Your Swedish Island
Med kampanjer, som ibland kanske ligger lite utanför det som många kopplar samman med traditionell destinationsmarknadsföring, vill vi utmana så att resmålet Sverige sticker ut i marknadsföringsbruset och väcker uppmärksamhet.
Målet med kampanjer av det här slaget, är att skapa räckvidd i relevanta medier. Nå ut brett, attrahera både konsumenter, journalister och internationella researrangörer att vilja besöka Sverige och öka det digitala söket om resmålet Sverige.
Kampanjerna stärker och stöttar Visit Swedens övriga, löpande marknadsföringsinsatser.
Vad innebär kampanjen?
En ny global YouGov-undersökning, beställd av Visit Sweden, visar att längtan efter avskildhet är stark. Hela 44 procent av de tillfrågade uppger att de gärna skulle semestra på en helt egen ö. Skälen är ofta personliga: var sjunde respondent säger att de vill komma bort från sin chef, och i Frankrike och Tyskland erkänner nästan var femte att de skulle uppskatta tid ifrån sin livspartner.
Samma studie visar också ett växande intresse för tystnad, frisk luft och fri tillgång till natur. Nästan 80 procent anser att samhället lägger för stor vikt vid materiella ägodelar – något som ytterligare förstärker behovet av enkelhet och återhämtning.
Här har Sverige en unik position. Sverige är landet i världen med flest öar (267 570 stycken för att vara exakt) och tack vare allemansrätten är naturen tillgänglig för alla som vill uppleva den - så länge man respekterar naturen och djuren som lever där.
Inom ramen för kampanjen, och i ett unikt samarbete med Statens fastighetsverk (SFV), får fem internationella resenärer fri tillgång till varsin obebodd svensk ö under ett helt år. Öarna som tävlas ut är: Marsten (Falkenberg, Halland), Medbådan (Robertsfors, Västerbotten), Storberget (Nynäshamn, Stockholm), Tjuvholmen (Lidköping, Västra Götaland) och Skötbådan, Norrtälje, Stockholm.
För att delta i tävlingen behöver deltagarna motivera varför just de förtjänar en egen ö i Sverige. Kreativa och oväntade ansökningar uppmuntras, både när det gäller motivationen och hur tiden på ön är tänkt att användas. Ansökan sker via ett formulär på visitsweden.com/de/nl/fr.
Vilka marknader?
Kampanjen är global, men aktiveras främst i USA, Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Storbritannien, Belgien, Schweiz, Österrike, Kina, Norge, Danmark och Finland.
Hur aktiveras kampanjen?
Kampanjen aktiveras framförallt genom redaktionell bearbetning av media men även genom bland annat aktivering i sociala kanaler och sponsrade mediesamarbeten.
När pågår kampanjen?
Kampanjen lanserades den 17 februari, tävlingen pågår till och med 17 april, och vinnarna utses i maj.
Hur kan ni i svensk turismnäring dra nytta av kampanjen?
Ta emot journalister och researrangörer på temat
Visit Sweden kommer fortsättningsvis under 2026 ta emot både journalister och researrangörer på temat The Swedish Prescription, men även inkludera ”ö-temat”.
- Har ni som region eller destination platser och upplevelser som passar och vill ta emot journalister? Kontakta Viveca Burkhardt, Head of PR Visit Sweden.
- Har ni som region eller destination platser och upplevelser som passar och vill ta emot internationella researrangörer? Kontakta Gabriel Dorch, Senior Travel Trade Manager Visit Sweden.
Är du som företag intresserad av att ta emot journalister eller researrangörer, kontakta ditt lokala destinationsbolag eller din regionala turismorganisation.
Dela kampanjen
Dela gärna kampanjen i era egna internationella kanaler, och tagga inläggen med @visitsweden #YourSwedishIsland