1973
Sveriges kung Carl Gustaf och tennisspelaren Björn Borg blir några i en växande skara, kända svenska frontfigurer för turistlandet och nationen Sverige.
1976
Svenska Turisttrafikförbundet STTF ombildas till stiftelsen, Sveriges Rese- och Turistråd ägd av staten, Svenska Kommunförbundet och Landstingsförbundet.
Huvuduppgiften är att främja marknadsföring av turism i Sverige och socialturism. En av de mest kända marknadsföringskampanjerna var ”Sverige är Fantastiskt”.
Stiftelsen Sveriges Rese- och Turistråd skapar ”Bokser” ett centralt bokningssystem för turistnäringen som inkluderar svenska attraktioner, rekreationsanläggningar, boenden mm.
Sveriges Rese- och Turistråd skapar även en centralt administrerad databas med svensk turist- och besöksnäringsstatistik. Dels för eget bruk, dels för att tillhandahålla information till turistnäringen.
1976 bildas Sveriges länsturistorganisationer genom landstingen. De ska satsa på produktutveckling, paketering och bokningssystem.
1978
Allmänna semesterlagstiftningen i Sverige revideras.
1981
En europeisk prisjämförelse görs på uppdrag av Sveriges Rese- och Turistråd för att försöka döda myten om det dyra turistlandet Sverige.
Lanseringen av resultatet och att Sverige har snabba kommunikationer och att vädret är bättre än ryktet, görs på en pressträff i Sverige för internationella journalister.
Svenska kung Carl Gustaf medverkar. Dagens Nyheter publicerar nyheten på sina löpsedlar.
1982
I samarbete med tidningen "Vi bilägare" skickas en 46-sidig broschyr "Sverige är fantastiskt" till samtliga hushåll i Sverige: 3,6 miljoner.
1982/83
Det digitala samarbetet "Bokser" mellan Sveriges Rese och Turistråd och Postverket, för att skapa en distributionskanal för lokala turistaktörer = ett bokningssystem som inkluderar fakturering, redovisning, statistik lanseras.
1984
Statliga rekreationsberedningen läggs ned och arbetsuppgifterna förs över till Sveriges Rese- och Turistråd. Enligt de nya stadgarna har nu Turistrådet samordnings- och planeringsuppdrag, marknadsföringsuppdrag och ett socialt uppdrag gällande breda folkgruppers möjligheter till turism och rekreation.
Sveriges Rese- och Turistråd bildar ett aktiebolag för sitt centrala bokningssystem: Bokser Turistservice AB.
1985
Sveriges kung Carl Gustaf invigde tredje upplagan av den årligt återkommande Nordic Travel Mart.
Det nordiska samarbetet Gateway Nordkalotten arrangeras.
Den första semesterguiden för funktionsnedsatta lanseras via broschyrer och kasettband.
"Sverige är festligt" arrangeras inom ramen för marknadsföringskonceptet "Sverige är fantastiskt": en stor fest på Åbytravet med 7000 gäster och 500 artister.
Stiftelsen Sveriges Rese- och Turistråd bildar ett dotterbolag, Resurs, för att omhänderta det statistiska arbetet.
1988
Marknadsföringskonceptet "Sverige är fantastiskt" läggs ned och en satsning görs på konceptet "New Sweden" som resulterar i att TV-showen Good Morning America sänder LIVE en hel vecka från Stockholm.
En produktplacering kan även hittas i svenska filmen från samma år, SOS-en segelsällskapsresa, av och med Lasse Åberg, där en av de tävlande segelbåtarna i berättelsen heter just "New Sweden".