) -> skiing, ski resorts, ice skating.
• Tours (+15%) -> tours, bus tours.
• Natural wonders -19%) -> northern lights, waterfalls, lakes and fjords.
• Destinations (+4%) -> islands, cities, regions.
• Adventure & Outdoor (-8%) -> canoeing, cycling, kayaking, animal riding.
• Resorts (+16%) -> holiday villages.
• Special Accommodation (-1%) -> ice hotel, tree house hotel, naturist accommodation.
• Boating (-29%) -> boating, ferry connections, yachting, boat rentals, sailing.
• Tourism Attractions (+8%) -> places to visit, things to do.
• Family (+55%) -> family tourism.
• Hiking (+17%) -> hiking, trekking.
• Parks and Reserves (-25%) -> national parks, natural parks.
• Hotels (-6%) -> hotels.
• AirBnB (+2%) -> airbnb.
• Entertainment parks (+13%) -> aqua parks, adventure parks, amusement parks.

När vi sammanställt datan för Nederländerna som marknad så ser vi att winter sports, tours, resorts, familjeresor och AirBnB är bland topp 20 kategorierna vilket inte är fallet för de övriga marknaderna. Dessa har även ökat mest under året. De underkategorier som ökat mest är skiing, ski resorts och family tourism. Nederländarna är som tyskarna väl pålästa om Sverige som resmål och därmed kommer de generella kategorierna som Destinationer, Travel och Tourism på en lägre plats jämfört med övriga marknader.

Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med på nederländska samt sökordet "Zweden", inom Nederländerna.