The Swedish Prescription
Med kampanjer, som ibland kanske ligger lite utanför det som många kopplar samman med traditionell destinationsmarknadsföring, vill vi utmana så att resmålet Sverige sticker ut i marknadsföringsbruset och väcker uppmärksamhet.
Målet med kampanjer av det här slaget, är att skapa räckvidd i relevanta medier. Nå ut brett, attrahera både konsumenter, journalister och internationella researrangörer att vilja besöka Sverige och öka det digitala söket om resmålet Sverige.
Kampanjerna stärker och stöttar Visit Swedens övriga, löpande marknadsföringsinsatser.
Vad innebär kampanjen?
Genom att låta läkare i USA, Storbritannien, Nederländerna och Tyskland delta som talespersoner och ”skriva ut Sverige” skapas både trovärdighet och medial relevans. Initiativet knyter an till den växande globala trenden kring natur på recept, men tar konceptet ett steg längre genom att lansera ett helt land som en ordinerad behandling.
På kampanjsidan kan man ladda ner en särskild remiss – ett dokument som samlar forskning, inspiration och konkreta verktyg för att ordinera, eller själv få ordinerat, Sverige. Här lyfts svenska aktiviteter och vardagsvanor med bevisade hälsofördelar, allt från vandringar i skogen som sänker stressnivåer, bastubad som stärker immunförsvaret, fikapauser som främjar socialt välmående, till stilla nätter under norrskenet som ger återhämtning och inre ro.
Kampanjen bygger vidare på kommunikationskonceptet ”Sweden – a destination of a different nature” och syftar till att skapa global uppmärksamhet, kännedom och kunskap om Sverige som en attraktiv och hållbar wellness-destination – ett resmål där natur, kultur och livsstil samverkar för bättre hälsa och välbefinnande.
Vilka marknader?
Kampanjen aktiveras främst i USA, Storbritannien, Nederländerna, Tyskland och Frankrike, men även i Norden och Kina.
Hur aktiveras kampanjen?
Kampanjen aktiveras framförallt genom redaktionell bearbetning av media men även genom bland annat aktivering i sociala kanaler och sponsrade mediesamarbeten.
När pågår kampanjen?
Kampanjen lanserades 23 september 2025 och den initiala kampanjperioden pågår året ut. Men som med tidigare kampanjer är detta ett långsiktigt projekt. Mediebearbetning sker fortlöpande, och pressresor baserat på temat planeras. I nästa steg kommer även researrangörer bjudas in till FAM trips (visningsresor) på temat.
Hur kan ni i svensk turismnäring dra nytta av kampanjen?
Ta emot journalister
Vill ni som region eller destination ta emot journalister på temat? Har ni platser och upplevelser som passar till The Swedish Prescription? Kontakta Viveca Burkhardt, Head of PR Visit Sweden. I samband med kampanjen har Visit Sweden redan ett antal pressbesök planerade till Småland, Halland, Lappland och Stockholms skärgård.
Är du som företag intresserad av att ta emot journalister, kontakta ditt lokala destinationsbolag eller din regionala turismorganisation.
Ta emot researrangörer
Vi planerar även FAM trips. Vill ni som region eller destination ta emot researrangörer på temat? Har ni platser och upplevelser som passar till The Swedish Prescription? Kontakta Gabriel Dorch, Senior Travel Trade Manager Visit Sweden.
Är du som företag intresserad av att ta emot researrangörer, kontakta ditt lokala destinationsbolag eller din regionala turismorganisation.
Dela kampanjen
Dela gärna kampanjen i era egna kanaler, och tagga inläggen med @visitsweden
- Dela kampanjvideon från Visit Swedens Youtube-kanal
- Dela kampanjposterna från Visit Swedens Instagram
(Kampanjposter kommer läggas upp löpande) - Dela kampanjposterna från Visit Swedens Facebook
(Kampanjposter kommer läggas upp löpande)
Vill ni dela hela kampanjsidan, se länkar ovan.