Varumärket Sverige

Konkurrensen mellan länders varumärken är knivskarp. För att Sverige ska stå sig i den internationella konkurrensen samarbetar de Sverigefrämjande organisationerna för att skapa en tydlig och positiv bild av Sverige.

Sverige, ett progressivt land

En positiv bild av Sverige ska främja handel, attrahera besökare, investeringar och kunskap till Sverige. Därför arbetar Visit Sweden sedan flera år tillbaka tillsammans med Svenska institutet, Business Sweden, Utrikesdepartementet, Näringsdepartementet och Kulturdepartementet med en gemensam plattform för kommunikation av Sverigebilden.

Progressivitet är den övergripande positionen i varumärkesplattformen för Sverige. Svensk progressivitet kännetecknas av nytänkande i kombination med hänsyn till människa och miljö. Positionen byggs upp av kärnvärdena Öppen, Äkta, Omtänksam och Nytänkande.

Det finns en balans och spänst mellan mänskliga, mjuka och etiska värden i relation till innovativt och banbrytande nytänkande. Spänsten är det unika i positionen progressiv och utmärker Sverige i ett internationellt perspektiv.

Organisationer för Sverigebilden

Business Sweden
Svenska institutet
Sveriges ambassader

Officiella Sverigeportalen sweden.se