Så söker brittiska resenärer på Google om Sverige

USA står för den största ökningen i rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige under 2024 – hela +35% jämfört med 2023. Därefter följer Storbritannien (+24%), Indien (+18%), Sverige (+12%) och Finland (+2%). Samtidigt ser vi minskat intresse från andra håll: Danmark (-15%), Tyskland (-13%), Nederländerna (-9%), Norge (-3%), Frankrike och Schweiz (-2% vardera).

Tittar vi enbart på Storbritannien så har engelska reserelaterade sökningar på Google om Sverige ökat med +24% 2024 jämfört med 2023. Storbritannien är den femte största marknaden sett till volym av sökningar på Sverige totalt sett. För att räknas som reserelaterad behöver sökningen innehålla både ett reseord och ordet "Sverige".

Diagrammet visar totalt antal reserelaterade Googlesökningar på Sverige, på engelska i Storbritannien, mellan 2019-2024.

Vad sökte britterna på när de ville till Sverige 2024?

Britternas Googlesökningar avslöjar vad som lockar mest när resplaner till Sverige börjar ta form. Här är de mest sökta kategorierna – listade efter volym. Siffrorna inom parentes visar förändringen jämfört med 2023. Under varje kategori hittar du de tre viktigaste underkategorierna, som i sin tur innehåller specifika sökord och fraser (som vi inte visar här).

De kategorier som är fetmarkerade är särskilt intressanta – antingen för att de vuxit mest, eller för att de har särskild relevans för just den brittiska marknaden.

• Special Accommodation (-9%) -> ice hotel, tree hotel.
• Tourism Attractions (+39%) -> places to visit, things to do.
• Destinations (+19%) -> cities, islands.
• Tourism Packages & Products (+147%) -> holiday packages.
• Winter Sports (-2%) -> skiing.
• Natural Wonders (-8%) -> northern lights, natural wonders, lakes, midnight sun.
• Hotels (+92%) -> hotels, 5 star hotels.
• Entertainment Parks (+169%) -> amusement parks, aquaparks.
• Tours (+210%) -> tours, road trips.
• SPA Accommodation (+153%) -> SPA hotels, SPA resorts
• Tourism (+3%) -> tourism to Sweden, visit Sweden
• Camping (+38%) -> camping, cabins, caravans.
• Wellbeing (+50%) -> sauna, spa treatments.
• Restaurants, (+75%) -> restaurants, cafes, fast food.
• Travel (-22%) -> travel restrictions.
• Museums, (+252%) -> museums
• Special events, (+65%) -> music events, events, film events
• Hiking (+48%) -> hiking, trekking, climbing
• Adventure and Outdoor (+11%) -> cycling, kayaking, canoeing.
• Gastro activities (+286%) -> beer tourism, wine tourism, food tourism

Intresset för Sverige som resmål ökar kraftigt från Storbritannien, och går i linje med det internationella intresset. De underkategorier som ökat mest under 2024 är holiday packages, things to do, spa-hotell och tours.

Precis som i USA ser vi att många brittiska sökningar är koncentrerade till ett fåtal teman – med tydligt fokus på exempelvis ishotellet, storstäder och platser att besöka. Det visar på ett starkt men riktat intresse, vilket ger goda möjligheter att möta målgruppen med specifika upplevelser och erbjudanden.

Den här datan kommer från Bloom Consulting och bygger på brittiska sökningar där både ett reseord och ”Sverige” ingår, inom Storbritannien. Det betyder att mer specifika söktermer, som "Astrid Lindgrens Värld", inte alltid fångas upp.