Vem ska vi prata med?
Målgrupp och marknad
Visit Sweden genomför kontinuerligt omfattande intervjuundersökningar med resenärer från marknaderna; Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Storbritannien, USA, Norge, Danmark, Finland och nu sedan 2021 även Sverige. Indien och Kina är också länder där vi genomför undersökningar men inte med samma regelbundenhet som de övriga länderna och ofta i samarbete med andra nordiska nationella turismorganisationer.
Vad är du intresserad av?
I intervjuundersökningarna frågar vi endast personer som reser på semester utomlands och/eller i Sverige minst en gång per år med minst en övernattning och som är mellan 20-70 år. Genom att sätta upp de här urvalskriterierna får vi svar från resvana människor som är nyfikna på nya resmål och nya upplevelser, vi kallar dem globala resenärer.
Ny målgruppsdata för 2024
Foto: Maskot/Johnér/imagebank.sweden.se Anmäl dig till målgruppswebbinarietMålgruppsdata alla marknader
Vi arbetar just nu med att paketera målgruppsdatan så att du som aktör inom besöksnäringen enkelt ska kunna navigera dig genom resultaten. Den 21 november kommer all ny målgruppsdata släppas dvs både på total nivå och nedbruten per marknad under respektive land. Anmäl dig gärna till vårt webbinarium den 21 november där vi först kommer presentera datan.
Kartan ovan visar våra prioriterade marknader som vi både hämtar information och kunskap om resenärer ifrån och sedan på olika sätt riktar vårt marknadsföringsbudskap till.
Mer om resenärerna från olika marknader
Val av marknad beror på flera olika faktorer. Ska du satsa på en utlandsmarknad där antalet Sverigebesökare är stort men konkurrensen är hård eller hitta en marknad med stor potential men som idag har färre besökare. Under varje land presenteras fördjupad kunskap om landet, resenärerna och de Googlesökningar resenärerna gör om Sverige.
Snabblänkar till:
När har utländska resenärer ledigt
ArtikelSenast uppdaterad: 23 september 2024
När har utländska resenärer ledigtVem vi ska prata med?
Den globala resenären tycker om att resa och uppleva nya saker i olika länder men vi vill hitta dem som är intresserade av att resa till Sverige och uppleva det Sverige har att erbjuda. Inom den stora gruppen globala resenärer har vi identifierat ett segment med stor potential - den nyfikna upptäckaren.
De mest aktuella artiklarna och rapporterna från oss om målgrupper:
Artikel
Temperaturmätningen bland svenska resenärer
September 2024. Vi ser att svenska resenärer nu i ännu högre grad än tidigare planerar för en utlandssemester och kanske beror det på den fördelaktiga ledigheten mellan jul- och nyår. Läs den senaste temperaturmätningen bland svenska resenärer.
Artikel
Googlesökningar med Sverigeinnehåll 2023
Mars 2024. Internationella rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige har ökat med 8% under 2023 jämfört med 2022. Jämför vi med 2019 är ökningen +39%. Läs mer om vad de internationella resenärerna Googlar på.
Artikel
Så mycket att fira i Sverige
December 2023. Påsk, midsommar och jul är högtider som de flesta kan utan och innan. Men hur är det med det ortodoxa nyåret, eid al-fitr, nouruz och sizdah bedar? Vi har tittat närmare på högtider som firas av fler än 50.000 personer i Sverige.
Artikel
Tyskar älskar verkligen Sverige
December 2023. Under hösten 2023 gjorde vi en fördjupad målgruppsundersökning på tyska resenärer. Vi vet att drygt 27 miljoner tyska resenärer är intresserade av Sverige och kan tänka sig att resa hit. Men vad är det som lockar? Det ville vi ta reda på.
Artikel
Så här kan du locka utländska besökare vintertid
Oktober 2023. Våra undersökningar pekar på en spännande möjlighet för svensk vinterturism. Ca 20 miljoner kan tänka sig att åka till Sverige vintertid och störst intresse visar resenärer från Frankrike, Tyskland, Storbritannien, Nederländerna, USA, Norge och Danmark.
Rapport
Målgruppsrapport: Den svenska målgruppen
Maj 2023. Hur ser svenskar på Sverige som semesterdestination? Var vill de åka, vad vill de göra och hur planerar och bokar de sin Sverigeresa? Den här rapporten svara på dessa frågor och på vad ni som företag kan tänka på för att möta den här målgruppen.
Artikel
Lär känna målgruppen: De nyfikna upptäckarna med naturintresse
November 2022. Vad vill målgruppen göra i den svenska naturen? Vilka aktiviteter trendar och ser vi några skillnader från tidigare års målgruppsanalys? Dyk in i målgruppen och läs om deras värderingar, intressen och potential.
Artikel
Förläng säsongen med svenska resenärer i ”den nya medelåldern”
September 2022. I vår målgruppsundersökning ser vi att nästan en miljon svenskar i åldern 57–70 år vill resa och upptäcka Sverige även under lågsäsong. Det är en attraktiv målgrupp som är köpstark, uppskattar utbudet i Sverige och som gärna betalar för kvalitet. Läs mer
Artikel
Semester på hemmaplan? Hur locka personer med utländsk bakgrund
April 2022. Vilka resvanor har personer med utländsk bakgrund och hur kan vi inspirera till mer turismkonsumtion i Sverige? Tre forskare från Lunds Universitet har fördjupat sig i frågan och presenterar här sina insikter i ett flertal slutsatser och rekommendationer.
Artikel
Den internationella målgruppen - del 2, 2021
Mars 2022. Ny målgruppsdata från våra åtta prioriterade marknader inklusive Sverige visar att Sveriges tillgängliga natur, den naturnära livsstilen, den svenska måltidskulturen och det svenska kulturlivet toppar när vi frågar resenärer om vad de är nyfikna på i Sverige.
Artikel
Den internationella målgruppen - del 1, 2021
Oktober 2021. Vad tänker våra potentiella resenärer och besökare ute i världen om att resa till Sverige? Vi genomförde en målgruppsanalys där fokus låg fokus på drivkrafter för en semesterresa, välmående och hållbarhet.