Så söker internationella resenärer på Google om Sverige

Det här är en stark signal om att nyfikenheten på Sverige är större än på länge – och en möjlighet för dig som vill nå ut till internationella resenärer i rätt tid, med rätt erbjudande.

Tittar vi på det totala antalet internationella reserelaterade Googlesökningar om Sverige – oavsett språk eller land (men exklusive svenska sökningar på Sverige) – ser vi en ökning med 6,7% jämfört med 2023. Jämfört med 2019 är ökningen hela 47,6%. Det tyder på ett brett och växande intresse för Sverige som resmål globalt.

Sverige står fortfarande för den största sökvolymen, tätt följt av Tyskland – två marknader där det finns en stark reseintention. Men det är framför allt USA och Storbritannien som sticker ut med den största tillväxten under 2024. Förra året var det Danmark som visade mest ökning.

För dig i besöksnäringen innebär detta en chans att nå nya och växande målgrupper – och att anpassa dina insatser efter var nyfikenheten på Sverige just nu är som störst.

Så söker resenärer på våra viktigaste marknader

I tabellen nedan ser du hur stort intresset är för Sverige som resmål – marknad för marknad – samt hur sökvolymerna har förändrats mellan 2023 och 2024.

För att räknas som en reserelaterad sökning om Sverige behöver söktermen innehålla ordet "Sverige" (eller motsvarande på respektive språk), i kombination med rese- eller semesterrelaterade begrepp. Det ger en tydlig bild av vilka marknader som just nu visar störst nyfikenhet – och vart din nästa gäst kanske kommer ifrån.

Vad letade resenärer efter när de ville resa till Sverige 2024?

Här ser du vilka typer av upplevelser och teman som väckte mest intresse bland resenärer som sökte på Sverige under 2024. Kategorierna är sorterade efter volym – det som flest har sökt på ligger högst upp i listan.

Siffrorna inom parentes visar hur mycket sökintresset har förändrats jämfört med 2023. De kategorier som är markerade i fet stil sticker ut – antingen för att de ökat mest, eller för att de är nya jämfört med tidigare.

Under varje kategori finns tre exempel på underkategorier. Dessa innehåller i sin tur specifika sökord och fraser som vi inte redovisar här, men som ger en god indikation på vad resenärer är nyfikna på.

• Destinations (+20%) -> cities, islands, regions.
• Special Accommodation (-3%) -> ice hotels, tree hotels, igloo hotels.
• Tourism Attractions (+23%) -> places to visit, things to do, tourism attractions.
• Natural Wonders (-3%) -> lakes, natural wonders, waterfalls, northern lights.
• Tourism packages and products (+3%) -> holiday package.
• Camping (-28%) -> camping, caravans, cabins, glamping.
• Holiday Accommodation (-14%) -> holiday apartments, holiday houses, villas.
• Winter sports (-2%) -> skiing, cross country skiing, sledding, dog sledding.
• Hotels (+33%) -> hotels, 5 star hotels.
• Tours (+84%)
• Entertainment Parks (+43%) -> amusement parks, aquaparks, adventure parks.
• Wellbeing (+0%) -> spa and beaty treatments, sauna.
• Adventure and outdoor (+1%) -> cycling, kayaking, canoeing.
• Parks and Reserves (+11%) -> natural parks, national parks.
• Restaurants (+64%) -> restaurants, cafes, michelin restaurants, fast food, bakeries.
• Cruises (+4%) -> cruises.
• Hiking (+5%) -> hiking, trekking.
• Special events (+70%) -> music events, events, film events

Vad är det som lockar mest?

När vi sammanställer den internationella datan för 2024 ser vi att flera teman fortsätter att ligga i topp bland resenärers sökningar om Sverige. Wellbeing, Winter Sports, Tours och Entertainment Parks är alla exempel på kategorier som inte bara ligger högt i volym – de är också bland de som ökat mest i intresse.

Städer väcker allra mest nyfikenhet globalt, följt av öar – vilket visar på att både urbana upplevelser och naturnära miljöer engagerar. Även unika boenden står högt i kurs, där ishotell, trähotell och igloos sticker ut som särskilt attraktiva val.

Samtidigt ser vi fortsatt stort intresse för att planera och boka resor till Sverige – inte minst inom breda kategorier som turistattraktioner, semesterboenden och paketerade reseprodukter.

Nedan hittar du de mest sökta underkategorierna inom varje tema – värdefulla insikter för dig som vill förstå vad internationella resenärer faktiskt letar efter när de överväger Sverige som resmål.

Topp underkategorier 2024:

1. Ishotell, 1 016 780 sökningar (-3%)
2. Storstäder, 750 197 sökningar (+13%)
3. Platser att besöka, 573 070 sökningar (+20%)
4. Camping, 464 800 sökningar (-36%)
5. Hotell, 426 530 sökningar (+34%)
6. Semesterpaket, 391 640 (+14%)
7. Resa till Sverige, 339 803 (-4%)
8. Semesterlägenhet, 333 610 sökningar (-19%)
9. Skidåkning, 313 340 sökningar (-4%)
10. Norrsken, 282 510 sökningar (-10%)
11. Öar, 255 030 sökningar (+13%)
12. Saker att göra, 223 200 sökningar (+89%)
13. Turism i Sverige, 216 606 (+1%)
14. Kryssningar, 209 420 sökningar (+4%)
15. Turismattraktioner, 201 640 sökningar (-5%)
16. Tours, 192 470 (+121%)
17. Vattenland, 157 590 (+50%)
18. Besöka Sverige, 155 830 (+4%)
19. Semesterhus, 150 630 (+13%)
20. Vandring, 146 020 sökningar (-10%)

Vad sticker ut – och vad har tappat i relevans?

Intresset för Sverige som resmål är brett – men vissa teman sticker ut lite extra. Ishotellet, storstäder och olika typer av platser att besöka ligger högt i sökstatistiken, och många resenärer verkar vilja kombinera storstadsupplevelser med natur och lugn.

Hotell är fortsatt en populär kategori bland internationella resenärer, liksom öar – en tydlig signal om att variation och kontraster lockar.

En kategori som däremot har minskat kraftigt är frågor kopplade till reserestriktioner – vilket tyder på att pandemin inte längre är ett aktivt hinder i reseplaneringen.

Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med samt Sverige som land på respektive språk.