Så söker nederländska resenärer på Google om Sverige

USA står för den största ökningen i rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige under 2024 – hela +35% jämfört med 2023. Därefter följer Storbritannien (+24%), Indien (+18%), Sverige (+12%) och Finland (+2%). Samtidigt ser vi minskat intresse från andra håll: Danmark (-15%), Tyskland (-13%), Nederländerna (-9%), Norge (-3%), Frankrike och Schweiz (-2% vardera).

Tittar vi enbart på Nederländerna så har nederländska reserelaterade sökningar på Google om Sverige minskat med -9% 2024 jämfört med 2023. Nederländerna står för den sjätte största marknaden sett till volym av sökningar på Sverige totalt sett. Under pandemin visade Nederländerna på rekordstort intresse för resor i Sverige, därav minskningen igen till mer normala siffror. För att räknas som reserelaterad behöver sökningen innehålla både ett reseord och ordet "Sverige".

Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på nederländska i Nederländerna, mellan 2019-2024.

Vad sökte nederländare på när de ville till Sverige 2024?

Nederländares Googlesökningar avslöjar vad som lockar mest när resplaner till Sverige börjar ta form. Här är de mest sökta kategorierna – listade efter volym. Siffrorna inom parentes visar förändringen jämfört med 2023. Under varje kategori hittar du de tre viktigaste underkategorierna, som i sin tur innehåller specifika sökord och fraser (som vi inte visar här).

De kategorier som är fetmarkerade är särskilt intressanta – antingen för att de vuxit mest, eller för att de har särskild relevans för just den nederländska marknaden.

• Tourism Packages & Products (-10%) -> camping, cabins.
• Camping (-38%) -> camping, glamping, cabins.
• Holiday Accommodation (-11%) -> holiday houses.
• Winter Sports (+14%) -> skiing, ski resorts, ice skating.
• Tours (+15%) -> tours, bus tours.
• Natural wonders -19%) -> northern lights, waterfalls, lakes and fjords.
• Destinations (+4%) -> islands, cities, regions.
• Adventure & Outdoor (-8%) -> canoeing, cycling, kayaking, animal riding.
• Resorts (+16%) -> holiday villages.
• Special Accommodation (-1%) -> ice hotel, tree house hotel, naturist accommodation.
• Boating (-29%) -> boating, ferry connections, yachting, boat rentals, sailing.
• Tourism Attractions (+8%) -> places to visit, things to do.
• Family (+55%) -> family tourism.
• Hiking (+17%) -> hiking, trekking.
• Parks and Reserves (-25%) -> national parks, natural parks.
• Hotels (-6%) -> hotels.
• AirBnB (+2%) -> airbnb.
• Entertainment parks (+13%) -> aqua parks, adventure parks, amusement parks.

Nederländerna söker aktivt – med tydligt fokus på vintersport och familj

I den nederländska sökstatistiken sticker flera kategorier ut som unika för just den här marknaden. Vintersport, tours, resorts, familjeresor och AirBnB ligger alla bland topp 20 – och har dessutom ökat mest under året.

De underkategorier som vuxit snabbast är skidåkning, skidorter och familjeturism – tydliga tecken på att den nederländska målgruppen är intresserad av aktiva och välplanerade semestrar.

Precis som tyskarna är nederländarna generellt väl insatta i Sverige som resmål. Det märks i att breda och generella söktermer som Destinationer, Travel och Tourism hamnar längre ner i sökstatistiken – här görs ofta mer specifika och riktade sökningar.

Den här datan kommer från Bloom Consulting. För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med på nederländska samt sökordet "Zweden", inom Nederländerna.