Målgruppsanalys Storbritannien
Mer om britters värderingar och drivkrafter till resande
Vad som gör att en resenär väljer ett visst resmål styrs bland annat av personens värderingar och drivkrafter till att vilja resa på semester. Här har vi valt att visa vad som är viktigt för brittiska resenärer och vilka deras tio-i-topp drivkrafter är för att just välja Sverige som nästa semesterresmål.
Senast uppdaterad:20 november 2024Vad är viktigt för de brittiska resenärerna?
Vi frågade, i vilken utsträckning ett antal påståenden stämde in, och de brittiska resenärerna svarade att viktigast var ”att alla i världen ska bli rättvist behandlade” följt av ”att värna om naturen och miljön”, följt av ”min familj...”. På fjärde plats kommer ”att ha roligt och att unna sig själv”. Att ”imponera på andra” ligger inte för en britt, det hamnade längst ner i listan. Jämför vi från senaste målgruppsanalysen så har just de två första påståendena ökat mest.
I vilken utsträckning stämmer följande på dig?
Alla fick den här frågan och skulle svara på en skala 1-7 där 1=Instämmer inte alls och 7=Instämmer helt och hållet. Vi redovisar i diagrammet enbart de som svarade 7 på respektive påstående.
Du kan förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Vilka drivkrafter finns hos britter för att vilja resa till Sverige på sin semester?
I diagrammet nedan visar vi de brittiska resenärernas tio-i-topp drivkrafter till att vilja resa till Sverige, i relation till totalen för alla nio marknaderna. Här ser vi att de vill uppleva nya platser och städer, ha roligt och uppleva nya saker tillsammans och koppla av. Det i sig är inte unikt för britter men deras drivkraft att vilja uppleva städer och platser står ut jämfört med totalen för nio marknader.
Britters topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige
Kommunicera för att locka
Man kan också utgå från de här drivkrafterna och dela upp de globala resenärer som är intresserade av Sverige (80 miljoner) i olika drivkraftssegment, dvs att istället dela in dem efter deras reseanledningar till att välja just Sverige. De drivkrafterna är gräns- och demografiöverskridande.
Dela in målgruppen - den globla resenären - i tre drivkraftssegment
Vi på Visit Sweden gör det för att klara att kommunicera mer träffsäkert med resenärerna på alla våra fokusmarknader. Vi har delat in den stora målgruppen - globala resenärer som är intresserade av Sverige - i tre segment: Nyfikna upptäckare, Vardagssmitande livsnjutare och Aktiva naturälskare.
De globala resenärernas drivkrafter för att vilja resa till Sverige indelat i drivkraftssegment
I diagrammet nedan visar vi hur fördelningen ser ut mellan de olika drivkraftssegmenten när vi ser på tio-i-topplistan över varför man vill resa till Sverige.
Topp tio drivkrafter till att vilja resa till Sverige fördelat på drivkraftssegment
I diagrammet kan du filtrera per segment genom att klicka bort de segment du inte är intresserad av i listan. Du kan även förstora diagrammet i hamburgermenyn.
Drivkraftssegmentens storlek i Storbritannien
De här drivkraftssegmenten är olika stora i olika länder och i Storbritannien finns det flest Nyfikna upptäckare (45%), därefter Vardagssmitande livsnjutare (38%) och sist Aktiva naturälskare (13%). Differensen upp till hundra procent beror på att vi har ett fjärde, ytterst litet segment, som vi inte arbetar med.
Drivkraftssegmentens storlek i Storbritannien
Sammanfattning: Mer om britters värderingar och drivkrafter till resande
- Deras viktigaste värderingar är att alla blir rättvist behandlade och att alla ska ha samma möjligheter i livet samt att bry sig om naturen och värna om miljön och den egna familjen.
- Britters anledning till att just välja Sverige som sitt semesterresmål är att de vill uppleva Sveriges städer, ha roligt med sitt ressällskap, koppla av, njuta av god mat och dryck och lära sig något nytt när de besöker Sverige, gärna om den svenska livsstilen och kulturen.
- Det visar att just 45% av alla brittiska resenärer är Nyfikna upptäckare när de semestrar i Sverige.