Effekter & Resultat

Visit Sweden har under 2023:

• via olika marknadsföringsinsatser haft en räckvidd om 2,7 miljarder och uppmätt ett engagemang med över 2,8 miljoner kommentarer, reaktioner och glada tillrop.
• haft över 6,2 miljoner unika besökare på våra webbplatser.
• genom marknadsföringsinsatser skapat 8 155 artiklar som publicerats i 44 länder, med ett PR-värde om 2,5 miljarder kronor. En ökning med 100 procent sedan 2022.
• organiserat 251 internationella pressresor till Sverige.
• arrangerat närmare 3 400 affärsmöten mellan svensk besöksnäring och internationella researrangörer.
• haft närmare 50 000 unika besökare till Visit Swedens Kunskapsbank. En ökning med över 150 procent.
• genomfört sex webbinarier till hela turismnäringen där över 2 200 personer tagit del av det värdeskapande kunskapsunderlaget. 8 av 10 anser att innehållet varit värdefullt.
• fortsatt att lyckosamt utmana konventionerna inom destinationsmarknadsföring och befäst vår position inom kreativ marknadsföring.

Visit Sweden gör skillnad för Sverige

2023 var ett år då Sverigebilden utmanades av intensifierad desinformation och i årets internationella Nation Brands Index, som bedömer styrkor i 60 nationsvarumärken, tappar Sverige en placering och landar på plats 10.

Däremot anses Sverige särskilt attraktivt som turistdestination. Att fortsätta stärka Sveriges positiva delar som attraktivt turismland är därför viktigt för Sverige.

Tillsammans för global synlighet

Vi på Visit Sweden är övertygade om att vi i framtida historieböcker kommer att läsa beskrivningar av hur svensk besöksnäring år 2023 samlades kring ett nationellt API för att säkerställa och öka den globala synligheten av Sverige och svenska besöksnäringsattraktioner.

Digitaliseringen har gjort att det går allt snabbare och effektivare, men devisen är fortsatt ”syns du inte så finns du inte”. Med detta sagt är det viktigare än någonsin att svenska produkter ska finnas tillgängliga enligt rätt standarder på marknadsplatserna runt om i världen, oavsett om det är via sökresultat, stora globala plattformar eller hos nya innovativa tjänster.

Internationella kommunikationspriser till Visit Sweden

• Eurobest Awards – ”reklam-EM”: Grand Prix och guld
• Cannes Lions Awards – ”reklam-VM”: silver
• Epica Awards: silver
• MMG Awards: två guld
• European PR Excellence Awards: vinnare i Content Marketing
• Strategy Awards: vinnare i två av sex kategorier

Utfall, ekonomiska mål och femårsöversikt

Rörelsemarginal: Mål >0,5 procent
Soliditet: Mål 20-35 procent