Brittiska resenärers Googlesökningar om Sverige 2024

Under 2024 står USA för den största ökningen i jämförelse med 2023 (+35%), följt av Storbritannien (+24%), Indien (+18%), Sverige (+12%) och Finland (+2%). De marknader som minskat i intresse är Danmark (-15%), Tyskland (-13%), Nederländerna (-9%), Norge (-3%), Frankrike (-2%) och Schweiz (-2%).

Tittar vi enbart på Storbritannien så har engelska reserelaterade sökningar på Google om Sverige ökat med +24% 2024 jämfört med 2023. Storbritannien är den femte största marknaden sett till volym av sökningar på Sverige totalt sett.

Vad googlade britterna på när de ville till Sverige 2024?

Kategorierna är listade efter volym, dvs högst volym längst upp i listan. Siffrorna inom parentesen visar ökningen/minskningen från 2023. Under varje kategori visas de tre viktigaste underkategorierna, de innehåller i sin tur unika sökord och söktermer som vi inte redovisar här. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de ökat mest, eller för att de har en viktigare betydelse för just den brittiska marknaden.

• Special Accommodation (-9%) -> ice hotel, tree hotel.
• Tourism Attractions (+39%) -> places to visit, things to do.
• Destinations (+19%) -> cities, islands.
• Tourism Packages & Products (+147%) -> holiday packages.
• Winter Sports (-2%) -> skiing.
• Natural Wonders (-8%) -> northern lights, natural wonders, lakes, midnight sun.
• Hotels (+92%) -> hotels, 5 star hotels.
• Entertainment Parks (+169%) -> amusement parks, aquaparks.
• Tours (+210%) -> tours, road trips.
• SPA Accommodation (+153%) -> SPA hotels, SPA resorts
• Tourism (+3%) -> tourism to Sweden, visit Sweden
• Camping (+38%) -> camping, cabins, caravans.
• Wellbeing (+50%) -> sauna, spa treatments.
• Restaurants, (+75%) -> restaurants, cafes, fast food.
• Travel (-22%) -> travel restrictions.
• Museums, (+252%) -> museums
• Special events, (+65%) -> music events, events, film events
• Hiking (+48%) -> hiking, trekking, climbing
• Adventure and Outdoor (+11%) -> cycling, kayaking, canoeing.
• Gastro activities (+286%) -> beer tourism, wine tourism, food tourism

När vi sammanställt datan för Storbritannien som marknad så ser vi att flera stora och viktiga kategorier ökat mycket. Intresset är stort och går i linje med det internationella intresset. De underkategorier som ökat mest är holiday package, things to do, spa hotels and tours. Storbritannien har, likt USA, en stor andel sökningar på få kategorier, dvs ett specifikt intresse så som ishotellet, storstäder och platser att besöka.

Källa: Bloom Consulting, Digital Demand.

För att en sökning ska kategoriseras som reserelaterad behöver utvalda sökord vara med på engelska samt sökordet “Sweden”, inom Storbritannien.