Sommar och gemenskap (juni–augusti)

För turismnäringen är sommaren årets mest intensiva period, men också en möjlighet att skapa värden som bär långt framåt: återbesök, rekommendationer, lokal stolthet och berättelser som lever vidare långt efter att kvällsljuset falnat. Här finns utrymme att utveckla upplevelser, stärka gästrelationer och visa bredden av det Sverige erbjuder under de ljusaste månaderna.

Nationaldagen – 6 juni

Kort bakgrund: Sveriges nationaldag firas den 6 juni, en högtid som uppmärksammar både Gustav Vasas val till kung 1523 och antagandet av 1809 års regeringsform. Dagen har firats som nationaldag sedan 1983 och präglas i dag av öppna firanden, ceremonier och kulturella uttryck över hela landet.

Relevans för turismnäringen: Nationaldagen ger möjlighet att lyfta berättelser om Sverige i världen och visa bredden i svensk kultur, mat, musik och traditioner. En dag som skapar naturliga tillfällen för evenemang, publika program, destinationer och kulturinstitutioner att möta både boende och besökare under sommarens början.

Sommarsolståndet – 21 juni

Kort bakgrund: Årets längsta dag och tidpunkten då solen står som högst. Ett naturfenomen som symboliserar ljus, liv och sommarens fulla kraft, och som ligger till grund för många nordiska traditioner och föreställningar om sommaren.

Relevans för turismnäringen: De ljusa svenska sommarnätterna – med allt från kvällsljus till midnattssol i norr – lockar många internationella resenärer. Sommarsolståndet skapar starka möjligheter att lyfta naturupplevelser, vandring, kulturprogram och aktiviteter som visar upp Sveriges unika ljus och sommarlandskap för både svenska och utländska gäster.

Midsommar – 19-20 juni

Kort bakgrund: Midsommar är en av Sveriges mest älskade högtider och firas i samband med sommarsolståndet. Traditionen präglas av dans kring midsommarstången, blomsterkransar, sill, potatis och jordgubbar – inslag som kombinerar äldre folkliga traditioner med dagens fest- och familjeliv. Midsommar har en stark ställning i hela landet och är en av de tydligaste uttrycken för svensk sommar.

Relevans för turismnäringen: En ikonisk svensk högtid med stort internationellt intresse, där många resenärer – både svenska och utländska – söker sig till platser runt om i landet för att uppleva midsommarfirandet på riktigt. Midsommar erbjuder möjlighet att lyfta berättelser om svensk livsstil, natur, gemenskap och mattraditioner. Perfekt för destinationer, evenemangsarrangörer och kulturaktörer som vill skapa sommarupplevelser som engagerar både boende och besökare.

Eid al-Adha – 27 juni

Kort bakgrund: Eid al-Adha är en av årets största muslimska högtider och firas till minne av berättelsen om Abraham. Högtiden infaller 70 dagar efter Eid al-Fitr och sammanfaller med Hajj, vallfärden till Mecka. Traditionen att dela med sig av mat och att samla familj och vänner står i centrum och lammrätter, sötsaker och gåvor är vanliga inslag. I Sverige firas Eid al-Adha av många familjer genom besök hos släkt, gemenskap i hemmet och öppna dörrar för gäster.

Relevans för turismnäringen: En period som präglas av socialt umgänge och resor inom landet när familjer samlas för att fira. Högtiden skapar möjligheter för destinationer, storstäder och kulturarrangörer att lyfta inkluderande berättelser, matupplevelser, evenemang och aktiviteter som välkomnar både boende och besökare. En tid då resandet ökar bland många familjer i Sverige, vilket ger turismnäringen möjligheter att erbjuda välkomnande upplevelser, mat, aktiviteter och evenemang som stärker gemenskap och tillhörighet under sommarens början.

Pride-veckor (olika städer) – juli-augusti

Kort bakgrund: Pride firas i över 30 svenska städer och är en av landets största rörelser för mänskliga rättigheter, gemenskap och kultur. Firandena varierar i form och storlek, men symboliserar allas rätt att vara sig själva och att mötas i öppenhet och stolthet. Stockholm Pride är den största i Sverige och samlar både nationella och internationella deltagare.

Relevans för turismnäringen: Pride-veckorna är en uppskattad reseanledning för många – både hbtqi-personer och deras vänner, familjer och allierade – och skapar möjligheter att lyfta mångfald, kultur, musik och gemenskap. Evenemangen ger destinationer, kulturaktörer och restauranger chansen att erbjuda inkluderande program, festivaler och upplevelser som välkomnar både boende och besökare.

Kräftskiva/sensommarfest – augusti

Kort bakgrund: Kräftskivan är en uppskattad svensk sensommartradition med rötter från det tidiga 1900-talet. Den kännetecknas av kräftor, sång, papperslyktor, hattar och en lekfull atmosfär där mat, gemenskap och utomhusmiddag står i centrum. Traditionen har blivit ett av de mest igenkännbara uttrycken för svensk sensommar.

Relevans för turismnäringen: En tradition som öppnar för mat- och sociala upplevelser under sensommaren. Kräftskivor kan inspirera till utomhusmiddagar, lokala matkoncept, trädgårds- och skärgårdsmiljöer samt aktiviteter som lyfter svensk sensommar på ett lättsamt och inkluderande sätt – attraktivt för både svenska och internationella gäster.