1960-talet

1963

Allmänna semesterlagstiftningen i Sverige revideras.

1965

Svenska Turisttrafikförbundet skickar under sommaren en svensk värdinna till USA för att promota hemlandet och under vintern utsågs genom tävling i olika länstidningar en Lucia, för samma uppgift. Det blev Skaraborgsläns Tidning som fick äran att utse en ”Homecoming-Lucia” där Ewa Syrud röstades fram. Några veckor senare satt hon på flyget till USA, där hon bland annat sjöng med Nicolai Gedda, uppträdde på amerikanska äldreboenden och intervjuades i NBC:s Today Show.

1966

Regeringen inrättar en föregångare till Nämnden för Sverigefrämjandet i utlandet (NSU). Då bildades Sverigekollegiet, Kollegiet för Sverigeinformation i utlandet, omtalat som Informationskollegiet, med uppgift att samordna de ledande Sverigefrämjarorganisationerna kring en gemensam främjandestrategi och samordning av Sveriges marknadsföring i utlandet. Samarbetspartners är Svenska institutet, Sveriges Exportråd, Stockholms Turisttrafikförbund och Svenska Turisttrafikförbundet. Kollegiet avskaffas på 1970-talet.

1967

Turism‐ och rekreationsfrågor blir en kommunal angelägenhet. Kommunerna åläggs främja turismväsendet och ”vidtaga åtgärder för uppförande och drift av turistanläggningar”.

Den viktigaste delen av Svenska Turisttrafikförbundets (STTF) arbete utgörs på 60-talet av trycksaksproduktion på engelska, tyska och franska men även holländska, spanska, portugisiska, italienska, finska, danska och norska.

En annan viktig del av Turisttrafikförbundets verksamhet är inbjudningar till Sverige av utländska resebyråtjänstemän och journalister. Där samarbetar Turisttrafikförbundet ofta med svenska trafikföretag, hotellorganisationer och regionala turistorgan.

STTF:s bildtjänst distribuerar mellan 25 000 och 30 000 turistbilder till utlandskontoren eller direkt till olika bildbeställare årligen.

För förbundets verksamhet på de viktigaste marknaderna för svensk turism svarar nu elva utlandskontor. I bland annat New York, har man ett nära samarbete de nordiska länderna.

Förbundets budget 1 juli 1966-30 juni 1967 låg på drygt 4,1 miljoner kronor och antal anställda är ”ett tjugotal tjänstemän”.