Fem sätt att få fler svenska gäster i sommar
Vill du nå fler svenska resenärer i sommar? Här delar vi fem konkreta tips på vad du kan göra redan idag för att synas bättre, locka fler gäster och göra det enklare för svenskar att hitta – och välja – just din verksamhet inför semestern.
Senast uppdaterad:8 maj 2025Reslusten är stor – särskilt för Sverigesemester – men många väntar med att boka. Enligt vår senaste undersökning bland svenska resenärer [1] har många redan bestämt vart de vill resa – men bara 27% har bokat något boende.
Vill du nå fler svenska resenärer i sommar? Här är fem konkreta tips (i prioriteringsordning) på vad du kan göra redan idag för att öka din synlighet, locka fler gäster och göra det enkelt för svenskar att hitta – och välja – just din verksamhet inför sin semester.
Tips 1 - Syns där svenskar letar
Lägg upp din restaurang, aktivitet eller ditt boende i Google Business Profile – då dyker din verksamhet upp som en ”pin” på Google Maps. Och just där söker 76% av svenskarna efter saker att göra, platser att bo på och restauranger att äta på inför och under sin semester.
Foto: Tina Stafrén/Visit Sweden Google Business ProfileSkapa en Google Business Profile
Din synlighet ökar inte bara på Google Maps, utan också direkt i sökresultaten, där du kan visa upp bilder, ange öppettider och ta emot recensioner. Det sistnämnda är extra viktigt, eftersom hela 83% av svenskarna läser recensioner innan de bestämmer sig.
Tips 2 - Gör det enkelt att boka
Svenskar bokar ofta i sista minuten – i vår målgruppsdata ser vi att 15% av svenskarna bokar så sent som mindre än en vecka före avresan och 17% en till tre veckor innan. Det betyder att det fortfarande finns tid att fånga upp resenärer inför sommarsemestern genom att erbjuda bokningsbara alternativ online. I vår temperaturmätning bland svenska resenärer ser vi i april att 42% av svenskarna nu planerar för en semesterresa i Sverige kommande 6 månader.
Foto: Maskot/Johnér bildbyrå Svenskars semesterplanerLägg upp bokningsbara erbjudanden
Lägg upp dina erbjudanden på din egna webbplats då svenskar är digitala och gärna bokar online. 31% av svenskarna använder populära reseportaler som Booking, Trivago, Expedia eller Hotels.com som informationskälla inför semestern. Se till att finnas med där de söker, och att det är enkelt att boka.
Tips 3 - Sociala medier inspirerar till resande
Facebook och Instagram är platser där många svenskar inspireras till sin nästa resa – både av egna minnen och av vad vänner delar. Genom att visa upp vad man kan göra hos dig, med fina bilder som väcker känslor, ökar du chansen att fånga deras intresse.
Foto: Fredrik Broman/imagebank.sweden.se Marknadsför i sociala medierNå svenska resenärer i flödet – med rätt innehåll på rätt plats
Svenskar googlar ofta inför sina resor, men man söker numer även reseinspiration på Instagram så tänk på att använda relevanta sökord, hashtags, platstaggar och bildbeskrivningar för att öka din synlighet. Variera mellan att inspirera, informera, sälja och berätta – och ha alltid med en tydlig uppmaning. Då möter du resenären i rätt ögonblick och leder dem vidare mot ett besök.
Tips 4 - Visa i bild vad svenskar vill göra tillsammans på semestern
Svenskar semestrar gärna tillsammans – med partner, barn, vänner eller släkt – och det som lockar mest med att stanna i Sverige är just att kunna umgås och ha det trevligt ihop.
Foto: Tina Stafrén/imagebank.sweden.se Vad lockar svenskarVisa vad som passar par, familjer och kompisgäng – då fångar du svenskarna
Att ta det lugnt, äta gott, bada och bara vara är viktiga delar av semestern, men även konserter, festivaler och sportevenemang lockar. Många uppskattar också att resa runt och upptäcka lokala smaker – särskilt genom besök på gårdsbutiker och hos producenter. Visa gärna vad man kan göra hos er som grupp eller par, och lyft fram aktiviteter som bidrar till välbefinnande – ett intresse som vuxit bland svenskar sedan 2021.
Tips 5 - Samarbeta lokalt men även regionalt
Ni blir starkare tillsammans och attraktivare för resenären. När flera aktörer på en plats hjälps åt att synas, blir destinationen som helhet mer attraktiv.
Samarbeta och skapa en helhetsupplevelse för resenären
Boenden kan lyfta lokala restauranger och aktiviteter, och tvärtom. Genom att tipsa om varandras erbjudanden och samarbeta över kommun- och destinationsgränser kan ni skapa en mer sammanhållen och lockande upplevelse. Resenärer kommer alltid någonstans ifrån – och reser ofta vidare – så se till att deras helhetsintryck blir både enkelt och inspirerande.
Sammanfattning:
Att svenskarna bokar senare än tidigare innebär en unik möjlighet för dig som vill locka fler gäster i sommar. Genom att vara synlig där resenärerna söker, erbjuda enkla bokningsalternativ, inspirera i rätt kanaler, visa vad som passar olika resesällskap och samarbeta lokalt kan du öka dina chanser att väljas.
Med några smarta justeringar kan du göra stor skillnad – och hjälpa fler svenskar att hitta fram till just din verksamhet när semesterplanerna faller på plats.
Källor:
[1] Svenskars semesterplaner inför sommaren 2025
Övrigt underlag till artikeln kommer från Målgruppsanalysen 2024. Visit Sweden/YouGov.