1990-talet
Lågkonjunktur drabbar både affärs- och privatresandet i början av 1990-talet. Sverige går med i EU, Öresundsbron byggs och kriget i Persiska viken driver upp oljepriserna till rekordnivåer. Turistnäringens branschorganisationer går samman för att bli starkare i sina ansträngningar att ta sig ur den besvärliga situationen.
Senast uppdaterad:20 augusti 20251990
"Upptäck Sverige" lanseras som nytt marknadsföringskoncept.
Sveriges Rese och Turistråd marknadsför Sverige på 12 marknader, har 105 anställda, 116 MSEK i statligt anslag + minst lika mycket till från svenska företag som delfinansierar kampanjer och annan marknadsföring.
Sveriges turistnäring beräknas bestå av ca 12.000 företag och 200.000 anställda.
1992
Stiftelsen Sveriges Rese- och Turistråd vinner marknadsföringstävlingen SvD Grand Prix för kampanjen "Letar du efter Sverige".
Enligt ett riksdagsbeslut avvecklas den statliga stiftelsen Sveriges Rese- och Turistråd detta år. Staten bildar istället Myndigheten Styrelsen för Sverigebilden med uppgift att upphandla tjänster med inriktning på marknadsföring utomlands av Sverige som turistland.
Företag och organisationer i turistnäringen går samman och startar bolaget, Swedish Travel & Tourism Council AB för att utveckla resandet till och i Sverige. Genom projektet Next Stop Sweden tillhandahålls specifikt tjänster för marknadsföring utomlands.
1993
Swedish Travel & Tourism Council ABs tjänster, framför allt marknadsföring, upphandlas av Myndigheten Styrelsen för Sverigebildens, vars uppdrag utökas till att även informera om Sverige som investeringsland, arbeta med långsiktig kunskapsuppbyggnad, ansvara för turiststatistik, internationella kontakter, besluta i bidragsärenden samt främja handikappades behov.
1995
Myndigheten Turistdelegationen etableras under Näringsdepartementet för att samordna statliga insatser att stärka turistnäringens utveckling. Myndigheten ska dels utveckla samverkan mellan staten, regionala organ, kommuner och turistnäringen, samt dels ansvara för kunskapsutveckling samt ansvara för officiell statistik.
För att omhänderta marknadsföringen av Sverige utomlands bildas företaget Sveriges Rese- och Turistråd AB. Staten blir hälftenägare och den andra halvan ägs av turistnäringen.
Swedish Travel & Tourism Council AB och Next Stop Sweden övertas av det nya företaget Sveriges Rese- och Turistråd AB.